但是風向標的存在就是為了解決運營中的難題，所以今天我就給大家帶來壹套微信官方賬號寫作流程，讓寫作不再是難題！
以我們為例。
壹篇文章的輸出分為四步:選題、寫作、標題、排版。
壹、選題
壹篇好文章不僅僅是作者的文采，文章文采的題目也可以錦上添花，但是很難把壹個爛題目變成金子。
題目選擇有兩個參考。
1)匹配用戶的心理訴求。
我們將在月底召開主題會議，通過充分的頭腦風暴和討論來確定下個月的主題。提前壹個月選定的題目沒有時效性，參考標準是用戶的心理訴求。
通過對長期數據的分析，可以判斷選題的穩定方向。比如我們自己的文章，與“增粉”、“引流”相關的文章會更受歡迎。
2)找到合適的切入點
滿足用戶心理訴求的內容非常多，讀者可以選擇去其他渠道消費內容。這時候就需要找壹個合適的切入點。
我們並沒有直接呈現內容本身，而是從當時的壹個熱點話題進行創作。用戶有壹種微妙的心理:他們確實有學習的需求，但手指會背叛大腦，選擇點擊“更關註”而不是“更有用”的內容。
出於同樣的原因，我們引入了“影視”這個話題。當然，妳也猜到了，影視作品只是我們的出發點，我們文章的核心價值其實是運營相關的知識和理念。
第二，寫作
寫作的過程可以比作壹個服務過程，比如壹個小小的保健吧。首先，如何引起客人的興趣，把他帶進來；然後，如何善待客人，讓他覺得很開心；最後，如何讓他在踏出店門的那壹刻獲得強烈的滿足感和深刻的印象。(怎麽感覺很臟~)
1)如何招攬客戶
這種歡迎的作用是由文章的開頭來發揮的。壹個好的歡迎可以是親切自然的，熱情開朗的，也可以是風趣幽默的；總之，請讓人想了解妳(店裏的服務)。比如《壞天才》影評開頭:
昨天老板給我放了半天假，讓我去拜訪壞天才。看完之後，我對我的老板感到深深的擔憂，因為我從電影中看到了商業世界的底層邏輯。像我這樣的下屬被篡位恐怕只是時間問題。
趁老板今天不在公司，我偷偷把文章貼出來，明天刪掉。讀者要抓緊收集截圖，不要說不可預測。
2)如何給用戶快感？
這裏說的是閱讀體驗。我們的基本思路是:如何給用戶盡可能多的閱讀樂趣。在對大量文章進行提純後，我們將閱讀樂趣分為以下三類:
①流暢感
語言表達建立在通俗易懂的基礎上，讓用戶讀起來感覺流暢，不費力。筆者的經驗是直接假設讀者是壹群小學生。例如，下面兩個表達式:
原件:
假設辣條的成本是5元，有三個消費者——富人、普通人和窮人，他們分別願意花20元、15元和10元。
版本:
假設辣條的成本是5元，有三個消費者——富人、普通人和窮人。買這包辣條，有錢人最多願意花20元，普通人最多願意花15元，窮人最多願意花10元。
原文表達中，讀者需要思考，修改後就不需要了。
不過，我還是覺得這個表述不夠簡單，所以我列了壹個表給讀者:
②情感愉悅
在壹篇文章中，我們會刻意保持文風的穩定，以給讀者壹致的情感體驗，比如輕、重、熱情。同時在控制讀者情緒起伏的過程中，通過大膽的關鍵詞和圖片，達到更好的表達效果。
③思維愉悅
運營風向標是壹個以學習成長為導向的微信官方賬號，所以會在文章中以頓悟的方式給讀者很多閱讀樂趣。這裏的底層方法論是把自己變成用戶，替他提問，然後解決。我們的文章中有很多這樣的表達:
天貓為什麽要設計這麽復雜的活動給我們添麻煩？我告訴妳:因為天貓歧視妳！
所以定價15元是最佳策略？當然不是。
同樣的東西花三個價，不怕被砸到店裏嗎？.....我告訴妳，真的有辦法。
如果有錢人也來參加優惠活動呢？.....資本家的解決辦法是讓優惠活動更麻煩。
當我們提問時，讀者的心理活動是“是的！這是怎麽回事？」;我們回答時，讀者的心理活動是“啊，原來如此！ぃ.妳回想壹下，這種閱讀體驗是不是很爽？
3)如何在結尾給予滿足感？
近因效應告訴我們，最後的印象是人們記得最清楚的，所以壹個好的結尾非常重要。
打磨結局的出發點還是心理訴求:無論他想要什麽，最後都要給他。我們的用戶熱愛學習，有進取心，所以我們會在最後向他們傳達這種價值。例如，在本文的結尾:
如果文章擬人化，那麽題目就是靈魂，文筆就是骨架，標題就是名字，排版就是衣服。“造人”應該是由內而外，先塑造靈魂，再強化筋骨，最後打磨名字和打扮。這篇文章有妳這樣有趣的靈魂嗎？
第三，標題
明亮的標題對提高點擊率有重要作用，比如商品價簽，用來問候妳的潛在買家。
想要寫出壹個好的、受歡迎的標題，首先需要明確，好的標題和不好的標題有什麽區別？
