摘要:當前，世界經濟正在慢慢向全球經濟靠攏，逐漸向壹體化發展。但是面對企業，經濟環境不容樂觀，必須依靠自己的能力才能生存發展。本文主要對企業創新進行概述，並對企業營銷進行深入探討，以促進其在營銷中的進壹步推廣。
關鍵詞:企業；營銷；創新問題
隨著全球經濟的快速發展，各國之間的競爭逐漸加劇。世界經濟正逐漸向世界靠攏，走向壹體化，企業當前面臨的經濟環境促使其進行創新，以便在當今環境中立足。本文主要討論企業的營銷創新。
壹，企業營銷的現狀
1.觀念陳舊，缺乏全面的營銷策略。
目前，雖然市場的營銷在企業心中占據了主導地位，但企業的營銷策略和理念還有待進壹步完善。目前，大多數企業以生產產品為首要目的，處於低水平階段，各自為政，不以消費者的要求為中心，頻繁開展活動，希望在數量上獲得更大的利潤。
2.目標單壹，忽視產品營銷創新。
大多數企業高管都能清楚地認識到創新的重要性，只有明確創新才能保證企業的生存。因此，許多企業具有強烈的創新心態，並將熱情更深入地投入到創新問題中，使產品的質量和數量都有了很大的提高，都具有很高的創新水平。然而，市場創新是壹個企業發展的重要環節，但很少有企業重視它，所以許多企業不能在新的市場中占據有利地位，導致自己的發展。
3.缺乏資源，缺乏營銷資金和人才。
企業的營銷活動之所以無法開展，也是因為營銷資金人才的缺乏。無法開展促銷活動和產品宣傳，使消費者無法及時獲取產品信息，影響產品銷售。而且很多企業的管理者營銷知識不夠專業，對企業的營銷沒有很好的把握。
二，創新的必要性
1.供需不合理帶來的挑戰
現在，中國已經逐漸從買方市場轉變為賣方市場。對於賣方市場，如果供大於求，企業很容易保證自己的利益。但對於買方市場來說，供大於求，企業不能靠模仿來獲取利益。所以企業只能在自己的基礎上加強創新，創造自己獨特的風格和產品，吸引更多的消費者。
2.經濟全球化帶來的挑戰
不僅各國經濟發展，全球經濟也面臨巨大挑戰。為了滿足更多消費者的需求，走向多元化，中國企業也因為全球經濟的變化而獲得了機遇。因此，中國企業應該更加重視營銷的創新，而不是簡單的模仿，而是要走出壹條有中國特色的營銷之路。
3.可持續發展帶來的挑戰
目前，綠色經濟發展迅速。借此浪潮，我們承諾堅持走可持續發展的道路。因此，要想實現可持續發展，必須實現營銷的“凈化”，避免“先汙染後治理”，這就要求我國摒棄原有的營銷模式，探索新的渠道和方法。
三、營銷創新的主要方法
1.營銷模式適應當代經濟。
在企業的創新中，思想占據主導地位。企業創新主要是觀念的創新，或者說在觀念創新指導下的改進才能順利完成。如果缺乏創新的想法和意識，新的行動就不會取得進展。創新離不開更先進的理念作為指導。隨著當代經濟的快速發展，我們必須擺脫舊的觀念，與時俱進，如果我們想盡快與世界接軌。因此，企業應加大力度追求與現代經濟相匹配的營銷模式，以貼近當代經濟的發展趨勢。
2.營銷方法的創新
企業的營銷模式應該是在國際營銷模式的基礎上，大膽提出新的方法並敢於實施，努力驗證方法是否能夠實施。另外，要站在消費者的角度考慮問題，從更多的角度設定適合玩法的新方式，突破傳統營銷。讓營銷多元化、人性化、個性化。柔性營銷的主要目的是提高營銷的靈活性，及時對營銷活動做出正確的調整。
3.營銷渠道創新
營銷渠道是消費者和企業之間的橋梁，是為了讓服務和產品順利被消費和使用。企業對營銷渠道的選擇會極大地改變自身的利益。企業不應拘泥於以往的渠道獲取利益，而應大膽開辟新的路線，以適應現代經濟的發展。消費者的訴求和偏好不僅僅是面對面的消費，更重要的是簡單、方便、經濟。因此，企業除了維持原有渠道外，還要開發新的營銷渠道，進行調整。此外，隨著全球環境汙染的日益嚴重，環保成為消費者關註的焦點，各國也在關註環保問題，因此綠色營銷也是企業創新的有效渠道。
4.營銷人群的擴大
目前，中國的企業主要針對國內消費者。其實現在對消費者的要求也不是很苛刻。我們應該在盡早留住老客戶的同時發展其他國家的消費者，這是企業更加國際化，促進企業的重要手段。而且要了解自己在其他國家消費者身上的不足，從而加以改進，迎合大眾，全面發展。
四。結論
在企業面臨的營銷創新環境下，我國應盡快樹立新型營銷方式的典範，抓住每壹個機會，準確定位世界經濟和市場，尋求和完善新型營銷模式和渠道，開辟新型網絡營銷，在消費者多樣化的要求下，不斷提升企業的市場競爭力。
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