老字號產品的包裝是基於自身的特點和市場文化，也是以拓展市場為目的。因此，要在了解市場文化整體趨勢的基礎上，認真分析研究產品和市場的具體現狀，找出發展趨勢和包裝設計形式的契合點，善於有選擇、有選擇地借鑒和運用其相關設計元素，使老字號產品的包裝開發設計既能跟上市場的步伐，又能保持自身的文化特色。
2.設計定位流程
老字號產品的包裝具有民族和地域文化特色，而這種特色的形式不僅是由設計師的設計風格決定的，也是由消費者的審美傾向決定的。我們經常有這樣的體驗，壹些有特色的商品包裝與實際想象相差甚遠，尤其是壹些鄉鎮企業產品，典型的老字號。在產品開發過程中，未能開發出色彩的品種，包裝設計泛化，未能突出老字號的特色。這是我們需要解決的問題。任何產品的包裝設計都要考慮產品和消費兩方面的因素，有了明確的定位，才能制定出壹套適合產品開發和包裝設計的方案。找到產品對市場文化影響的切入點，將定位的精準轉化為形象。
(1)突出商品內涵。
作為產品包裝形象，其設計不僅僅是美學意義上的圖形，更是傳達企業產品文化和精神的起點。以包裝為包裝的包裝形式來表達是不可取的。企業產品的突出特點需要經過分析、比較和篩選，提煉出企業產品獨有的、本質的特點來體現。否則必然會平庸無奇，找不到特色。
(2)產品與包裝形式的統壹。
每個設計師都有自己的設計思路，思維方式可以多種多樣。聯想形象可以從傳統的、古風的概念中演繹出來，也可以發揮產品的內在功能，賦予形象特征的應用表達。可以是直接表達；如圖案、書法、色彩誇張、形象、材質模仿等。也可以是間接表達；比如意象、象征、隱喻等等。既在突出產品特色的基礎上展現想象力，又通過融合產品固有的肌理特征和老字號產品的文化，體現不同類型產品的特色。比如醬類產品要有食物感，土特產要有地方風味，酒類要突出民族傳統特色，不能在包裝表現上混淆。
(3)不應該是拼貼組合。
設計應該著眼於產品的內在質量，而不是通過翻閱數據來尋找組合形式。因為老字號產品需要研究產品結構和特點，不是簡單的圖文色彩組合就能顯示其價值的，由此產生的包裝缺乏個性，品味低下，結果必然是產品市場難以打開。設計理念要與圖像相結合，表達商品的內在文化信息。鄭州包裝設計公司
3.* * *的設計與個性分析
在設計中，我們經常被產品的包裝是否實用、甲方能否接受、市場是否認同等壹些矛盾所困擾。如何從這個謎題中找到出路？這其實是我們在設計構思過程中需要正確理解的問題。包裝與市場之間存在著某種關系，表現在包裝形象的泛化和包裝形象的顯著性。當時兩者之間是壹種辯證的關系，是有條件的，也是有因果的。壹是了解產品形象，二是想象包裝構思方法。
因為消費者對企業產品的認識往往是壹個從包裝形式上的感性認知過程。包裝形式是否清晰和形象的個性是決定包裝形式是否容易被接受和增強印象的條件。人們對常規的形式(如借鑒傳統包裝、仿古等)往往是* *的，這是所謂人類視覺經驗基本規律的反映。產品轉化為商品取決於包裝形象，尤其是老字號產品在突出個性特色方面更註重包裝形象。
4.設計原則
無論是在設計的構思階段，還是在改進過程中，壹個成功的包裝都是從最初的意圖開始的。如果規劃不明確，改進的設計只能稱之為對原包的改頭換面。隨著社會的進步，人們的生活、審美、消費意向都在不斷變化。設計最重要的不僅僅是企業產品的表達，更要時刻與時代同步。許多企業忽視了這壹點，原因之壹是這些企業不聲不響地沈迷於產品品牌而不註重產品開發和包裝改進，其結果只能是斷送了企業產品市場的發展。
面向21世紀，人類正在進入壹個全球壹體化的時代。文化與政治、經濟、市場、消費的互動日益密切，文化的力量越來越重要。在企業產品市場競爭中，產品文化滲透功能和包裝特色的整合功能在加強，人們更加註重運用文化手段來體現產品包裝的整合功能。中國幾千年形成的優秀傳統文化是壹筆寶貴的財富，對老字號產品包裝設計的塑造將起到啟發和指導作用。
總之，食品包裝設計的具體問題也要根據商品本身的特點來塑造。只要在設計過程中突出這種個性，順應時代發展的要求，努力探索設計的表現方法，相信老字號產品的包裝形象會更加完美。