隨著現代信息技術的快速發展、改革的深化、經濟關系的轉型和利益格局的調整，企業宣傳思想政治工作面臨著信息網絡、其他意識形態領域、意識形態和企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。面對考驗和挑戰，如何做好新時期企業宣傳思想工作，不僅關系到企業文化建設和宣傳思想工作的成敗，也關系到企業和幹部職工的和諧、穩定與發展。本文簡要闡述了新時期如何做好企業宣傳工作。壹、新時期國有企業新聞宣傳工作的特點
面對新的社會環境和市場經濟環境，國有企業新聞宣傳工作呈現出許多新特點:
1.企業的最終目標是利潤最大化。因此，新時期國有企業新聞宣傳工作要更加註重實效，明確要求壹切新聞宣傳工作都要緊緊圍繞企業中心工作來開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳的“務虛”工作更加務實、更有針對性。
2.新聞宣傳除了具有輿論引導、教育宣傳的功能外，還肩負著發布命令、上傳信息等重要任務，是企業有效推進工作進度的有力抓手。很多國企領導都很重視，加大投入，完善機構。他們建起了電視臺、報社、網站、電臺等內部部門，大量的專業宣傳記者各司其職，維持著壹個頗具規模的體系的運轉。
3.新時期，國企越來越意識到“新聞也是生產力，宣傳是企業的無形資產”，更加註重企業形象建設，努力提高社會知名度和美譽度。壹些企業還制定了新聞發布獎勵政策，對各級記者的新聞發布進行獎勵，提高了專兼職記者的工作積極性，為企業發展營造了良好的輿論環境。
二、新時期做好國有企業新聞宣傳工作的重要性
胡錦濤同誌曾深刻地指出:“在現代社會，輿論宣傳的影響越來越大。能不能抓好宣傳輿論工作，關系到人心向背，關系到事業興衰，關系到黨的執政地位。善於做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的重要考驗。”根據這壹要求，企業新聞宣傳工作必須宣傳黨在加強執政能力建設方面的方略、措施、路線、方針、政策，使之深入人心，為企業所落實。
做好國有企業的新聞宣傳工作，是加快企業自身發展的需要。優秀的新聞宣傳工作使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作中，重點突出，措施得力，主動作為，把握得當，基調明確，導向正確，求真務實，富有成效，能夠為國有企業安全生產和改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論引導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統壹到企業重大決策部署上來，把職工群眾的熱情凝聚到加快發展的大局上來，形成企業團結壹心、攻堅克難、加快發展的良好氛圍。三、做好國有企業新聞宣傳工作的方式方法
1.根據“三貼近”原則創新工作方法。要創新理念、創新內容、創新手段、創新形式、創新機制，努力提高新聞宣傳工作的活力，大力提高新聞宣傳工作的效益和接受度；要以人為本，深入基層，服務工人，融入群眾；要把握好載體、陣地、品牌，不斷增強宣傳工作的活力。宣傳工作的內容要有創新，要緊緊圍繞企業發展回答實際問題，緊緊圍繞廣大幹部群眾的思想實際解疑釋惑。努力辦出壹種風格，辦出壹個特色，讓廣大職工喜愛。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新方法。要在企業新聞宣傳戰線牢固樹立精品意識，講求精益求精，錘煉。
2.加強領導，求真務實。黨委要把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊抓好。要練好內功，加強政治理論學習，提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰線專業人員的專業技能培訓，努力培養壹批堅持正確方向、精通各自業務、取得突出成績、受到職工群眾歡迎的專家學者型業務骨幹。
3、新聞宣傳工作必須多方配合，通力合作，形成合力。形成黨委統壹領導，黨政各部門、各單位、群眾團體各負其責的工作體制和機制，相互配合。齊新要齊心協力做好企業宣傳。同時在企業的班組、車間設立新聞宣傳工作組，形成了層層有人落實的工作格局。
4.探索和改進新聞宣傳的新途徑和新方法。在社會主義市場經濟條件下，企業的安全、生產和經營發生了新的變化，新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象也發生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創新和改進。總結起來，企業宣傳工作要在“四種方式方法”上求創新。
首先是教育指導法。利用黨的政策和光榮傳統，積極進行正面宣傳，使職工明辨是非，分清是非，樹立正確思想。
二是感情投資法。要帶著感情做好企業宣傳，關心、愛護、體貼員工的溫暖，把黨和政府的溫暖送到員工手裏，把工作做到員工心裏。
三是典型的激勵方式。用先進典型影響和激勵員工，是宣傳工作的重要形式。在企業中，要培育和樹立先進典型，介紹先進經驗，用自己的模範事跡和高尚的精神境界感染企業全體幹部職工，讓大家學有榜樣，趕有目標，形成壹種比學習更有幫助、更有啟發的氛圍。
四是活動推廣法。通過海報、櫥窗宣傳、報紙、網站宣傳，以及文體等各種活動，營造宣傳氛圍，進壹步豐富員工的精神，進壹步升華員工的思想，進壹步提高員工的工作積極性和創造性。
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