雖然新媒體發展很快，但從宣傳的實際情況來看，傳統媒體不可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統媒體應不斷加強自身建設，形成品牌優勢，從而達到引領和帶動新媒體發展，促進傳統媒體影響力輻射新媒體的目的。
壹是轉變觀念，強化互聯網思維，學會利用網絡技術改造傳統媒體，不斷適應新媒體平等傳播、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體的單向傳播和用戶的被動接受，更加註重用戶體驗。
二是傳統媒體要適應全媒體時代用戶熱情參與的輿論特點，深入把握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導的影響力，做大做強自身品牌，維護良好形象，從而提高新媒體在用戶心中的權威性和公信力。
(2)把握時代潮流，借鑒先進經驗，進壹步更新和深化媒體融合理念。
加快轉變觀念，深化媒體融合理念，主動作為，是傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵環節。
首先，宣傳部門要以積極主動、開放包容的態度對待新媒體。加強對新媒體的正確引導，不僅是壹個重要的研究課題，也是壹項緊迫而重要的政治任務。各級宣傳部門要高度重視，通過教育培訓引導幹部科學認識和正確對待新媒體，督促幹部通過親身體驗了解互聯網運行機制，創新工作方法，加強網上輿論引導，凝聚社會知識，不斷提高運用新媒體的能力和水平。
其次，傳統媒體要轉變思路，推動傳統媒體和新媒體的深度融合。各級報紙、廣播電臺、電視臺要善於學習和借鑒主流媒體融合發展的經驗，從本地實際出發，做好長遠規劃，逐步實現媒體深度融合的發展目標。傳統媒體要善於分析和運用互聯網模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發展創品牌、出精品、促發展。
壹是各級新聞媒體要加快網站建設，整合媒體資源，彌補傳統媒體內容難以保存和檢索等短板，不斷推動媒體內容向網絡延伸。
第二，加強內容建設。壹是堅持內容為王，發揮專業編輯和信息資源優勢，以權威報道滿足用戶的信息需求，更好地發揮輿論導向作用；二是適應新媒體傳播的特點，生產出更準確、短小、生動、有吸引力的信息，在傳播中搶占先機；第三，打造整合新聞，在“全”、“深”、“廣”上下功夫，以傳統媒體的內容為核心，通過跨媒體聯動，促進優勢互補，通過主題策劃，將新聞事件的事件、原因、感受以多媒體的方式呈現出來，使主題充滿血肉，更具感染力和穿透力。
第三，基於大數據的應用，創新編輯流程。各級新聞媒體要努力建立統壹指揮調度、編輯資源高效整合、多媒體技術綜合運用、適應多媒體新聞生產的新型多功能綜合采編平臺，實現新聞壹次采集、新聞產品多代生成。加快建立松原媒體數據中心，形成以本市為基礎、輻射各縣的基礎海量信息資源池，集數據存儲、集成、備份於壹體，實現數據共享。
第四，要註重服務性和互動性的特點。優化信息服務，強化用戶理念，註重分析用戶特征，準確把握用戶個性化需求，以用戶為中心明確網站定位，將政策宣傳與用戶需求有機結合，提高傳播的針對性和有效性。強化新媒體的“快”和“準”，在即時視頻直播中求實效。與時俱進，把握媒體發展脈搏，積極建立官方微博、微信公眾號，在條件允許的情況下搭建24小時信息發布平臺，不斷擴大新媒體影響力。
第五，突出個性促進發展，打造新媒體品牌效應。各級媒體在網頁設計、圖文制作、內容編排等方面要充分利用“特色”文章。，展現媒體氣質，提升競爭力。
