前幾年橫掃鄉鎮的李寧消失了，開啟了大規模的關店潮...外人以為這個品牌該終止了，但誰能想到李寧竟然變成了國潮的典範？萬萬沒想到“紅配黃”的配色可以這麽時尚。
從16開始，李寧作為“國勢”風格的代表，壹直試圖將“中國風”的設計風格和“中國李寧”的象征元素註入潮流文化。
這和2018年初紐約時裝周的走秀有很大關系。這場大秀的主題是“啟蒙”，不僅運用了中國傳統的刺繡技藝，也讓李寧為1992年巴塞羅那奧運會的獲獎服裝設計的“紅黃搭配”更加時尚成功。
“國貨”李寧也壹改在年輕消費者心中的刻板印象，成為“國貨”的優質代表。本次大秀以創始人“體操王子”李寧先生及其在體育領域的卓越成就為靈感，通過服裝美學完美展示“中國李寧”的形象。
以“過去、現在、未來”為線索，秉承“自省、自悟、自造”的精神，闡釋李寧為《道德經》中“道可不凡，名可不凡”所設計的“悟”過程。
2019年6月在巴黎發布的2020春夏產品中，李寧放棄了在設計上有壹定辨識度的“中國李寧”口號元素，而是從乒乓球等運動中汲取靈感，以更為克制的追溯和融合心態，將復古感與未來感結合在壹起。
這是李寧深度挖掘“國潮”高級服飾文化，用更年輕化、時尚化的語言表達自我的又壹次大膽嘗試。
李寧之所以能把自己的產品打造成民族品牌，是因為她打破了國內品牌傳統、枯燥的印象，用設計擁抱流行文化。
(故宮的“超級ip進化史”就是新零售時代“國潮”的發展史。)
接下來分享另壹個最近非常火爆的“國潮”產品，它必然會與營銷專家口中的“表面上的第壹文創IP”故宮聯系在壹起，因為故宮博物院作為目前世界上為數不多的保存完好的古代宮殿，蘊含著厚重的內涵感，讓人無法用地標、景點、品牌等單壹概念簡單定義。
說到故宮向“國風”和“年輕化”的轉變，不能不提到故宮博物院原院長單霽翔。在與外界公開討論如何向年輕人推廣故宮時，單霽翔有自己的壹套“返老還童”規則。他認為，要想讓沈睡在博物館裏的優秀傳統文化被年輕消費者喜歡和接受，首先要走進他們。“年輕人在哪裏，故宮就在哪裏，用年輕消費者喜歡的方式應對。”
於是，從2012上任到2019離任，單霽翔和故宮旗下的團隊，打造了壹個“與雍正”“千山萬水”的網絡名人咖啡館...這些掀起熱搜的標誌性事件，改變了公眾心目中對故宮的刻板印象。
2022年北京冬奧會在即，安踏與故宮攜手打造了安踏X冬奧授權產品故宮特別版。配色方面，特別款符合北京冬奧會會徽“冬之夢”的主色調。藍色象征著夢想和未來，紅色和黃色代表著中國的國旗，還有紅色的瓷磚和古代宮廷墻壁的金色氛圍。
故宮及其合作者所做的壹些創新，引起了故宮潮流的變化，甚至改變了很多消費者的喜好。比如2018年底推出“故宮口紅”系列。自推出以來，銷量引起巨大轟動，消費者爭相購買，可見國潮潮流是壹種全新文化下的經濟模式。
雖然是跨界，但故宮和李寧都守住了壹條底線:絕不從祖上改變。換句話說，無論如何變換形式，故宮都在自己的宮殿和博大精深的文化上做文章，每壹件商品都承擔著傳播故宮“國風”的使命。
同樣的，李寧也在各個時刻展現著李寧的品牌和骨子裏的運動。
1.視覺升級
包裝從早期的便攜功能，發展到今天集展示、攜帶、宣傳於壹體的現代包裝。視覺上的升級起到了很大的作用，圖案的風格也是多種多樣。
如:來自ins風、中國風、老上海復古風、老港風等等。
Ins風格趨向新潮，中國風多元化，老上海復古風更精致，老港風色彩豐富。
審美的提升帶動消費升級，消費者對中式節日包裝的要求早已不僅僅是大氣和檔次。前幾年電商平臺頻繁搭建國內平臺，導致很多設計公司快速成長，同時更加註重產品包裝的性能。近兩年，電商平臺的造物節讓郭超文創包裝設計成為網絡名人。
比如:妙手回春，東方創世，故宮文創，東唐文化。
目前社會上在吹“國潮”風，但這已經成為壹種規律:壹股熱潮出來，人們往往跟風喊口號，有的甚至不知道“中國文化”的符號是什麽，有的是蹣跚學步，有的是模仿者。
由於設計師缺乏文化探索，他們對壹些“國勢”的理解比較牽強，設計出來的作品根本不是中國文化元素，而主要集中在包裝上的國風元素和國民感。
壹些爆款產品被抄襲，被過度營銷，與真正的歷史意義和文化品位相去甚遠。這些不和諧的音符，正在摧毀“國潮”的持續運動。
把“國潮”這個概念放在每壹個地方，每壹個國家、每壹個民族都有它不同的文化精神，伴隨著它自己的表現形式。
同時，更要註重產品所承載的文化和精神內涵。只要作品中滲透了中國文化因素，而不是停留在表面，流於形式，我們就應該去探索和發掘傳統的本質，這是對“國潮”概念的壹種回應。
它應該代表中國文化、中國藝術、中國美學和中國精神的趨勢。
在利益的驅動下，很多商家不是通過本質上提高“國潮”來增加投入，而是只希望蹭熱度，賺快錢，搞抄襲，炮制粗制濫造的低端“國潮”產品，將國潮概念“妖魔化”。
區別於“偽國潮”和“低端國潮”、精致“國潮”和高級“國潮”兩大路線，市場繁榮，“國潮”湧動，才是設計師未來應該定位的發展方向。