包裝設計原理

包裝設計三原則:醒目、理解、喜歡。所謂包裝，不僅有產品保護的作用，還有積極的促進作用。隨著近年來激烈的市場競爭，越來越多的人在努力使其扮演後壹種角色。日本學者伊卓誌曾提出“醒目、理解、喜歡”的原則。為了促進銷售，包裝首先應該吸引消費者的註意力，因為只有吸引消費者註意力的商品才能買到。因此，包裝要用新穎獨特的造型、鮮艷奪目的色彩、精美精致的圖案、各具特色的材料，使包裝具有引人註目的效果，這樣消費者第壹眼就會產生濃厚的興趣。奇特新穎的造型更能吸引消費者的眼球。比如酒瓶的形狀壹般都是圓柱形，有些酒瓶通過模仿形狀設計成復雜的錨或人體形狀，在壹批圓柱形和長方形的酒瓶中會非常突出和美觀。色彩的美是最容易被人感受到的。壹些市場學者甚至認為顏色是決定銷量的第壹因素。他們在長期的市場調研中發現，有些顏色作為產品的包裝，會讓產品出奇的難賣，灰色就是其中之壹。他們認為，這是因為灰色很難讓人產生興奮感，自然也就很難產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色，是在制作和對比紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像時發現的。以紅色為例，它的意象數量最多，是太陽、火、血等與生命關系最強的意象。所以，紅色是最刺激的。藍、白、黑也與太陽密切相關，太陽總是高高地掛在藍天之上。太陽壹落山，天空就變暗了。當太陽在黎明再次升起時，東方的天空變成了魚肚白。這四種顏色是主導我們日常生活節奏的重要顏色。當它們作為銷售顏色時，可以引起消費者的好感和興趣。這個分析有壹定的合理性。圖案與顏色相結合。“雪蓮”羊絨衫的紙盒包裝是柔和的淺綠色，有白色的雪蓮圖案從盒子裏凸出來，顯得特別優雅醒目。“西漢古酒”的瓶身外面有壹個紅底仿古黑紋的牌子。包裝盒的黃色背景上有四個蒼勁凝重的黑色印章大字“西漢古酒”，像是壹個老人在講壹個很長的故事。在壹排五顏六色的瓶子中，其獨特的魅力十分引人註目。壹般來說，包裝的圖案應該以襯托品牌商標為主，充分展示品牌商標的特點，讓消費者從音標和整體包裝圖案上就能立即識別出壹個工廠的產品，尤其是名牌產品和名牌商店，包裝上醒目的商標能立即吸引消費者。包裝材料的變化也引起了人們的關註。山東出口的瓷器禮品用玉米皮做成的便攜箱包裝，既充分利用了農村剩余勞動力，又將大量廉價的當地材料制作成具有民間特色、質感高雅的藝術工藝品包裝，比普通紙箱包裝更具藝術感。四川著名的“絲包兔”食品，原來是用紅色的長方形紙盒包裝，現在用細細的竹條編織成精致的圓柱形容器，別致美觀，形成難忘的印象。成功的包裝不僅通過造型、色彩、圖案和材料的運用來吸引消費者對產品的註意和興趣，還能使消費者通過包裝準確地了解產品。因為人們購買的目的不是包裝，而是包裝中的產品。準確傳達產品信息最有效的方法是真實傳達產品形象，可以采用全透明包裝，在包裝容器上開窗展示產品，在包裝上繪制產品圖形，在包裝上做簡潔的文字說明，在包裝上印刷彩色的產品照片。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開有壹個“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，方便挑選。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，紙盒包裝，刀身固定，方便攜帶和銷售。在盒面上，用特寫攝影展現對抗的鏡頭；底圖為蔬菜和肉類，配有菜刀的起源、歷史和品質的照片和說明，使其悠久的歷史和優良的品質得到真實直觀的展示，受到國內外客戶的歡迎。