2017年春節，NBA將迎來第六屆中國新年慶典。除了精彩的比賽，還會出現特別設計的中國球衣。NBA為什麽退出中國球衣？新年期間，猛龍和奇才也加入了中國球衣。有什麽玄機？
“NBA在中國擁有3億多球迷，相當於整個美國的人口，市場潛力無限。”以上言論來自NBA總裁肖華，可以說明NBA推出中國球衣最重要的原因。中國是NBA最大的海外市場，NBA在中國市場的發展也不能馬虎敷衍。它不僅要堅持不懈，還要不斷創新。
NBA前總裁斯特恩在1984年上任時推出了全球化戰略。從此，中國獲得了NBA的關註。喬丹和他的公牛，作為NBA的推廣工具，打開了中國市場的大門。隨著2002年姚明成為選秀狀元，NBA在中國進入了壹個爆炸性的成長期。但是隨著姚明的受傷和退役，易建聯等中國球員也紛紛退出NBA。NBA在中國的推廣進入瓶頸期。作為斯特恩的接班人，肖華不能再拘泥於之前的商業模式，必須做出新的改變。中國文化元素成為NBA新的企業主。
春節和漢語是中國文化的兩大元素。NBA在2012年推出了除夕夜，各大重點球隊的大牌球星紛紛上陣向中國球迷致敬。2015年，NBA中國球衣出現，成為NBA新年新亮點。中國球迷看到NBA球員在祖國最重要的傳統節日穿著中國球衣比賽，自然會產生親切感和認同感，達到最好的宣傳效果。2015年，NBA率先推出了中國版的火箭球衣NBA剛推出中國球衣的時候，姚明的老東家火箭隊率先嘗試，姚明當時的感受可能正是NBA最想看到的。姚明說:“我很高興看到火箭隊以這種方式向我國最重要的傳統節日致敬。”。“亞歷山大先生(火箭老板)和火箭尊重中國文化和習俗，把中國球迷視為火箭大家庭的壹員。春節到了，看到火箭穿上新年球衣，我很激動。”
由於新的轉播合同的實施，NBA的年收入預計將超過80億美元。據媒體報道，NBA在中國的年收入約為2億美元。在NBA高管眼裏，2億美元只是中國市場消費能力的開始。中國市場就像壹座巨大的金礦，NBA要想從中受益，需要誠意。中國球衣是NBA進行的壹次探索。職業聯賽洽談業務很正常。NBA也要賺漂亮的利潤，讓聯盟和球迷雙贏。
“勇士隊的主場在灣區，那裏有很多中國人，”ESPN球衣專欄作家保羅·盧卡斯說火箭隊的主場也有壹大批中國人。此外，中國籃球明星姚明曾經效力於火箭隊，這也是火箭隊和勇士隊被選中穿中國球衣的原因。"NBA春節期間推出中國球衣，既面向海外市場，又挖掘本土中國市場。春節到了，穿上寫有中國人的NBA球衣，可以讓當地的中國人感到溫暖，這也是NBA的壹種文化營銷，打溫暖牌。
猛龍隊主場在多倫多，那裏五分之壹的人口是中國人，所以多倫多被稱為“更中國”。在多倫多，不會說英語沒關系，因為隨時隨地都能看到中文。多倫多有大量的中國學生在學習。近年來，多倫多大學因中國學生數量的快速增長而獲得了“中國人有更多的大學”的稱號。NBA選擇猛龍穿中國球衣，正是因為多倫多的中國市場。
猛龍隊這次對中國球衣是真心誠意的，在本賽季開始前就已經通過球隊官網進行了介紹和展示。在中國球衣的設計上，猛龍非常用心。細心的球迷會發現，猛龍中國球衣上的“多倫多”二字，融入了中國領袖的元素。壹方面，“龍”字出現在猛龍的中文書寫中；另壹方面，龍是中國文化中的重要元素，具有美麗的象征意義。猛龍的設計在拉近與中國球迷和本土華人的距離上起到了畫龍點睛的作用。
2017年過年的中國球衣還有短袖。短袖球衣是NBA的壹大嘗試。雖然有些球員有怨言，但NBA還是堅持，因為短袖球衣更適合日常穿著，不僅限於打球，利用率大大提高。為什麽籃球鞋比足球鞋賣得好，恰恰是因為籃球鞋可以當日常用鞋，而足球鞋沒有這個優勢。NBA推出短袖球衣，讓我們想起籃球鞋的市場效應。有中文的短袖球衣更是雙管齊下。與短袖球衣推出時的爭議不同，中國球衣獲得滿堂紅。無論是聯賽領頭羊、球隊老板、球員還是球迷，中國球衣都備受贊賞和尊重。
“對球迷真誠是NBA商業成功和在中國受歡迎的關鍵，”NBA中國首席執行官大衛·舒梅克在談到中國球衣時說。真實和真誠，NBA希望通過中國球衣向球迷表達。“穿上新年球衣是我們向忠誠熱情的中國球迷致敬的好機會，”火箭隊老板亞歷山大說。“從1994年6月8日NBA比賽第壹次在中國直播，火箭隊作為壹個球隊出現，到2002年我從中國上海簽下姚明成為第壹名冠軍，再到2004年參加首屆NBA中國賽，火箭隊和我們中國球迷聯系緊密。我們很興奮也很榮幸能夠和中國粉絲壹起度過這個節日，穿著中國新年球衣向中國文化和歷史致敬。”“中國球衣很棒，很帥，漢字很酷，”勇士球星德雷蒙德·格林說。“作為球員，我們非常興奮，我們非常榮幸有機會穿上中國球衣。我很喜歡這件球衣。”“NBA專門為新年設計了中國球衣，春節期間球員會穿中國球衣打球，”球迷寫道。“NBA太有愛了，必須支持。”
過年球衣，本質上是商品，是NBA為了盈利的商業運作，不需要隱瞞。賺錢不代表全是銅臭味，也可以優雅地做，用愛和智慧，讓消費者心滿意足地省錢，NBA中國球衣就是這樣，這是NBA高水平營銷策略的體現，也是任何職業體育聯盟都應該學習的壹門學問。也是賣東西。NBA可以賣的很好很好。這就是技巧。