如今，在這龐雜繁復的信息洪流當中消費者的真實需求也在日益更新換代內心能被勾起***鳴的時刻也愈發稀少與珍貴對於，品牌營銷更是壹種鞭策和挑戰在每壹年都會重來的節日裏我們還能被新創意打動嗎？壹個從小看到大的老品牌還能以新面貌讓我們眼前壹亮嗎？壹個早就認識的人還能讓我們再次心動嗎？今天整理了上半年的10個品牌營銷案例看看他們是怎麽讓消費者“心動”的01名創優品×世界微笑日夾縫中也要保持微笑圖源：名創優品微博微笑的生活狀態。借助場景化、地標化營銷，在人流量較高的商圈場景設置治愈系裝置，並嘗試以社交媒體的自發分享、話題營銷為流量導向，打通了線上、線下的互動傳播，是壹場傳達“美好生活”品牌信念的治愈營銷。02B站×五四青年節莫言給青年朋友的壹封信圖源：嗶哩嗶哩五四視頻《不被大風吹倒》截圖5月3日，B站青年節“後浪”系列第三部短片，莫言給全國青年朋友們寫了壹封特別來信——《不被大風吹倒》，他在信中回答了壹個問題：如果人生遇到艱難時刻，該怎麽辦？並在片中以聊天的形式，向觀眾分享他的童年故事，以此為年輕人帶去啟發。03京東×世界讀書日“回收”塵封的新書在世界讀書日，京東圖書聯合作家余華、余秀華發起“京東圖書·問妳買書”的活動，為品牌帶來聲量與話題。圖源：京東公眾號京東圖書廣告顛覆了傳統的平臺直接推銷圖書的窠臼，借助余華、余秀華這對文壇CP向讀書人回購，完成了壹次為愛書人“精神種草”的活動。廣告的反向勸服關聯性、原創性均屬上乘，因而取得巨大的精神震撼和沖擊力。它巧妙地表達了京東圖書不負每壹個讀書的人、也不負每壹個寫書的人的價值理念。圖源：京東公眾號04“營銷鬼才”再出新招五菱玩轉諧音梗五菱運用諧音梗為其新上線的系列新車進行顏色命名，此次顏色營銷幫助五菱塑造了壹個更加年輕化的品牌形象。圖源：五菱微博現代營銷認為誰抓住了年輕人，誰就抓住了未來。有的傳統汽車品牌現在失敗，在於其不進行創新，失去了年輕人的市場。而今年，五菱通過壹場“顏色革命”貼近年輕人的生活，讓技術、研發和營銷相互配合，通過顏色營銷壹方面給用戶提供多種選擇，另壹方面也使品牌形象更契合年輕用戶。圖源：五菱微博截圖05茅臺冰激淩上線老字號正在擁抱年輕人茅臺集團聯合蒙牛推出茅臺冰激淩，這次品牌跨界是茅臺主動迎合年輕消費者需求的新嘗試。圖源：香港文匯網推出幽雅醬香和細膩奶香完美結合的冰淇淋無疑是茅臺應對“新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品”的戰略舉措之壹。盡管白酒和冰淇淋並不是壹個品類，但茅臺拉上“冰淇淋大佬”之壹的蒙牛壹起來做自己的品牌延伸，以向年輕族群奉獻“最美味冰淇淋”，自然可能轉化壹批年輕人成為“茅粉”。這是茅臺“創領生活夢想”企業使命的壹次創新實踐。06白象×消費者日酸菜品牌暴雷，帶出老國貨因雇傭殘疾人員工的暖心行為，白象收獲全網好評。當央視315晚會曝光了插旗菜業的食品衛生問題，白象又因及時發聲表態說明其產品安全性而受到網友關註，壹時店鋪產品也被消費者搶購壹空。圖源：“白象食品”微博以Z世代為代表的新壹代消費者正在對品牌進行愈發嚴格的價值觀考核，可以說，沒有價值觀的品牌就沒有價值。引發“野性消費”的白象與鴻星爾克的情況非常類似，這離不開企業長期堅守並踐行正確的價值導向和社會責任，也離不開消費者民族自信和品牌自信的提升。希望白象這樣的中國品牌可以多壹點。07中國女足1000萬元獎金蒙牛嘉獎體育健兒2022年亞洲杯決賽中國女足奪冠後，蒙牛第壹時間宣布給予中國女足1000萬元現金獎勵，借奪冠熱點體現品牌價值。圖源：香港文匯網蒙牛始終都在尋找體育界不斷綻放的“強牛”開展傳播合作，以實現傳播***贏。“天生要強”的中國女足重回亞洲之巔這壹重大熱點事件，自然成為蒙牛“與有榮焉”的絕妙契機。在第壹時間宣布巨額獎勵鏗鏘玫瑰為國爭光，蒙牛非常自然地將品牌精神與熱點事件結合，有效闡釋其“世界品質，天生要強”的品牌精神。這是蒙牛壹次非常成功的熱點事件營銷。08元氣森林“押三中三”成北京冬奧會“福氣森林”元氣森林押中三位奧運冠軍谷愛淩、蘇翊鳴、徐夢桃作為“元氣新青年”，被稱為冬奧營銷的最大贏家。圖源：元氣森林微博相較於流量娛樂明星的頻繁塌房，體育明星則靠譜得多。元氣森林押中三位冬奧冠軍靠的可不僅僅是運氣，實際上也是其營銷邏輯從流量驅動走向品牌驅動的壹種表現。隨著流量成本的日益高企，不少新消費品牌變得“傳統”：認認真真做產品，老老實實做線下，回到初心做品牌。09沙縣小吃拍廣告官方整活竟正經又好笑沙縣小吃聯合福建官方采用眾多潮流元素推出了壹條文旅創意廣告片，旨在讓更多人了解福建美食。圖源：海峽新幹線中國民族品牌要想在餐飲行業異軍突起，壹定要進行品牌打造，而其中的關鍵是IP打造。在移動互聯網的時代下，沙縣小吃利用壹條文旅創意廣告片，通過融入各種年輕人喜歡的元素洗去其陳舊的標簽，重新塑造了壹個年輕的、生動的、甚至童趣的沙縣小吃的形象，打造出壹個全新的IP。10中國郵政入局飲品界郵局咖啡收獲高人氣中國郵政第壹家郵局咖啡在廈門正式落地運營，這是中國郵政貼近年輕消費者群體的壹次嘗試，也是在轉型發展中的壹次挑戰。圖源：中國郵政微博細數上半年的優秀營銷案例，可以發現它們的出圈點各不相同——有的通過潮流趣味吸引用戶，有的通過情感***鳴打動人心。這些創意形式與內容不壹定是“標準答案”，但是它們能觸碰到用戶內心深處的需求點，為業界提供了壹份可圈可點的參考。稿件
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