包裝設計的三大原則:醒目、理解和感動
所謂包裝，不僅有產品保護的作用，還有積極的促進作用。隨著近年來激烈的市場競爭，越來越多的人在努力使其扮演後壹種角色。日本學者伊卓誌曾提出“醒目、理解、喜歡”的原則。
為了促進銷售，包裝首先應該吸引消費者的註意力，因為只有吸引消費者註意力的商品才能買到。因此，包裝要用新穎獨特的造型、鮮艷奪目的色彩、精美精致的圖案、各具特色的材料，使包裝具有引人註目的效果，這樣消費者第壹眼就會產生濃厚的興趣。
奇特新穎的造型更能吸引消費者的眼球。比如酒瓶的形狀壹般都是圓柱形，有些酒瓶通過模仿形狀設計成復雜的錨或人體形狀，在壹批圓柱形和長方形的酒瓶中會非常突出和美觀。
色彩的美是最容易被人感受到的。壹些市場學者甚至認為顏色是決定銷量的第壹因素。他們在長期的市場調研中發現，有些顏色作為產品的包裝，會讓產品出奇的難賣，灰色就是其中之壹。他們認為，這是因為灰色很難讓人產生興奮感，自然也就很難產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色，是在制作和對比紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像時發現的。以紅色為例，它的意象數量最多，是太陽、火、血等與生命關系最強的意象。所以，紅色是最刺激的。藍、白、黑也與太陽密切相關，太陽總是高高地掛在藍天之上。太陽壹落山，天空就變暗了。當太陽在黎明再次升起時，東方的天空變成了魚肚白。這四種顏色是主導我們日常生活節奏的重要顏色。當它們作為銷售顏色時，可以引起消費者的好感和興趣。這個分析有壹定的合理性。圖案與顏色相結合。“雪蓮”羊絨衫的紙盒包裝是柔和的淺綠色，有白色的雪蓮圖案從盒子裏凸出來，顯得特別優雅醒目。“西漢古酒”的瓶身外面有壹個紅底仿古黑紋的牌子。包裝盒的黃色背景上有四個蒼勁凝重的黑色印章大字“西漢古酒”，像是壹個老人在講壹個很長的故事。在壹排五顏六色的瓶子中，其獨特的魅力十分引人註目。
壹般來說，包裝的圖案應該以襯托品牌商標為主，充分展示品牌商標的特點，讓消費者從音標和整體包裝圖案上就能立即識別出壹個工廠的產品，尤其是名牌產品和名牌商店，包裝上醒目的商標能立即吸引消費者。包裝材料的變化也引起了人們的關註。山東出口的瓷器禮品用玉米皮做成的便攜箱包裝，既充分利用了農村剩余勞動力，又將大量廉價的當地材料制作成具有民間特色、質感高雅的藝術工藝品包裝，比普通紙箱包裝更具藝術感。四川著名的“絲包兔”食品，原來是用紅色的長方形紙盒包裝，現在用細細的竹條編織成精致的圓柱形容器，別致美觀，形成難忘的印象。
成功的包裝不僅通過造型、色彩、圖案和材料的運用來吸引消費者對產品的註意和興趣，還能使消費者通過包裝準確地了解產品。因為人們購買的目的不是包裝，而是包裝中的產品。準確傳達產品信息最有效的方法是真實傳達產品形象，可以采用全透明包裝，在包裝容器上開窗展示產品，在包裝上繪制產品圖形，在包裝上做簡潔的文字說明，在包裝上印刷彩色的產品照片。
“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開有壹個“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，方便挑選。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，紙盒包裝，刀身固定，方便攜帶和銷售。在盒面上，用特寫攝影展現對抗的鏡頭；底圖為蔬菜和肉類，配有菜刀的起源、歷史和品質的照片和說明，使其悠久的歷史和優良的品質得到真實直觀的展示，受到國內外客戶的歡迎。
