此外，隨著視頻技術和範圍的擴大，新的營銷模式不斷湧現，如視頻搜索廣告等。，還在探索中，這裏就不描述了。我將與妳分享它。歡迎來看。
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補丁廣告
貼片廣告指的是在壹個視頻的開頭、結尾或插頁播放的廣告，以及背景廣告等等。貼片廣告作為最早的網絡視頻營銷方式，可以看作是電視廣告的延伸，其背後的運作邏輯仍然是媒體的二次銷售原理。
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此外，隨著視頻技術和範圍的擴大，新的營銷模式不斷湧現，如視頻搜索廣告等。，還在探索中，這裏就不描述了。我將與妳分享它。歡迎來看。
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補丁廣告
貼片廣告指的是在壹個視頻的開頭、結尾或插頁播放的廣告，以及背景廣告等等。貼片廣告作為最早的網絡視頻營銷方式，可以看作是電視廣告的延伸，其背後的運作邏輯仍然是媒體的二次銷售原理。
資深網絡營銷人士劉東明表示，現在網民的獨立性更強了:鼠標壹點就可以快進快退，最可怕的是網民可以輕松復制粘貼。貼片廣告直接照搬電視營銷模式，顯然不能符合Web2.0的精神，甚至使之成為雞肋，容易被網民跳過。
國外壹些先驅視頻網站在這方面做了壹些有益的探索。美國視頻網站Videoegg在視頻末尾提供了壹個名為“指針”的可點擊透明廣告選擇模塊。當用戶點擊它時，他正在觀看的視頻會暫停，並打開壹個新的屏幕，以便用戶觀看相應的廣告。如果用戶沒有點擊這個廣告，視頻會給妳展示下壹個視頻的預覽。這項技術可以提高5%？8%的點擊率，每千人成本僅為10美元。相比之下，傳統貼片廣告觸達千人成本應該達到20？50美元。現在搜狐視頻等網站也在使用類似的技術或方法。
隨著其視頻技術的豐富積累，微軟開發了壹種新的視頻廣告模式:對視頻內容中出現的對象進行標記和索引。壹旦用戶在觀看視頻時對圖片中的某個物體感興趣，就可以通過點擊該物體來刺激相應的視頻廣告。這種從實驗室走向現實的方式，應該會給網絡視頻營銷帶來很大的改變。
YouTube還創建了壹個新的視頻內廣告:壹個動畫欄模糊了視頻幀底部的20%，在視頻開始後15秒開始，在10秒後縮小為壹個可點擊的按鈕。
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視頻病毒營銷
視頻病毒營銷是另壹種重要的網絡視頻營銷模式。借助好的視頻廣告，在互聯網上不花錢廣泛傳播的成功案例很多。如何找到適合品牌訴求的“病毒”，是企業和營銷人員需要重點關註的問題。我們需要做的，也可以做的，就是在制作視頻的時候，盡量讓廣告更“好吃”、“可樂”、柔和，從而更好地吸引消費者的眼球。
案例1:
“是不是很亂？”:個性化創意，主題明確。
最近，壹個白發蒼蒼的瘋狂中年男子總是出現在視頻網站YouTube最受關註的榜單上。這個叫“湯姆”的家夥把他能想到的所有東西都塞進了桌子上的攪拌機裏——撲克、火柴、燈泡？甚至是手機！每個視頻開頭，老人都會帶著保護的眼神說:“不好嗎？”這是壹個問題。“它會融合嗎？這是壹個問題。
視頻系列的最新受害者“是不是搞砸了？”是蘋果幾年前生產的壹款iPod隨身聽。湯姆把這個白色的古董樣式扔進攪拌機，蓋上蓋子，吱嘎作響20秒後，隨身聽變成了壹堆積滿灰塵的金屬粉末。自2006年2月3日上傳到YouTube以來，這段令人驚嘆的視頻在兩個月內被觀看了近270萬次。沒有觀眾沒有被萬能的攪拌機征服，點開節目描述裏的網站壹探究竟。