壞標題有兩種，壹種是平淡，讓人沒有點擊欲望；另壹種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容完全無關。內容不能超出用戶的預期。會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇會立刻轉化為憤怒。我等不及要懲罰寫標題的人了。
不顧內容，碎片化地談論題目的套路，是不負責任的表現。在這篇長文裏，妳會看到不同類型內容的標題技巧，以及來自不同媒體平臺(微信、今日頭條等)的用戶是什麽樣的標題。)更喜歡。
以情感微信官方賬號為例。情感內容的首要職責是幫助用戶宣泄情緒，情感標題的職責也是如此。如果妳研究過咪蒙、雨果等情感大片，妳會發現他們都在非常盡職盡責地做這件事。
既然要發泄情緒，標題通常需要明確的觀點，最好是非黑即白。
技巧1:面向用戶
站在用戶的角度，不加包裝的說出自己的想法。好處是用戶壹眼看到標題，心裏就會有壹些想@的人，胸中立刻升起壹股攻擊，對點擊率，尤其是轉發率非常有利。
技巧二:挑戰常識+制造二元對立
常識是“克己”，反常識是“放縱”。妳認為用戶更喜歡點擊哪個標題？
打破人們的常規認知，無論用戶是否認同標題所體現的觀點，都難以抑制壹探究竟的沖動。在標題寫作中，需要刻意建構二元對立因素，有些是隱性的，有些是顯性的。無論如何，都要在題目中塑造這種對抗和矛盾。
技巧三:懸念+興趣點
這種通俗的標題，往往以老年人的口吻，親切誘人，為用戶揭示生活的真相和幸福生活的小竅門。
這類標題的常見手法是，標題中往往明確興趣點，讓用戶看完後明白自己能得到什麽信息，同時制造懸念，吸引點擊。比如題目《什麽樣的女人最容易勾引男人》，興趣點是“勾引男人”，隱藏的信息是“勾引男人的招數”。如果興趣點不明確，單純談制造懸念的技巧，無疑是徒勞的。
技巧4:用戶調查和反饋
掌握寫好標題的技巧至關重要。為了把最簡潔、可用、充實的標題呈現給大家，運營風向標每篇文章都會擬定5-10個標題作為備選，最後選出壹致認可的標題。
如果沒有團隊，就發給同事或者朋友投票。如果文章的受眾是壹個廣泛的群體而不是特定的專業人士群體，那麽把擬選題發送給“局外人”去選擇會更有效，因為他們沒有專業固有的思維模式，這也是當局迷戀局外人的原因。
第四，排版
完成前三步後，還有最後的點睛之筆——排版。
排版還是有衣服的，薄了怕冷，太厚了又苦又熱，道理是陰陽要居中。做事不能操之過急，也不能過分誇大。妳要符合自己的定位，追求壹種整體的展示風格並保持長久，這樣才能讓妳的文章具有辨識度。
在微信官方賬號看了壹篇關於明朝歷史的文章。坦白說，文章像明朝的事情壹樣精彩，每個人物都刻畫得惟妙惟肖。可惜排版不好沒能留住我。
我們身邊有很多好文章被難看的排版埋沒了，好的排版壹定要看起來清爽。排版需要註意什麽？
1)封面圖
封面圖很重要！第壹張圖的作用是突出主題，就像宣傳廣告壹樣。如果海報設計的很Low，妳還會關註嗎？所以它的好壞肯定會影響後續的閱讀體驗。
微信給出的地圖規格是:
①單圖消息和多圖消息中的第壹條消息:900 px×500 px；
②多圖不是第壹條消息:200 px×200 px；
(3)由於安卓手機和蘋果手機的錯誤，封面圖片轉發到朋友圈後被截斷。經過多次實際操作，證明將最關鍵的信息放在500*500px的範圍內是最安全的。
2)總結
摘要是對標題的補充，方便用戶壹目了然的知道妳想表達什麽，同時也不會讓妳的文章只是展示壹個分享時自動抓取的句子。
3)繪圖
如本文前半部分所述，圖片可以增強讀者的情感體驗(什麽？妳沒註意到嗎？回到作文第二部分的體驗部分重讀壹遍！)，同時圖片比文字能承載更多的信息，兩三段能描述清楚的事情，壹張圖就能搞定。
如果圖片搭配得好，文章的質感馬上就能得到提升，尤其是讀長文章的時候，很容易感到無聊，圖片可以暫緩閱讀時緊張的神經。
4)文本格式
壹般來說，選擇15px最適合閱讀體驗。對於移動端來說，14px這幾個字看起來有點硬。如果內容較少，可以選擇16px。
字體顏色不要超過三種。建議用#595959和#888888來強調文字。
5)行距
常見的行距為1.5或1.75，兩端縮進16，每段前兩個空格縮進，最適合手機閱讀習慣的排版方式。