準確傳達產品信息還要求包裝的檔次要與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量和功能都是失敗的包裝。中國出口的人參以前都是用麻袋和紙箱裝的，外商懷疑是蘿蔔幹。自然，這是從這個原始的包裝等級上理解的。
相反，包裝華麗、價格昂貴的低檔產品不會吸引消費者。目前中國市場上的小食品包裝大多都很精致。醒目的顏色，華麗的圖案，閃著銀光的鋁箔袋，上面有移動的說明，非常吸引消費者，尤其是兒童。但很多時候，袋子裏的食物價值與售價相差甚遠，讓人有上當受騙的感覺。因此，包裝的檔次必須與產品的檔次相適應。
根據國內外市場的成功經驗，高收入人群使用的高檔消費品包裝多采用簡單明了的畫面、柔和淡雅的色彩、上乘的材料；對於低收入人群使用的低端消費品，往往采用明顯明亮的顏色和圖片，然後用“經濟利益”壹詞來表達，都是為了將產品信息準確地傳達給消費者，使其理解。
準確傳達產品信息還要求包裝中使用的形狀、顏色、圖案等不違背人們的習慣，不產生誤解。
比如包裝色彩的使用有經驗:黃油沒有黃色包裝設計就不能用其他顏色銷售，咖啡不能用藍色包裝銷售，因為長期以來人們對某種顏色所表達的產品內容有相對固定的認識，這些顏色也可以稱為商品形象色彩。有些產品圖像顏色來自產品本身，棕色代表茶，桃代表桃，橙色代表橙，黃色代表黃油和蛋黃醬，綠色代表蔬菜，棕色取自咖啡。
有些是壹種心理定勢，比如顏色和味道的關系。日本營銷人員做過壹些心理測試，讓消費者看兩個品牌的咖喱包裝盒，以區分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但看它的紅色包裝盒，70%的人覺得是辣的。SB金牌甜咖喱的包裝盒是黃色的，大多數人都認可。顯然SB金牌的甜包裝是被人理解的，絕對比古裏科庫裏好。事實上，SB金牌麻辣咖喱包裝盒采用了紅黑包裝設計，在1965左右上市時大受歡迎，使得其股價飆升，說明紅黑設計巧妙的表達了麻辣口味的含義，得到了消費者的理解。產品形象色彩並不復雜深刻，普通消費者自然能看懂。
換句話說，包裝的形狀、顏色、圖案、材質要引起人們喜愛的情緒，因為人們的好惡在購買沖動中起著極其重要的作用。好感來自兩個方面。壹是實用性，即包裝是否能滿足消費者各方面的需求，提供便利，這就涉及到包裝的大小、數量、精美程度。同樣的護膚霜，可以是大瓶的，也可以是小盒的，消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣壹個包裝精美的產品，很容易被選為禮物，包裝不好的只能自己用。當產品的包裝提供了便利，自然會吸引消費者的青睞。
良好的感覺還直接來源於對包裝造型、色彩、圖案、材料的感覺，這是壹種綜合的心理效應，與個人和個人的氛圍環境密切相關。就顏色而言，每個人都有自己喜歡和不喜歡的顏色。當然不能強求壹致，但也有相似之處。例如，大多數女性喜歡白色和紅色和粉紅色，這被稱為女性化的顏色。在女性產品的包裝中使用白色和紅色，可以引起女性的喜愛。男性喜歡莊重的黑色，也叫陽剛色，男士專用品的包裝和黑色能得到男性的青睞。不同的民族有不同的喜歡的顏色，稱為國色。美國人喜歡黃色，用黃色包裝的產品賣得好，比如柯達彩色膠卷，世界最大的工程機械制造商Kadapira的產品，Kureroru的化妝品，Max Fakuta的防曬油。但是日本人不喜歡黃色，日本的黃色包裝往往很難賣。有些人認為美國人喜歡黃色是因為他們喜歡金發女郎，因為在南方各州的炎熱地區，太陽看起來是金色的，我們在這裏就不深究其中的奧秘了。這種國民喜愛的心理也是相對的，多變的。我們只是強調喜歡和不喜歡的感覺可以影響購買行為。