準確傳達產品信息還要求包裝的檔次要與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量和功能都是失敗的包裝。中國出口的人參以前都是用麻袋和紙箱裝的，外商懷疑是蘿蔔幹。自然，這是從這個原始的包裝等級上理解的。相反，包裝華麗、價格昂貴的低檔產品不會吸引消費者。目前中國市場上的小食品包裝大多都很精致。醒目的顏色，華麗的圖案，閃著銀光的鋁箔袋，上面有移動的說明，非常吸引消費者，尤其是兒童。但很多時候，袋子裏的食物價值與售價相差甚遠，讓人有上當受騙的感覺。因此，包裝的檔次必須與產品的檔次相適應。根據國內外市場的成功經驗，高收入人群使用的高檔消費品包裝多采用簡單明了的畫面、柔和淡雅的色彩、上乘的材料；對於低收入人群使用的低端消費品，往往采用明顯明亮的顏色和圖片，然後用“經濟利益”壹詞來表達，都是為了將產品信息準確地傳達給消費者，使其理解。準確傳達產品信息還要求包裝中使用的形狀、顏色、圖案等不違背人們的習慣，不產生誤解。比如包裝色彩的使用有經驗:黃油沒有黃色包裝設計就不能用其他顏色銷售，咖啡不能用藍色包裝銷售，因為長期以來人們對某種顏色所表達的產品內容有相對固定的認識，這些顏色也可以稱為商品形象色彩。有些產品圖像顏色來自產品本身，棕色代表茶，桃代表桃，橙色代表橙，黃色代表黃油和蛋黃醬，綠色代表蔬菜，棕色取自咖啡。有些是壹種心理定勢，比如顏色和味道的關系。日本營銷人員做過壹些心理測試，讓消費者看兩個品牌的咖喱包裝盒，以區分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但看它的紅色包裝盒，70%的人覺得是辣的。SB金牌甜咖喱的包裝盒是黃色的，大多數人都認可。顯然SB金牌的甜包裝是被人理解的，絕對比古裏科庫裏好。事實上，SB金牌麻辣咖喱包裝盒采用了紅黑包裝設計，在1965左右上市時大受歡迎，使得其股價飆升，說明紅黑設計巧妙的表達了麻辣口味的含義，得到了消費者的理解。產品形象色彩並不復雜深刻，普通消費者自然能看懂。換句話說，包裝的形狀、顏色、圖案、材質要引起人們喜愛的情緒，因為人們的好惡在購買沖動中起著極其重要的作用。好感來自兩個方面。壹是實用性，即包裝是否能滿足消費者各方面的需求，提供便利，這就涉及到包裝的大小、數量、精美程度。同樣的護膚霜，可以是大瓶的，也可以是小盒的，消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣壹個包裝精美的產品，很容易被選為禮物，包裝不好的只能自己用。當產品的包裝提供了便利，自然會吸引消費者的青睞。良好的感覺還直接來源於對包裝造型、色彩、圖案、材料的感覺，這是壹種綜合的心理效應，與個人和個人的氛圍環境密切相關。就顏色而言，每個人都有自己喜歡和不喜歡的顏色。當然不能強求壹致，但也有相似之處。例如，大多數女性喜歡白色和紅色和粉紅色，這被稱為女性化的顏色。在女性產品的包裝中使用白色和紅色，可以引起女性的喜愛。男性喜歡莊重的黑色，也叫陽剛色，男士專用品的包裝和黑色能得到男性的青睞。不同的民族有不同的喜歡的顏色，稱為國色。美國人喜歡黃色，用黃色包裝的產品賣得好，比如柯達彩色膠卷，世界最大的工程機械制造商Kadapira的產品，Kureroru的化妝品，Max Fakuta的防曬油。但是日本人不喜歡黃色，日本的黃色包裝往往很難賣。有些人認為美國人喜歡黃色是因為他們喜歡金發女郎，因為在南方各州的炎熱地區，太陽看起來是金色的，我們在這裏就不深究其中的奧秘了。這種國民喜愛的心理也是相對的，多變的。我們只是強調喜歡和不喜歡的感覺可以影響購買行為。