崇拜圖騰，後盾背景，顛覆與反叛
咒語被無處不在的重力影響所籠罩。
04實踐概念原創力的單線傳奇
《魔法傳說》的分層分析。
06口碑支持斷言肯定智慧
07制定標準，普遍真理，非凡遠見
08時尚、精密、細致、誇張的表現
09華麗、豐富、樸實無華、瘋狂、混亂
10挑戰認知，刷新圖標顯示
11制造緊張感，裝普通。
12頂級富豪，精英桂冠，幾種不同的。
13攀龍附鳳邏輯推理遊戲室
14喜劇效果詼諧搞笑，刻意嘲諷。
15社會道德證據證明改造生活。
16社會地位，實際利益，感官愉悅
17並入群專家，捷徑自戀。
18磁鐵吸引把復雜變成簡單和快樂。
19物以類聚，近鄰相見，有默契。
20表白推薦忠誠證人完全信服1，這個廣告希望達到什麽目的和效果？
2.目標受眾是誰？他們的人文心理特征是什麽？
3.我們希望目標受眾看到廣告時會引發什麽想法？會采取什麽樣的行動？
4.產品定位，獨特性，發展歷史？
5.定位的支撐點是什麽，以及有助於開發創造力的任何信息？
6.廣告應該給消費者哪些承諾？承諾是廣告的靈魂！
7.廣告應該表現出什麽風格？
8.預算限制，媒體發布的特點和頻率？1，語用原則:
了解妳需要知道的信息，然後開啟妳的智慧。我們必須耐心地探索消費者、市場狀況、產品的詳細描述和廣告策略。不要讓客戶覺得我們的廣告是外行做的。
2、骨幹原則:
每壹個有創意的人都渴望得到好評的廣告。當然個人天賦是關鍵，客戶能不能接受，個人機會也是影響因素。無論妳的天賦是否被埋沒，無論妳是否認為自己很普通，既然選擇了創意行業，就應該有“別人會想到的創意，我不需要！”“的脊梁。目的是激勵自己paramore，避免滿足自己創造力的惰性。
3、效率原則:
因為創意是主觀思維的產物，如果花時間去思考壹個想法，很容易走進死胡同而沒有意識到。即使想法有問題，但妳對這個想法的主觀堅持，往往會阻礙其他想法的產生，以及妳對接受其他想法的容忍度。所以，在思考創意的時候，不妨先360度思考，從不同的角度切入，產生不同的想法，不要擔心壹個想法的文字和視覺表達。我寧願多考慮壹些想法，然後選擇最好的進行仔細審議。妳會發現這種先求廣後求精的原則會讓妳在思考創意的時候事半功倍。
4、房間原則:
有創造力的人的求善心理是毋庸置疑的，壹般不到最後的時限是絕對不會做決定的。但是發現問題的時候，已經沒有時間修改了，只好硬著頭皮做對了，這是違背專業精神的。因此，我們成立了“創意評審會”，提前對創意理念和提案草案進行評審。所以壹般情況下，任何創意都應該在時間流中留出兩天時間冷靜反思後再做決定。
5、負責任原則:
從想法到實施還有很長的路要走。很多創意轉化成設計稿是沒有問題的，但是因為技術或者預算的限制，無法完成。如果在想法形成的時候不去衡量實施因素，後期會有很多麻煩。記住:如果妳想推銷妳的想法，妳也必須制造它們。1，避免分工:
文案寫標題要符合設計要求，或者設計圖片要符合標題要符合文案要求，這是絕對錯誤的。工作夥伴之間應該相互討論並分享彼此的想法，以便將兩個或更多的想法聯系起來，這是創意人員之間最有效的互動模式。
2、避免自戀:
許多有創造力的人都有脆弱的神經。當觀念受到挑戰和批判時，這種神經有時會爆發，然後出現壹種自我防衛的語言行為。其實每壹個有創造力的人都有急於辯解、回避批評的傾向，這是人之常情，而不是創造力人格。但是，作為廣告人，我們要有勇氣把自己苦心經營的作品攤開來讓大家審視。感性思考之後，要學會理性看待自己的作品，也要理性接受別人的檢查。那西塞斯自戀也難逃淹沒在虛擬幻想中的命運。
3.不要客氣:
直接否定別人的想法，不僅無禮，而且傷人。使用間接委婉的說法，加上充分的理由，甚至積極的建議，會提升創造力。但是，我們不忍心批評，因為我們有禮貌。如果這樣，我們最終可能會受到客戶更激烈的批評，甚至失去機會。
4、避免辭職:
永遠不要滿足於60%的創意！如果妳真的無法突破自己的創作障礙，安心於目前的待遇和職位，不想有更大的進步，否則妳憑什麽低估自己？可能妳的潛力沒有被激發出來，也可能沒有被開發出來。多看國內外優秀作品，多做模擬練習，比別人多熬夜2個晚上。就算做不到100分，至少也能拼個七八十分。
5、避免搞笑:
創作手法層出不窮，尺度難以衡量。當妳讓妳的想象力插上翅膀自由飛翔的時候，記得用妳的大腦指揮方向，而不是讓妳的翅膀把妳的想象力帶入壹個神秘奇幻的世界，讓消費者無法理解。我們應該經常檢查創意是否被根據廣告策略做出創意的消費者所接受。創意的定義是什麽？綜合運用各種自然能力和專業技術，從現有資源中獲取新概念、新做法、新風格的過程。事實上，99%的廣告創意都是經過改進的現成創意材料。
