1，管理產品線，品牌，包裝:產品線組合決策，產品線決策(包括產品線分析，產品線長度，特點等。)、品牌決策、包裝和標簽決策；
2.設計定價策略和方案:制定價格(包括選擇定價對象、確定需求、估算成本、分析競爭對手成本等。)並修改價格(地理定價、價格折扣和優惠、促銷定價、差別定價和產品組合定價)；
3.營銷渠道的選擇與管理:渠道設計決策、管理決策、渠道動態、渠道合作、沖突與競爭；
4.整合營銷傳播的設計和管理(開展有效傳播，包括確定目標受眾、確定傳播目標、設計信息、選擇傳播渠道、編制總體推廣預算、管理和協調整合營銷傳播)；
5.管理廣告、促銷和公關:制定和管理廣告計劃(包括確定廣告目標、廣告預算決策、廣告信息選擇、媒體決策、評估廣告效果)；
6.銷售團隊管理:銷售團隊設計(包括銷售團隊目標、銷售團隊策略、銷售團隊架構、銷售團隊規模、銷售團隊薪酬)、銷售團隊管理(包括招牌和銷售代表的選拔、銷售代表培訓、銷售代表督導、銷售代表努力、銷售代表評價)。
對於很多渴望打造企業品牌的企業來說，壹個優秀的品牌文案設計無疑是不可或缺的。因為品牌文案設計可以更好的幫助公司合理的設計和規劃品牌未來的發展方向，讓公司的產品或服務更好的營銷。
但是很多時候人們並不知道品牌策劃和文案策劃的關系和區別。其實文案策劃和品牌策劃有本質區別。
本質是壹個宏觀，壹個微觀。兩者在規劃上都需要戰略思維。
除此之外，相似之處在於兩者都需要有戰略眼光，都有抓住重點的能力。不要以為寫文案很簡單。妳寫的所有東西都應該是戰略性的，有目的性的。沒有目的的文案沒有推廣價值。我覺得所有的文案都需要有策劃思維，不然寫出來的東西怎麽能達到效果？不了解品牌定位的人，無法精準的個性溝通，會影響品牌形象。
做品牌策劃，首先要確定幾個原則。
1.目標消費群體定位的層次原則
所謂目標消費群體的分層定位，是指當壹個產品和服務所面對的目標消費群體是多個時，需要對該產品或服務的用戶、購買者和購買決策者進行多層次的分析，從而進行多層次的定位，使產品和服務滿足消費者需求的多重特性。
2.品牌的多重個性特征原則
眾所周知，品牌元素的個性化是打造品牌，與消費者建立有效溝通的最有效武器。人有不同的特點，比如五官，高矮胖瘦，穿著打扮等等，同壹家公司在打造品牌形象的過程中也有不同的特點。品牌行業特征、品牌感知特征和品牌聯想對品牌認知的形成起著至關重要的作用。
3.品牌形象的外在形象和內在形象原則
品牌的品牌形象可以分為外化形象和內化形象。外在化的形象是通過品牌名稱、logo、口號、圖案、文字等品牌元素來呈現的。內化形象是通過品牌元素的外化來詮釋品牌的內涵，給消費者壹種內在的品牌形象認知，展現品牌的價值。
壹個公司的品牌形象，沒有明確的外在形象，不容易推廣，客戶也不容易記住妳。當然，有了外在形象，但沒有對其內在形象的塑造、擴散和提升，是無法達到增值效果的。
4.品牌傳播中註重細節的原則
細節決定成敗！普通品牌的品牌傳播，更多的是針對組合傳播或單壹傳播的理念、定位、核心賣點、核心訴求，往往通過訴諸消費者的核心消費訴求。比如腦白金只能通過訴求贈品來促進消費者購買，空調品牌只能通過訴求變頻節能來達到傳播目的。
5.品牌策劃與推廣的體驗原則
品牌策劃的目的是什麽？品牌策劃和推廣是最終銷售的重要組成部分。從品牌策劃的角度來看，越有經驗的品牌推廣策略，越能吸引消費者對產品的超級使用價值的期待。為什麽有些產品會讓顧客試用？目的是讓顧客直接感受到產品的效果，強烈傳達產品的高品質、高性能、高附加值，從而產生購買的沖動。
再來說說文案。嚴格來說，廣告中的“文案”和“策劃”應該是兩個相互關聯但又完全不同的專業分工。文案多落實在壹些細節上，從公司簡介、產品分析到各種活動的執行，更加實際和實用，這也是和品牌策劃最大的區別。
壹個有效的文案策劃，首先我們要知道這個文案針對的用戶是誰，他們的核心需求是什麽，他們的痛點是什麽，他們活躍在哪裏等等。，為了給用戶寫壹個有效的文案，幫助建立產品認知度，而不是靠用戶需要的“妳怎麽看”來寫文案，這樣會消耗大量的時間、金錢和人力成本。
妳也要寫壹個用戶能看懂的文案，妳想傳達的產品價值，用戶能得到什麽實際利益，這些都要由文案策劃的人來說。
簡單來說，品牌策劃的主題是品牌，目的是提高品牌認知度和忠誠度，而文案策劃則是服務於壹個特定的工作需求，比如我們常說的營銷。壹般先有品牌策劃，再有營銷，再有輔助文案策劃。
品牌策劃更註重思想和心理的描述，是根據消費者的內心來策劃、引導和開發市場。這本身就是壹個無中生有的過程。簡單來說就是澄清人們對品牌模糊認識的過程。
文案是根據企業現有的營銷情況，對企業的具體開發、項目實施、業務拓展做出相應決策和指導的過程。它具有實用性、創新性和系統性，適用於所有產品和服務。他的主要盈利手段是根據職場環境和自身資源進行規劃和實施，從而提高產品銷量。
品牌策劃和文案策劃雖然差別很大，但也不能割裂開來。只有把它們結合起來，才能形成統壹的流程，才能讓企業盈利。
策劃壹個好的品牌並不容易。
首先，要創新。現在社會發展變化很快，如果不變，肯定不會成功。所以品牌策劃壹定要創新，滿足壹部分人在生活和工作中的精神和物質需求，也就是他們的精神和物質需求。從傳統農業來說，種植水果和蔬菜是豐富的。不改良新品種，就沒有市場。
其次，要有突出的特點。有了特色，才能有魅力，才能滿足人們的求新求異的欲望。品牌特征是妳的品牌區別於其他品牌的本質特征。差異化發展才能有出路。
第三，形象生動，語言簡潔，易於記憶和理解。
同樣，策劃壹個好的文案，可以讓壹個品牌迅速被社會接受。