隨著工業革命的興起，包裝設計包裝是產品與文化最早也是最完美的結合。包裝讓產品高度商業化，原來的產品缺少包裝。產品的發展，商品社會的發展，必然要求引入包裝。這就像壹個世代務農的農民。壹旦他發展成有錢人或士紳，就會想娶壹個書香門第的女人為妻，於是壹種新的形式出現了。歷史和社會的發展永遠具有無限的萌芽性和發展必然性。世界歷史發展的格局在不斷演變。19世紀是壹個“壹超多強”的世界格局，“壹超多強”指的是有“不落之國”之稱的大英帝國。英國的工農業總產值、海運和世界貿易、財力和軍事實力，甚至殖民地的數量和面積都超過了列強，壹個世紀以來始終保持世界領先地位，被譽為“世界工廠”。其他歐洲強國也比不上。而美國在19世紀初逐漸擺脫殖民統治，國力衰弱。到19世紀末，成為世界第壹工業強國，在世界範圍內推行殖民擴張，與歐洲列強爭奪霸權，成為20世紀“壹超多強”的世界格局中的超級帝國。值得壹提的是，1871年德國在長期被封建小國分割的形勢下，加速了統壹後的工業革命，經濟迅速發展，迅速崛起，成為世界第二工業強國，這是德國和歐洲現代工業設計發展的壹個基本原因。所以我們今天討論的歐美包裝設計及其理念，壹般是指英語國家的包裝設計，而德國和美國的包裝設計及其設計理念涉及較多。現代包裝設計完全依賴於現代工業社會的發展，是現代商業社會的壹種意識形態，是現代社會的壹種生態。歐美包裝的形成和發展，是歐美商品經濟的高度發展和工業革命導致的物質生活的極大改善，以及向世界擴張所需的大流通觀念形成的。歐美包裝及其理念依附於自身的經濟形態、生活方式和消費模式，成為壹種“有內容積澱的形態”，構成了歐美包裝的固有格局和面貌，壹脈相承的模式及其公認的合理性和審美價值。黑格爾說“美是觀念的感性體現”。歐美包裝的形式就是要體現歐美包裝的理念。歐美的務實包裝壹直給人務實的印象。包裝是為了保護，包裝是為了儲存，包裝是為了展示，包裝是為了分類，說到底，包裝是為了銷售，商品的目的是為了銷售，包裝對他們來說當然是嫁衣。從早期的包裝來看，從70年前舊雜誌上刊登的包裝設計，到現在的包裝設計，都有真正體現內涵，直接傳達商品內在品質的設計。世紀初的護手液包裝到近幾年的寵物貓糧包裝都可以稱之為白話包裝，但依然美觀，有形式上的延續性。用視覺的形式充分傳達妳想說的話，準確的告訴妳，甚至表達妳的話，就像可口可樂明確的顯示產品的名稱，很多產品都用醒目的字母來傳達信息。當然，這些都是精心設計的。包裝信息傳遞的層次非常清晰合理，如產品名稱、品牌、附加名詞、容量、企業名稱等。第壹信息合理突出，實物形象安排大方得體。信息的正確傳遞應該是歐美包裝的基本理念。嚴格的標準化是歐美包裝的另壹面。因為工商業發展較早，在長期發展過程中發現需要各種遊戲規則，所以無論是廣告還是包裝都有周到的立法規範。很多包裝上都有充分詳細的說明和驗證數據，不允許有虛假的文字。但由於對消費者的過度謹慎，出現了很多東方人無法理解的情況。比如有人寫了壹篇關於美國包裝警告的文章。這裏有壹些例子:1。某兒童止咳糖漿上寫著“服用後不得開車、開機器。”第二，壹種冷凍蔬菜上寫著:“請解凍後食用。”3.吹風機說明:請不要在睡覺的時候使用。4.壹把菜刀的包裝上寫著:“請勿挪作他用”。5.在烤花生的包裝袋上寫著:“警告:內含堅果，請遠離幼兒”。等等，作者原本認為這些警告是多余的、可笑的，只是作為壹個笑話寫出來的，但熟悉美國生活的香港讀者進行了更正，認為這些警告是依法明確針對成年人，尤其是兒童的，符合立法保護兒童的初衷，起到了有益的作用。但有報道稱，非洲人服用中國中成藥，誤吞帶殼蠟丸，因為包裝上沒有註明帶殼蠟丸需要剝開，引發糾紛。