這正是湯姆先生想要的——他的全名是湯姆·迪克森·湯姆迪克森，他是生產家用食物攪拌器的Blendtec公司的首席執行官。以前他總是用各種奇怪的東西來測試自己在公司的攪拌機。於是，市場總監喬治·賴特突發奇想，決定記錄下這些怪異的測試過程。
來，加上壹些不可思議的實驗比如大理石，高爾夫球桿，都貼到網上。
他們總* * *制作了近30個這種視頻放到網上，還會根據網友的反應繼續火上澆油。“我們的目標是加深品牌和市場意識，”市場總監賴特在接受《商業周刊》采訪時說。“很多人家裏的攪拌機不壹定能打碎冰塊，會牢牢記住這個能攪拌大理石的機器。”
銷售Blendtec品牌攪拌機的湯姆·迪克森先生對此深表贊同。在視頻系列“它變壞了嗎？”與之前的月度記錄相比，他們的網上銷售額激增了四倍。
案例2:
《猩猩鼓手》:吉百利的歡樂被感染，被煽情
壹曲《今夜在空中》緩緩響起，極具感染力的曲調讓英國歌手菲爾·柯林斯紅遍全國，也讓我們獨壹無二的“主角”陶醉其中。他屏住呼吸，若有所思，似乎在積聚情緒，等待爆發的時刻。醞釀了壹段時間後，他滿懷激情和投入地敲起了架子鼓。這個“他”其實是壹只猩猩。片尾有個廣告文案:滿滿壹杯半歡樂。
“看到那只猩猩了嗎？”最近，至少有50萬電腦視頻用戶向他們的親友提到了這個話題。吉百利的這則電視廣告已經成為YouTube和其他視頻網站上最受歡迎的視頻節目，有500萬次觀看。該視頻被廣泛發布在博客和臉書上，甚至出現在澳大利亞新聞上，這是吉百利沒有想到的地方。《猩猩》還獲得了2008年戛納國際廣告節的影視獎。
；“猩猩”，壹個重要的角色，其實是壹個穿著手工制作的猩猩毛皮服裝的演員。隨著音樂的節奏，他打著鼓，不由自主地晃動著身體，表現出商品帶來的喜悅和感動。最後用壹句“歡樂無極限”的廣告語，表達了吉百利巧克力是壹種愉悅滿足的感覺。
起初“猩猩鼓手”的視頻廣告只在網上播放，但因為效果好，開始在電視媒體上播放。上海JWT東北亞執行創意總監勞雙恩說，當創意風險太大時，廣告商通常不敢直接在傳統媒體上投放廣告。而是他們會先利用新媒體——互聯網，測試觀眾看完之後的反應，再決定是否將整個廣告投放到大眾媒體上。
三
百度“唐伯虎”:中國最早成功的視頻營銷
在中國，利用網絡視頻進行營銷的第壹個案例似乎是不可能的，但是百度的“我知道妳不知道，我知道妳不知道，我知道妳不知道”《唐伯虎》視頻宣傳片應該屬於早期非常著名的視頻營銷案例之壹。
視頻完成並開始傳播是在2005年第三季度，當時YouTube剛剛成立不到壹年，更別說是中文的視頻網站了。但這段視頻廣為流傳，當時的主要傳播渠道是通過BBS。
《唐伯虎》是壹個非常草根的視頻剪輯。主角看起來像周星馳版的唐伯虎。他用中國經典的斷句謎語“我知道妳不知道，我知道妳不知道，我知道妳不知道”，狠狠嘲諷了那個只知道“我知道”的老外，最後勾搭上了所有老外的女朋友，尼姑也感動了。最後老人吐血倒地，壹行大字打出:百度，更懂中文。
稍微接觸過兩大搜索引擎的人都看得出來，這個視頻是對谷歌的嘲諷。這種通常無法在電視頻道播出，畫面模糊的短片，是傳統電視廣告絕對無法想象和做到的:
百度的“唐伯虎”系列沒有花費任何媒體費用，也沒有發送新聞稿。從百度部分員工給朋友發郵件，在壹些小網站掛鏈接開始，僅僅壹個月，互聯網上至少有65438+萬的下載量或觀看點。到2005年6月5438+2月，近2000萬人觀看並傳播了這部電影，這還不包括電子郵件、QQ和MSN的傳播。而且這種傳播並沒有像傳統電視廣告那樣夾雜在很多廣告中，所有的觀眾都是在不受其他廣告幹擾的情況下觀看的，觀看次數也是無限的，其傳播深度遠非傳統電視廣告可比。