1.什麽是短視頻營銷？
2016是直播元年，2017是短視頻元年。自媒體是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到以內容消費為主導的內容時代，短視頻的流行都在緊跟潮流。而短視頻營銷也被越來越多的人提及和應用，那麽什麽是短視頻運營呢？
2.符合當前傳播趨勢的短視頻營銷
(1)，短視頻迎合了人們越來越懶惰的行為。
隨著智能手機和4G網絡的普及，互聯網的發展進入了移動領域，人們的網絡行為習慣也發生了變化，呈現出時間碎片化和社交媒體化的特征。在這種情況下，短視頻比圖文更容易吸引眼球和傳播。
(2)短視頻可以激發觀眾的情緒。
短視頻比圖片和文字更能吸引眼球。比長視頻更美，更感性，更另類。相對於靜態的圖文，短視頻總是以動態的形式出現，內容總是伴隨著作者的情感音樂、語氣、情節、文案內容等。，更多的是努力用情感和角色打動用戶，讓用戶與產品或服務建立情感聯系。對於企業主來說，這是壹種完美的廣告形式。對於用戶來說，短視頻作為壹種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更豐富、更到位。
綜上所述，短視頻營銷作為最流行、最有效的營銷方式，符合當下的傳播趨勢。
3.短視頻營銷有四大優勢。
(1)，內容策劃更加專業立體。
短視頻內容的制作不同於傳統的廣告片制作。傳統廣告片屬於單向傳播，主要傳達品牌信息、產品信息、服務信息和廣告需求。短視頻內容通常作為壹個本地廣告在全網傳播，包括短視頻平臺、社交媒體等。，屬於互動傳播，註重視頻內容的完整性和品牌信息的原創性。
所以在制作短視頻的時候，我們需要高度的專業性，就像拍電影壹樣，需要好的導演、策劃、劇本、攝影師、音響工程師、燈光工程師等。制作出來的視頻只符合強故事、熱點話題、強渠道兼容性。
(2)強大的用戶互動和基因共享。
根植於移動端的內容具有天然的社交屬性。當人們看到壹個有趣的短視頻時，大多會根據視頻廣告產生評論、分享甚至模仿的欲望。不同於傳統廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅可以讓企業主表達自己的想法，還可以收集用戶想要表達的信息。
(3)粉絲經濟最大化
這是壹個個性化的時代，正如微信公眾平臺的廣告語所說，“再小的個體，也有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺，每個人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。這些kol的背後，都是高消費、高忠誠度的粉絲，擁有不可小覷的營銷轉化能力。他們的影響力不亞於明星，但比明星更接地氣。對於粉絲來說，這是壹種陪伴。所以他們創造更適合粉絲的內容，創造更成熟、更系統的粉絲營銷方式，讓粉絲的經濟效益最大化。
(4)溝通方式的多樣性
傳統廣告通常投放在各種視頻媒體上，包括電視、電影、視頻網站等。，但是短視頻不壹樣。短視頻面向所有人，兼容性強。用戶通過網絡傳播後，會傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等。無論他們使用哪個平臺，都可以增加視頻播放量和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。
4.給企業主的短視頻營銷建議。
(1)，與KOL定制原創短視頻***
如前所述，短視頻平臺上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠度的粉絲，因此具有非常強的帶貨能力，對自身背後的粉絲也比廣告主更清晰的了解。這種情況下，企業主和KOL***定制的短視頻內容往往能事半功倍。
比如Office小爺和華為合作致敬V9。榮耀V9嵌入視頻中，作為小爺在辦公室的“美食助手”，化身為案板、蒜泥拍板等美食工具。在食物制作的過程中，榮耀V9產品的亮點與食物制作的完美結合，引起了觀眾的關註和討論。這段美味視頻發布後的10天內，網絡總播放量突破5000萬，累計播放量突破1億。這是因為它是基於對其粉絲和榮耀V9的了解，制作的短視頻與榮耀V9品牌的基調和目標人群高度壹致。
(2)以話題和場景進行集群短視頻創作。
通過推出傳播廣泛的熱點話題或活動，通過各種現場表演，引發全網用戶創作短視頻，最終達到推廣品牌和產品的目的。比如海底撈“Tik Tok怎麽吃”挑戰賽的火爆，引發全網觀眾到店模仿在Tik Tok被砸的“雞蛋蝦仁釀面筋”、“番茄牛肉飯”、“極品蘸醬”等網絡名人的吃法。海底撈創造了新菜單，讓食客們大吃壹驚。他們拿出手機拍攝Tik Tok，並與其他朋友分享這壹“好消息”，從而再次引爆Tik Tok。
(3)、短視頻廣告
短視頻興起的壹個重要原因是，同壹個生活場景的不同體驗，引起了觀眾的強烈好奇心。因此，在熱門短視頻場景中植入企業廣告，往往會帶來巨大的流量。但由於熱點更新快，企業主需要從流程思維向用戶管理思維轉變。只有做好產品受眾畫像，做出與內容相匹配的廣告，進壹步培養受眾，挖掘粉絲心理，才能做好短視頻廣告。
除了尋求植入式廣告的合作，企業還可以利用直播、短視頻營銷等方式，鏈接產品的現場應用。比如新奇士推出新品“新奇士少女之吻白桃乳酸桃汁汽水”時，通過策劃現場營銷，以“鮮肉之吻”的創意和現場挑戰，吸引了超過6600萬人的關註。對直播內容進行編輯加工制作的短視頻在網絡上傳播，促進了二次傳播，增強了觀眾的記憶，極大地擴大了新產品的關註度。