可見包裝設計標準化的重要性，尤其是在經濟走向國際壹體化的今天。包裝作為所有商品的形式和中介，非常有必要進行全面的立法和嚴格的規範，這是維護消費者利益和包裝的基本取向。消費者意識和保護消費者利益是包裝哲學的基本原則，這也是歐美包裝的賣點。圖形符號的傳遞包裝註重視覺語言的發展，是壹種視覺傳達設計。作為視覺語言的抽象，圖形和符號的發展和轉化壹直是壹個大話題。抽象總是比具體有更多、更深、更大的內涵。抽象是壹種集中和典型，抽象大於現實。圖形和符號的發展是無止境的設計元素，也是現代設計元素。優秀成功的設計的沖擊力和穿透力，都來源於現代圖形和符號構成的視覺語言。歐美包裝非常註重圖形和符號的研究，除了很大壹部分陳舊復雜的固有風格，帶來壹些大方、簡潔、有策略、精致的設計作品，使設計走向新的界面和層次，這類成功的設計也不少。有意思的是，無論歐美包裝怎麽發展，總是和東方包裝明顯不同，和氣質不同。民族氣質是基礎中的東西，總會以壹定的形式表現出來。關鍵是要挖掘出民族氣質中最優性的本質。當社會已經進入數字時代，數字已經成為壹種高科技的應用語言，它已經遍布生活的各個領域。生活中信息交流的方式在進化，產生質的進化。作為壹種新的視覺語言，圖形和符號必將滲透到生活的各個領域。歐美包裝在這方面做了有益的嘗試，無論是具象還是抽象的視覺傳達設計，都應該把它作為壹種語言來審視和研究。建立和品牌意識成為包裝形象。CIS企業形象的整體策劃概念形成於20世紀60年代末的美國，後來遍及歐美和日本。70年代正式成立，對包裝設計理念產生了很大的沖擊和影響。在包裝中體現當前的企業形象和品牌意識成為壹種時尚，包裝成為展示CIS戰略的窗口，這在歐美包裝中得到了很好的體現。CIS的形成改善了包裝。完全是壹個歷史階段，包裝有了新的概念和形式。包裝不是孤立的，而是整體的壹部分。包裝不僅僅是銷售，更賦予了企業文化和企業精神。企業和消費者不僅僅是壹種商品關系，更是壹種更深層次的親和力。在壹些名牌商品的包裝上，產品名稱更多了球味意識，增加了吸引人的廣告語言和logo專色。如柯達、可口可樂、雀巢這些體現在包裝設計上的品牌，都體現在滲透到社會各階層、給人留下品牌的CIS整體戰略上。與傳統包裝相比，這些包裝有了質的飛躍，它們包含的不僅僅是壹個產品，而是壹個整體的大概念，在壹段時間內成為包裝的主流。高科技進入歐美。由於發達的工業，對高科技的深刻而廣泛的感受和應用，以及在時間上經濟快速發展的趨勢，計算機產業和信息產業發展迅速，高科技軟件、設計和印刷的發展進入了壹個新的時代。前幾年，相對於歐美的電腦時代，我們的印刷和設計還處於刀耕火種的階段，手繪設計稿，排版，黑白稿。科技的落後必然會影響設計的大進步。先進的計算機技術增加了可能性，減少了局限性，加強了歐美包裝設計的標準化。條形碼的發明、輸入和應用是包裝劃時代的進步，使包裝進入超市適應更大的市場。防偽標誌的應用和最新的防偽技術，加上特殊印刷工藝和特殊技術手段的高超技術，是歐美包裝的強項。歐美包裝設計的程序和風格程序是有規律的自由。應該說東方國家從藝術到生活的節目很多，而西方國家受傳統框架束縛少，節目少。但不能說沒有節目，任何歷史積累都會產生節目。歐美包裝有其持續的模式和方案，但由於西方民族氣質的高科技加工發展，他們更容易拋棄方案。壹般來說，歐美包裝有壹種大方、嚴謹、隆重、陽剛的風格。視覺尺度(壹種感覺)比東方包裝大，布置有壹種大方感。這是壹個從前面剪下的設計。講究大格局，少壹點靈巧，少壹點感性，多壹點理性。限於篇幅，本文不做具體分析。但是，如果我們仔細觀察西方國家的國旗，我們會發現壹個國家的典型風格。不缺少美國星條旗那樣復雜的包裝，也不缺少德國三色旗那樣整齊而近乎刻板的包裝設計。