圖形創意是設計師運用獨特的表現方法和創意設計圖形，準確表達設計作品的主題內涵，運用藝術的方法將語言轉化為圖形的設計過程。廣告設計中的視覺中心是圖形創意，其原理是傳播信息，用新穎的形式和方式解釋信息內容，從而吸引人們的註意力，留下非常深刻的印象。現代人的審美意識越來越高，越來越重視平面廣告設計中圖形創意的表現和運用。因此，分析和探討平面創意在平面廣告設計中的表現和應用具有深遠的意義。
壹，平面創意的含義和特征
1，圖形創意的意義
圖形是圖像符號，是描述性的圖像，是傳播信息的有效視覺形式。創意不僅僅是創造新的想法，求新，追求獨特的想法，創意和理念。
創意圖形，經過設計師的創作，以獨特的表達方式和創意的設計圖形準確表達設計作品的主題，以藝術的方法將語言轉化為圖形，體現創新意識。其根本原理是傳播信息，先導是創造性思維，創造性思維以獨特創新的方式傳達其信息內容。同時，創意圖形也是對傳統圖形的突破。設計師運用各種方法對圖形進行創新後，能夠呈現出新的含義，符合現代人的審美要求，是設計師智慧的結晶。
2、圖形創意的特點
圖形是向人們傳達信息的視覺形式，它通過藝術形式將內容形象具體化。平面創意在平面設計中占有非常重要的地位，也是非常重要的表現形式。它不同於其他的二維設計，它的情感表達需要在某種思想的支配下進行，以喚起人們的情緒。
(1)準確的信息傳遞是平面設計的核心。圖形的視覺表達就是圍繞圖形的設計傳達相應的信息。優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意表達對事物的看法，從而達到信息傳播的目的，讓受眾在觀看圖形的同時接受圖形所傳遞的信息。
(2)有獨特的視覺體驗。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新穎、獨特、有個性，才能吸引人們的註意力，帶給人們不壹樣的視覺感受，強化人們對圖形的印象。
(3)具有壹定的局限性。因為人們的生活環境、文化、教育、習慣不同，對廣告設計的感受也不同。因此，設計師在創作圖形時要認真考慮目標對象的各種情況，以適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹壹幟。
二、平面創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是平面創意，它在平面設計中起著重要的作用。圖形創意可以非常形象地傳達視覺信息，與藝術理念進行交流。同時用新穎的創意圖形傳達設計師想要表達的主題內涵，最終與消費者形成有效溝通【1】。在當今的信息時代，大多數人對文字閱讀缺乏壹些耐心。圖形創意具有介紹清晰、信息傳遞有效等特點，增強了平面廣告設計中圖形創意的趣味性，滿足了現代人的審美需求。此外，平面創意對於加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現在以下兩個方面:
(1)圖形創意能吸引人的註意力。據科學研究表明，人接受的信息90%以上來自視覺器官，因此視覺形象比其他形式更具沖擊力。與電視和互聯網不同，平面廣告是在二維空間傳遞信息，所以平面創意更直觀，更能吸引人的註意力。
(2)圖形創意能直觀、準確地傳達信息。在平面廣告設計中，平面創意承擔著吸引人們註意力、準確傳遞信息的重要任務，能夠與受眾產生* * *感。在當今快節奏的信息時代，大多數人都沒有足夠的時間和耐心去讀單詞。因此，圖形創意以其自身的直觀性、趣味性和生動性，使人們壹眼就能理解廣告所傳達的信息，也使人們形成深刻的廣告記憶。因此，平面創意在平面廣告中的應用可以獲得更好的廣告效果，同時實現其營銷目的。
三、平面廣告設計中圖形創意的表達
人們對平面廣告的理解首先是感性認識，圖形是感性認識的主要來源。我們通常所說的圖形創意，就是圖形給人情感上的刺激和愉悅，讓人壹開始就有最深的印象。因此，平面廣告吸引人們註意力的關鍵是充分、巧妙、生動地運用圖形。圖形要在瞬間抓住人的眼球，其重點在於創意。平面創意雖然變化很大，但最終還是源於生活，依然有據可循。常見的性能方法如下:
1，同構圖
