故事1:摩托車果汁店
佛山的王先生是個不折不扣的摩托車迷。他原本想到開壹家以弘揚“摩托車文化”為主題的果汁店，主要是為了給佛山的摩托車隊壹個立足之地，同時吸引四面八方愛好相同的“騎士”來交流消費。為了讓廣大車迷找到歸屬感，老王果汁店的墻上貼滿了各國車隊的照片和各種紀念車牌。同時，桌子上還有很多汽車、摩托車愛好者的雜誌供他們閱讀。王先生的產品售價在5~10元左右，符合當地人的消費水平，所以這家果汁店不僅吸引了摩托迷，也吸引了行人。
故事二:畫冰棍棍不賺錢。
誰會在乎壹根被丟棄在垃圾桶裏吃的冰棍棍？然而，在北京南鑼鼓巷的壹家小店裏，記者驚奇地發現，這些不起眼的廢棄冰棍棍，經過妙手彩繪，竟然變成了誘人的手機鏈、小掛件和裝飾品。它們的價格從15元到80元不等。雖然很貴，但是很多年輕人都捐了錢。畫這些冰棍棍的“小魚”工作室選擇的主題是生活中最普通的事情和場景。歷史悠久的北京小吃、廣州小吃系列、豆汁糖葫蘆小吃成為冰棍棍上的文化符號，而“同學”系列則以冰棍棍上少男少女的青春形象觸動了人們的“同學情結”。
故事三:這份報紙只為妳服務。
23歲的英國女孩麗貝卡(Rebecca)創辦了英國第壹家個性化報紙“You Reported”有限公司，在這份“私人報紙”中，刊登的不再是其他報紙刊登的肩負社會公德的傳統新聞，而是純粹的個人新聞。客戶不僅可以在報紙上發布姓名等個人信息，還可以將個人新聞故事和照片放在頭版。除了聖誕、生日慶典等普通主題，還有更多年輕人喜歡的搞笑內容。這種“比那些平民真人秀更吸引年輕人，幫助普通人輕松實現明星夢”的方式，受到了越來越多年輕人的青睞。目前，該公司每周可以印刷1萬份客戶訂閱的報紙，月營業額為4.5萬英鎊。
故事四:“相互求職”帶來新商機。
現在很多大學生為了找工作，不惜走遍全國。其中流行壹句話:“在家靠朋友，在外靠對方！”“共同的朋友”是壹個網絡。加入“互友”的人可以為這些異地找工作的大學生安排住宿，幫他們收集各種招聘信息，甚至陪他們去招聘會。如果他們在外地求職，也將享受“同等待遇”——這就是最新的“互求職”。創辦這家網站的哈工大05屆畢業生劉柏龍告訴記者，隨著“求職互助”概念的流行，網站規模不斷擴大。目前註冊的共同好友有8000多人，每天有3000多人在線。他開始和壹些企業合作招聘，然後向企業收取壹些費用來維持網站的運營。
故事五:“托運小屋”淘金校園
小康和小劉是天津某大學的大二學生。前不久，他們在學校貼吧裏以“丁”的名義貼出了“寄售小屋”的啟事，上面明確寫著，學生手中的各種閑置書籍、生活用品，都可以送到“寄售小屋”出售，價格由賣家自己定。交易完成後，他們收取10%的傭金。“目前我們的主要客戶是大三大四的學長學姐。他們在學校住久了，身邊肯定有很多閑置物品。”小康說，把自己沒用的物品轉給別人回收，既環保又經濟。
故事六:開手機電影，月入三萬
手機電影是將電影轉換成可以在手機上觀看的格式，然後賣給消費者的地方。大學生蘇丹晴是個標準的電影愛好者。為了解決她忙到沒時間逛電影院，又因為工作忙不容易租到最新電影等問題，她的手機電影吧正式開業了。為了吸引顧客，她把每部電影的價格壓得很低。她每拷貝壹部片子3塊錢，辦了月卡，拷貝了20部片子，50塊錢。此外，蘇爾坦青還通過正規渠道批量購買正版電影碟片，不僅讓她擁有了最新最全的電影，還降低了購買成本。她還升級了電腦的硬盤，以存儲更多經典電影。此外，她還與婚慶公司合作，將婚禮視頻壓縮成手機電影，並設置SD卡出租、出售配套電影。
