第壹章 總體思路 壹、閬中古城資源與開發現狀評價
(壹)資源基礎
(二)資源評價
(三)開發評價
(四)結論
二、古城旅遊模式分析
(壹)古代聚落旅遊目的地
(二)古代聚落旅遊目的地分類
(三)古城旅遊開發模式研究
(四)三大古城點評
三、閬中古城旅遊目的地的總體定位
(壹)主題定位：
(二)功能定位：
(三)目標定位：
(四)市場定位：
四、遊憩模式設計與功能布局
(壹)遊憩設計與功能布局理念
(二)風水觀賞與體驗的遊憩設計
(三)市井文化休閑的遊憩設計
(四)風水古城構景與觀景設計
(五)總體布局：?壹城、壹帶、六區?
(六)古城保護與控制區布局結構
五、遊憩產品與投資項目設計
(壹)產品設計思路
(二)產品結構
(三)對現有產品的提升思路
(四)風水旅遊產品體系
(五)市井民俗旅遊產品體系
(六)嘉陵第壹江山旅遊產品體系
(七)輔助性文化旅遊產品體系
六、投資分類與投資分期
(壹)投資項目分類
(二)項目投資分期
七、政府運作
(壹)管理體制改革
(二)公***工程運作
(三)招商引資運作
(四)營銷運作
策劃書範文第二章 閬中古城旅遊發展環境與現狀評價 壹、綜述
(壹)區位
(二)風水理念
(三)歷史背景
二、閬中旅遊資源分析
(壹)旅遊資源分析
三、閬中古城發展現狀
(壹)發展現狀
(二)現存問題
四、閬中旅遊資源及開發價值評價
(壹)資源評價
(二)開發評價
五、結論 策劃書範文第三章 市場分析及預測 壹、目標市場分析
(壹)全國旅遊市場
(二)四川旅遊市場
(三)成都旅遊市場
(四)重慶旅遊市場
二、全國古城旅遊市場研究
小結
三、專項旅遊市場分析
(壹)區域市場開發
(二)觀光市場和休閑度假市場
(三)風水旅遊市場
四、閬中旅遊市場需求分析
(壹)古城旅遊需求趨勢
(二)閬中旅遊市場調查分析結論
五、閬中旅遊市場定位
(壹)基礎市場
(二)目標市場
(三)機會市場
六、市場預測
(壹)古城內部遊客容量預測依據
(二)閬中風水古城旅遊目的地遊客總量預測 策劃書範文第四章 閬中旅遊SWOT分析 壹、優勢(Strength)
二、劣勢(Weakness)
三、機遇 (Opportunity)
四、挑戰 (Threat)
五、結論 策劃書範文第五章 閬中古城旅遊目的地的總體定位 壹、主題定位
二、功能定位
三、目標定位
四、市場定位
(壹)類別細分市場目標
(二)地域細分市場目標 策劃書範文第六章 遊憩模式設計與功能布局 壹、遊憩設計與功能布局理念
(壹)跳出古城看古城理念
(二)目的地主題化整合的理念
(三)風水文化觀賞的產品化理念
(四)內涵式發展理念
(五)創造新的遊憩生活方式的理念
(六)古城市井文化休閑的產品化理念
(七)?風水為魂、水為脈?布局理念
二、風水觀賞與體驗的遊憩設計
(壹)學習了解
(二)觀賞遊覽
(三)研究體驗
(四)購物紀念
三、市井文化休閑的遊憩設計
四、風水古城構景與觀景設計
(壹)構景設計
(二)風水景觀、布展、紀念品設計
五、總體布局：?壹城、壹帶、六區?
六、古城保護與控制區布局結構
七、遊憩產品與投資項目設計
(壹)產品設計思路
(二)產品結構
(三)對現有產品的提升思路
(四)風水旅遊產品體系
(五)市井民俗旅遊產品體系
(六)嘉陵第壹江山旅遊產品體系
(七)輔助性文化旅遊產品體系 策劃書範文第七章 閬中風水古城投資項目及遊線設計 壹、投資項目分類
二、精品項目設計及提升
(壹)五吉關-遊客中心
(二)閬中古城張飛廟
(三)閬中古城貢院
(四)錦屏山――南津關關樓――奎星樓
(五)鋸山埡續龍橋
(六)靈山景區
(七)三臺山-伏羲玉臺景區
(八)文筆塔景區
三、重點項目設計及提升思路
(壹)閬中古城中天樓
(二)閬中古城文廟
(三)狀元洞景區
(四)滕王閣景區(天門)
(五)大佛寺景區
(六)白虎浴場
(七)沙州水上遊樂場
(八)東河漂流
(九)東灘壩生態農業觀光園
(十)福音堂
(十壹)天生太極八卦-雲臺觀景區
(十二)九龍捧聖天宮院
四、住宿接待項目設計思路
(壹)半島度假村
(二)金銀島度假村
(三)學署賓館
(四)武廟賓館
五、娛樂休閑項目設計思路
(壹)明清養生館
(二)川北民間藝術博覽館
六、政府公***工程項目設計思路
(壹)閬中古城七條古街
(二)南津關碼頭休閑旅遊區
(三)鎮水石牛碼頭及文化廣場
(四)蟠龍山
七、遊線設計
(壹)閬中風水之旅
(二)古城觀光休閑之旅
(三)嘉陵第壹江山之旅?閬水之遊
(四)閬山之行 策劃書範文第八章 閬中風水古城的旅遊整合營銷 壹、目的地形象
二、營銷戰略
(壹)風水品牌形象優先發展戰略
(二)以山水詮釋文化的營銷戰略
(三)理念營銷先行戰略
(四)?大中華?市場帶動海外入境市場戰略
(五)區域整合營銷戰略
三、營銷目標和定位
(壹)營銷目標
(二)營銷定位
(三)營銷口號
四、營銷戰略步驟
(壹)樹立品牌階段(2006-2008年)
(二)強化品牌階段(2009-2011年)
(三)延伸品牌階段(2012-2014年)
五、營銷策略組合
(壹)形象策略
(二)產品策略
(三)價格策略
(四)渠道策略
(五)整合傳播策略
六、政府在品牌營銷中的地位和任務
七、近期營銷計劃
(壹)目的地營銷
(二)區域整合營銷
(三)節慶活動
(四)宣傳計劃
(五)旅遊目的地營銷系統(DMS)
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