同構的圖形是設計師大膽想象創造出來的，不是憑空產生的。它是設計者通過合理的邏輯思維，將兩個或兩個以上沒有表面聯系，但內部有聯系的物體組合在壹起，創造出的新形象。同構圖形要求組合後的新形象要給人和諧自然的感覺。能讓觀者有豐富的想象力，表達深刻的內涵。比如安德魯。弗蘭克·艾爾斯(Francot Ayers)設計的雜誌封面上，壹個男人和壹個女人在他頭上的形象被巧妙地組合在壹起，女性身體卷曲的形狀恰好構成了男人頭部的壹部分。這種組合不再是普通人體或物體的再現，而是利用各自形象的* * *性，將兩者合二為壹，給人親切、簡潔、幽默的感覺。此外，陳紅設計的海報作品《人與自然》，壹個婀娜多姿的女子、鯨魚尾巴、logo圖形同構組合，將人、魚、logo無縫結合。鯨魚的尾巴成為女性身體泳褲和人體的分界線。中間位置的標誌就成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理和形式上的巧妙結合，不僅給人以美的美感，也讓大眾感受到更貼近自然。這些都是作品中同構圖形的表現。
2、* * * *原始圖形
* * *圖形是壹種獨特的形式語言。它是通過創造性的表達，利用* *所使用的空間、形狀、線條等設計元素，利用形狀的相似性而創造出來的。同壹個空間讓兩個或兩個以上的形象共同享受，使它們相互依存，使壹個形象生動而巧妙地融入另壹個形態，從而成為另壹個整體的壹部分，形成壹個完整的整體。
在* * *圖形中，無論是全部* * *使用，部分* * *使用，還是只有線條* * *使用，都只是設計師想象和誇張出來的新產品。它在平淡中求神奇，在不合理中求理性，在不正常中求正常，給人壹種獨特新奇的感覺[2]。比如陸彬寫的《奇杯》，圖與底相得益彰，杯的反面形象是兩個面的側面形象，即兩個面的形狀和杯* * *的形狀用其輪廓線來表現其創作美感，傳達萬物和諧和諧的意識。
3、正反圖形
正反圖形是創意圖形的壹種，正反圖形相互依存，相互借鑒，兩個小圖形隱藏在壹個大的圖形結構中。壹般來說，正負圖形由兩部分組成:圖形和襯托圖形的背景。圖形部分稱為“圖形”，背景部分稱為“背景”。如果把“圖”和“地”的分界線巧妙處理，成為兩者之間的* * *線，就會產生壹種有時是圖，有時是背景的現象。畫面的每壹個縫隙都會說話，形成了正反圖形。比如德國設計師Drevisky Rex設計的作品《安圖奧尼與克婁巴特拉》中，設計師利用平面造型空間，將女性與蛇用正反兩種形狀進行劃分，體現了藝術創造的奇妙空間，人們在觀看女性的女性形象時，能隱約感受到共形形狀中遊動的蛇，形狀的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變化。
此外，正反造型的相互借用可以產生強烈的藝術感染力。比如我國道教中的太極圖，就是由黑白魚紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”。其圖式簡單，內涵豐富，形象地表達了陰陽輪轉是萬物之根的哲學思想[3]。
4、矛盾空間圖形
二維空間中，三維空間的錯誤表述叫做矛盾空間。矛盾空間也是現實生活中不存在的幻想空間。它具有表達多種觀點的特點，多用於藝術設計。它以自己獨特的形式給人們留下了深刻的印象。矛盾空間不能不提埃舍爾。他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品視野很深。他利用人類的視覺錯誤，讓作品在三維空間中播放。他的作品《凸與凹》、《上與下》等，以非常精湛的寫實手法，生動地表現了各種意想不到的結果，至今耐人尋味[4]。此外，福田的平面作品巧妙地將平面設計中的圖形進行了分割，將圖形中的空隙變成了實體，將三維空間變成了多維空間。似乎兩個圖像* * *在同壹平面，在兩個不同的空間，這是福田樊雄平面創作的獨特魅力。
5、不同的陰影圖形
異影人物是指在光的作用下發生異常變化，呈現出與原物不同的對應物的客觀物體。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。
可以非常巧妙合理的改變陰影，簡潔明了的表達廣告主題。設計師用陰影語言來豐富人們的視覺，傳達壹定的信息，表達更有意義的想法。比如作品《狗改不了吃屎的習慣》，在作品的粗看之下，大眾往往以為只是壹只狗的現實影子，而實際上是設計者改變了影子的形狀。這時，影子的形狀就成了真正的中心和隱藏的意義。在平面設計中，設計師根據主題的需要對陰影進行變換，通過陰影表達作者的思想內涵。