故事7:把孤獨變成好生意。
2007年，郭嘉琪坐在臺北車站前的星巴克裏。所有人都在窗外擦肩而過，也許這輩子都不會再相遇。突然，他好像被蘋果打了壹下頭:如果有壹個網站讓大家記錄今天去了哪裏，也許回家上網，會發現下午3點還在同壹個地方。壹個月後，他開始建立壹個虛構的網站。這個名為“地圖日記”的網站有點像群博客。它與“谷歌地圖”合作，以地圖為主軸。網友寫日記，根據不同地點放照片。比如妳在這個網站上輸入妳的家庭住址，就會出現妳家的地圖，還會有生活在妳身邊的網友的文章。不用說，這個網站拉近了城市裏冷漠疏遠的鄰裏關系。不到壹年的時間，網站每天都有幾十萬的瀏覽流量，每月廣告收入十幾萬元。
故事八:定制自己喜歡的手工制品。
在重慶江北觀音橋新世界百貨二樓的壹輛花車前，許多女孩圍在壹起挑選小飾品。這時，壹個大眼睛的女孩正在櫃臺後面試著穿針。普通的布料和普通的彩線經過她靈巧的雙手變得栩栩如生。這裏是“貓殿下”完全手工打造的工藝站，這個叫何友芝的姑娘是老板兼業務員。盡管如此，這個小小的手工創作工藝站依然忙碌而繁榮。《貓殿下》裏所有的貨都是何猷芝和她的幾個朋友縫的。不完整的手工縫線可以讓每壹件作品都栩栩如生。普通顧客只需要直接打電話給何友誌，告訴他:我想要壹個手工制作的化妝包，希望過幾天就能拿到。到了約定的時間，會根據顧客的喜好，把壹個特別獨特的化妝包送到買家手中，不用去專櫃。
故事九:汕頭當家快餐店
鄭州商人趙最近在鄭州東三路開了壹家名為“古味多”的饅頭快餐店。在古味多店裏，記者感受到了壹把把饅頭的新鮮，它們像漢堡包壹樣整齊地擺放在食品架上，透過玻璃窗可以直接看到廚師們在工作。據趙市民介紹，雜糧味濃郁的饅頭以雜糧為主，有黑米、高粱、胡蘿蔔、蔬菜等二三十種口味。饅頭原料全部按照綠色環保標準采購，很受年輕人歡迎。顧客多為20至40歲。
故事10:成功沒有妳想的那麽難。
1965，壹個韓國留學生去劍橋大學讀心理學專業。喝下午茶的時候，他經常去學校的咖啡廳或者茶館聽壹些成功人士聊天。這些成功人士包括諾貝爾獎獲得者、某些領域的學術權威和壹些創造了經濟學神話的人。這些人幽默風趣，容易舉重若輕，他們把自己的成功看得很自然，很符合邏輯。時間長了，他發現自己被家裏壹些成功人士騙了。那些人為了讓正在創業的人知難而退，普遍誇大了自己創業的艱辛，也就是說，他們在用自己的成功經驗嚇唬那些還沒有成功的人。
作為心理學系的學生，他認為有必要研究壹下韓國成功人士的心態。1970年，他把成功作為自己的畢業論文，提交給現代經濟心理學的創始人威爾·布雷登教授。讀完之後，布雷登教授大為驚訝。他認為這是壹個新發現。雖然這種現象在東方乃至全世界都很普遍，但之前還沒有人大膽提出來研究過。
之後，這本書真的隨著韓國經濟騰飛了。這本書激勵了很多人，只是因為他們從壹個新的角度告訴人們，成功與“疲勞筋骨，饑餓肌膚”，“半夜五點開燈”，“頭掛在梁上，荊棘在股上”沒有必然聯系。只要妳對某項事業感興趣，長期堅持就會成功。正因為上帝給了妳時間和智慧，妳才能成功地完成壹件事。後來，這個年輕人也取得了成功。他成為韓國泛亞汽車公司的總裁。
感受:其實不光是當時的韓國人，中國也有很多人有誇大成功難度的嫌疑。這和小馬過河是壹樣的。可以知道是深是淺。成功沒有妳想的那麽難，重要的是妳用心去做，全力以赴。