類別內容營銷
品牌天貓國潮行動，青島啤酒
代理二更通信模塊
執行時間:2065 438+2009年3月
廣告主的訴求是基於“天貓國潮行動”的宣布，為品牌打造壹個具有國潮風格的時尚內容視頻。青島啤酒品牌歷史悠久，民族風格濃厚，與時尚流行風格碰撞，目前被年輕人接受。
以“國潮”為核心執行策劃內容精選，制作時尚短視頻和時尚海報，並在網絡上推廣。
什麽是時尚？
20世紀30年代，時尚就是穿旗袍，染紅指甲，戴珍珠項鏈，戴印花眼鏡。女人們把頭發燙成大波浪，看起來很多情。
20世紀50年代流行梳兩個辮子，穿Blagi連衣裙和絲襪，搭配瑪麗珍鞋，整個人看起來青春洋溢。
70年代潮流變成了熱頭，穿正品襯衫，戴墨鏡，踩厚底鞋，騎自行車，先鋒前衛；
90年代的時尚潮流是戴墊肩，穿高腰褲，黑發紅唇，打保齡球，彰顯帥氣英氣...
新世紀的第壹個十年，時尚已經換成了穿長款風衣和漆皮高筒靴，時髦幹練。
在為青島啤酒拍攝的“天貓國潮行動”和mol MOL Fashion的視頻中，他們重點強調了從20世紀30年代到現在21世紀的時尚變遷史。整個視頻中，青島啤酒的瓶蓋貫穿其中，旨在表達青島啤酒作為歷史的見證者，經歷了每個時代的潮流，成為了每個時代的潮流代表。
二更傳媒高級制作人徐剛告訴現代廣告:“天貓國潮行動”敏銳地發現了中國品牌叠代與國潮的結合點。創造國潮營銷的想法並不是空洞的吸引眼球的噱頭，而是他們發現年輕的互聯網受眾整體意識有了很大的提升，能夠接受多元文化交織帶來的營銷理念。青島啤酒是壹個思想非常開放的品牌，品牌架構和視野非常廣闊，所以我們壹拍即合，壹起做了這麽壹件有趣的事情。"
青島啤酒誕生於1903。隨著歷史的變遷，啤酒在社會中的作用也在不斷變化，所以它們非常適合作為國潮行動的話題。然而，歷史品牌和時尚潮流的結合可以有無數種形式。業內流傳的很多案例讓人大跌眼鏡，甚至壹些歷史很好的品牌也被貼上了低俗、嘩眾取寵的標簽。那麽如何調整國風與潮流的關系，讓品牌歷史與潮流的融合在受眾中發揮效果，就成了mol MOR團隊的主要關註點。
作為二更傳媒的頭部時尚內容品牌，mol MOR時尚從“誕生”的那壹刻起就要求自己嚴謹地面對時尚和文化。“我們壹定會從中國各個時代流行的各種風格中，提煉出最流行的壹種來代表那個時代。從服裝、妝容、風格、肢體動作等。，同時我們放棄了用事件賦予它時代意義，而只是單純的展現出國的風格。這種看似不聚焦的刻畫，其實給了觀眾更直觀、無壓迫感的體驗。這些三四十年代的復古元素，我最怕的就是像博物館壹樣展示給觀眾，完全不時尚。正是因為我們對時尚的嚴謹態度，才知道如何將復古民族風和潮流結合的恰到好處。”徐偉說。
對於國潮的傳播，往往常見用復古元素來表達抽象的概念，分為兩個不同的部分。壹個是邏輯，要求整個視頻有很強的故事邏輯。另壹種是視覺傳達，利用顏色和形狀的變化來實現與消費者的* * *交流。在青島啤酒的傳播中，摩爾時尚並沒有過多強調故事的邏輯意義，而是用不同時期模特的不同服飾來劃分時代，給觀眾空間去想象那個時代，而這種想象壹直伴隨著青島啤酒的元素。
徐剛說:“我們用了很多很有時代感的道具和肢體語言設計。有些90後、00後的年輕人，連王家衛的電影都沒看過。他們不知道30年代和40年代的旗袍風格是什麽樣的，所以我們盡力從那個時代'找回'東西。視頻表面上是展示了不同時代服飾的變化，但實際上我們在視覺傳達上做了非常嚴格的考量。導演王美雨和造型編輯CC做了大量的內容調研作為支撐，然後他們會選擇。”
Mol MOR Fashion正在逐漸將時尚潮流營銷變成壹種科學的方法論，不斷告訴品牌或受眾，時尚不僅僅是穿著的體現。
長期以來，國外的時尚標準和所謂洋氣的好東西被大量的人追隨和模仿，卻不知道“國潮”才是中國品牌最應該關註的潮流。無論是大眾的關註度，還是品牌本身的意義，都有可能在國潮營銷中看到實際效果。
徐剛說:“非常感謝青島啤酒的意識。同時，天貓國潮行動能夠準確把握這樣壹個符合當下中國品牌的營銷話題。郭超營銷不會很短，而是會持續發酵，甚至成為未來整個行業的思潮。”