最後，增強用戶參與互動的積極性和主動性。要進壹步加強各級新聞網站的宣傳力度，通過網絡投票、有獎問答等方式，引導用戶積極參與互動和評論，不斷提高網站的活躍度。網站只有滿足用戶之間的溝通交流，提高用戶的參與度和貢獻度，才能贏得良好的口碑，從而聚集人氣，不斷提高用戶對本地網站的關註度。
(3)完善技術手段，拓展新技術新應用，為媒體融合發展提供有力支撐。
傳統媒體向新媒體的轉型需要以互聯網思維為導向，以先進技術為支撐，不斷加大技術投入。壹是積極運用新技術，發揮4G等新壹代網絡的技術優勢，提高信息傳遞效率，發展網絡視聽服務，將優質內容推向互聯網電視、智能手機、平板電腦等多屏多終端，促進社交平臺和新聞傳播平臺對接，廣泛吸引用戶，不斷提升影響力；二是不斷探索新的應用，開發手機客戶端、手機網站、手機報等應用，借助微博、微信等傳播平臺建設公眾賬號，搶占輿論高地，進壹步擴大覆蓋面；三是加強信息傳播技術的應用研發，順應互聯網傳播移動化、社會化、互動化的趨勢，努力實現媒體融合發展的最佳效果。
(四)加強專業人才隊伍建設，提高行業隊伍整體素質，夯實發展基礎。
推動傳統媒體和新興媒體深度融合，需要壹批復合型人才。壹是要加強對現有人才的培養，通過專業培訓和學習考察，提高采編人員的綜合素質，盡快建立壹支集采編、攝影、廣播於壹體，能熟練掌握和運用現代傳播技術的多媒體記者隊伍；二是大力引進適應新媒體環境的管理人才、技術人才和經營管理人才，適當提高技術人員工資，為新媒體發展儲備人才；三是重構新聞采編生產流程，升級采編系統，建立統壹指揮調度的多媒體采編平臺，加大新興媒體內容制作、技術研發、資本運營和管理人才的培養和引進，優化人才結構，統壹調配使用；四是建立健全績效考核體系，增強業務人員的積極性和責任感，探索媒體融合條件下吸引、留住、用好人才的有效途徑。
(五)加強政策支持，拓寬資金渠道，促進新媒體健康發展。
利用好新技術，推進新媒體產業化，不僅需要廣大運營商和主流媒體發揮好作用，也需要相關部門積極跟進、積極參與，以實際行動支持新媒體健康發展。市政府及相關部門要及時出臺支持媒體融合發展的配套政策，制定有效措施，大力培育地方網站，促進傳統媒體和新媒體相互促進融合。
要不斷拓寬新媒體發展經費渠道，提高新聞采編人員和技術人員待遇，改善技術裝備，吸引人才積極參與新媒體建設。壹是加大政府財政支持力度，為新媒體穩定有序發展提供充分保障；第二，新媒體要通過提高點擊率來吸引廣告主，提高新媒體廣告的比例。需要改變以往的集中轟炸式廣告投放模式，轉向基於實證數據收集和分析的精準投放。相對於傳統廣告更註重內容、創意和覆蓋面，新媒體廣告更註重效果、渠道和目標用戶到達率。通過廣告贊助籌集資金是目前維持新媒體運營的主要渠道。
(六)加強有效監管，做好輿情防控，規範新媒體傳播行為。
推動媒體融合發展，必須始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勵正面宣傳原則，把正確導向貫穿融合發展各方面。要完善媒體管理制度，出臺相關政策法規，認真研究新媒體管理的科學方法，嚴格規範傳播行為，加快管理方式創新。壹是加大對網絡監督的支持力度。各級黨委和政府要把互聯網管理納入各部門年度考核指標，把網絡知識作為公務員培訓的必修內容。同時，以政府購買的形式，提高薪酬待遇，吸引專業人士參與互聯網管理，壯大網絡審稿人隊伍，營造積極向上的網絡環境。二是完善網絡輿情監測體系。通過公開監測、數據分析、技術偵察等手段和方法進行分析判斷，及時掌握網絡狀況，獲取網絡情報信息。