第四，平面創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了大部分或整個畫面。壹些好的平面創意設計，可以讓受眾通過視覺而不用文字來理解和交流，也可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，從而達到良好的藝術效果。設計師的作品要想獨樹壹幟，脫穎而出，就必須熟練恰當地運用圖形創意。圖形創意以其獨特的魅力成為廣告設計的視覺中心，能夠影響廣告的傳播效果，吸引人們的註意力。
1，圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
平面廣告設計中(1)平面創意的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。創意的推廣應以產品的基本廣告訴求為基礎，同時運用圖形創意巧妙表達產品信息，給人留下深刻印象，有效引導受眾的消費行為。壹個優秀的平面廣告應該將產品吸引力和圖形創意有機地結合起來。這就要求平面創意的表達要非常準確，同時要主動迎合消費者的心理和消費行為，激發消費者的消費欲望。
(2)圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由於平面廣告設計只能在二維空間進行，信息的承載能力有限，在當今信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，受眾才能在短時間內理解廣告所傳達的信息和內涵，從而提高廣告傳播的質量。
(3)圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。平面創意要滿足人的有趣心理，好的有趣的廣告設計才能取得好的效果。運用平面創意完成平面廣告設計時，應在平面創作過程中積極運用多種創作手法，可以將圖形形象人格化，用誇張的方法表現視覺效果，適當加入卡通形象。這些有趣的圖形創意可以吸引觀眾的註意力，激發消費者的購買欲望。
2.平面創意在平面廣告設計中的應用建議。
(1)傳達了鮮明的主題。平面創意是平面廣告設計中最重要的元素，也是最直觀的語言，用最簡潔直觀的元素表達廣告設計的主題內涵。
平面廣告是通過視覺向受眾傳播信息的媒介。平面廣告設計最基本的要求是吸引人的眼球，具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告多在戶外展示，視覺沖擊力強，能在瞬間吸引人的註意力，讓受眾主動觀看，念念不忘。
(2)具有強烈的視覺沖擊力。人們在日常生活中接觸到廣告，並能給人們留下深刻的印象。很大壹部分原因在於作品中應用的圖形是否能抓住消費者的眼球，引起觀眾的* * *。那麽在圖形創意的應用中可以考慮圖形創意的數量和面積。作品中使用的創意圖形數量不多但很精細。壹個廣告設計需要壹到兩個高精尖的圖形，圖形要生動突出主題，做到十個有壹個。此外，在作品中恰當合理地應用圖形區域也是非常重要的。利用大面積的圖形來渲染畫面中的氣氛，可以使作品具有強烈的視覺沖擊力。
動詞 （verb的縮寫）結論
綜上所述，平面創意以其生動的視覺表達，激發受眾的視覺感受，達到廣告設計傳達信息、推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們已經被各種視覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現和應用必然會越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的需求。因此，設計師需要充分認識到創意圖形在信息傳遞中的關鍵作用，不斷學習圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用，遵循圖形創意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出創意的平面廣告設計，這正是圖形創意在平面廣告設計中的魅力和價值所在。
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