我們不妨把創造力想象成壹個機械轉輪。手槍包含三個重要部件:槍身、瞄準器、扳機，當然還有子彈。這四樣東西代表了創造性思維過程中的四個重要元素。
1，槍身——創意人的大腦:
設計師要對圖像、色彩、空間概念敏感，文案要對文字、語言敏感，才能勝任。但如果妳想成為壹個有創意的廣告人，關鍵是想象力。想象力可以說是創造力的催化劑。它能把妳腦子裏的影響力、專業技能、生活經驗變成絕妙的點子。試著發揮妳的想象力，列出壹個玻璃杯的用途:可以插花，可以拿筆，可以當接收器，可以用玻璃杯的口畫圈，可以當燭臺，可以當打碎後的防身武器，可以裝滿水後敲擊音樂，等等。越有想象力的人，思想的沸點越低。
2、視覺創意策略:
再厲害的武器，也需要瞄準鏡幫助瞄準，找準方向，鎖定正確方向。除非妳願意用壹把有浪費子彈嫌疑的散彈槍，把它分散在重圍裏碰碰運氣，否則事先知道創作策略，知道子彈的去向是極其重要的。
3、觸發——創意概念:
用來發射子彈。壹旦扳機失效，子彈就沒用了。概念就像幫助激發想法的觸發器。比如“無論何時何地泡咖啡，都可以激勵或安慰自己重新開始”這個概念，妳可以想出壹些點子，包括:難過後做壹袋咖啡來平復心情，緊張時做壹袋來放松自己。這些想法都是受壹個概念的啟發。概念是固定的，但思想是可以改變的。從生活中找到壹些與概念相關的想法，可能會產生好的想法。
4、項目符號——想法:
圖像和文字的表達是創造廣告效果和影響消費者的重要因素。壹個可以稱之為廣告創意的創意，最能吸引消費者的註意力和興趣。圖像或文字能給消費者留下深刻的印象，提供的主要廣告信息應清晰，並與品牌形象和商品個性相壹致。不管妳有什麽想法，都要以消費者為導向。廣告是給消費者看的，不是為了討好廣告獎的評委，也不是為了讓別人收藏。所以有創意的人需要深入揣摩目標對象的心態，想法容易引起* * *。1.先求對，再求精彩。
精彩的創意讓人眼前壹亮，印象深刻，但正確的訴求會改變人的態度，影響人的行為。有創造力的人就像聰明的模特。她要用肢體語言來表現設計師的苦心，但絕不能讓她巧妙的條件掩蓋了衣服的優雅。在臺下炫耀的模特把觀眾的註意力吸引到了她的身材上，忘記了衣服才是真正的主角。就像壹個優秀的創意人犧牲信息的清晰性來維持創意的完整性壹樣，是違背專業精神的不負責任的行為。比如很多創意的人喜歡用大量的留白和少量的文字來營造畫面的特殊視覺效果，堅持只有兩行文案，放壹個小牌子。結果達到了藝術效果，卻傷害了廣告效果。
2、要緊緊鎖定產品和主題:
當妳想不出好的創意時，直接表達產品名稱和廣告主題是可行的，因為這樣至少可以吸引更關註產品的消費者。當然，沒有人鼓勵有創造力的人這樣做來逃避用腦的借口。事實上，最好的創意應該能夠不著痕跡地將產品、主題和創意結合在壹起。壹個很好的例子是奧格威的“當壹輛勞斯萊斯以每小時60英裏的速度行駛時，妳在車裏聽到的唯壹聲音就是時鐘的滴答聲。”
3.說到點子上
當壹個編劇或者導演有10000字或者120分鐘講故事的時候，壹個廣告創意人只能講幾百字或者30秒的故事。所以所謂的氛圍醞釀，就成了廣告宣傳的奢侈品。有創意的人要習慣專註壹點的思維方式，只專註壹點，然後在這壹點上大做文章。至於造成這壹點的過程，可以省略，就好像妳用菜刀把洋蔥切成兩半，而不是用手壹層壹層的剝。
4.簡單明了。
消費者把廣告看作是壹種手段而不是目的，作為購買決策的參考。而且大多數情況下，消費者是被動接受廣告信息的，更容易被他的感覺器官吸收的信息更容易侵入他的潛意識。那些刻意讓自己的想法變得偉大而深刻的創意人士，也在忙著構建復雜的邏輯，應用結構化的文字，拼湊模棱兩可的畫面，他們大多高估了消費者對廣告的理解和分析能力。
5、要符合基本邏輯。
曾經有壹家眼鏡店的廣告，圖片以插畫的形式呈現了壹個藍色的瓜果，標題寫著“這是西瓜派還是青瓜派？”副標題是“看不出來，說明要換眼鏡了”。其實這個廣告想的很周到，但是對於消費者來說，和沒有眼鏡沒有必然聯系。違背基本邏輯的想法，除非是刻意表達，否則壹定要仔細推敲，以免影響廣告的說服力。比如某品牌白米的廣告口號是“有點粘但不太粘”。如果換成嘩眾取寵，“粘而不粘”好像是詩人的言論，大概別人也不會講。
6.讓這個想法既有字面意義又有視覺效果。
有壹個給客戶傳過來的圖片分配標題的命令。圖中是壹輛拖著光影的車，好像在高速行駛。想了半天，沒有合適的表達，勉強用“壹切都還遠著呢”來表達汽車的急劇加速。但總體感覺是標題和文案不符，沒有生命力。所以，我們不僅要訓練自己用文字思考，還要訓練自己用圖像思考。事實上，通過兩種思維方式的融合和運用，抽象的概念更容易形成具體的符號或圖形跳出腦海。
7.越多越好。
有時候，思考創造力就像開車壹樣。剛開始因為發動機還沒有達到最高效的工作溫度，行駛並不順暢。運行壹段時間後，發動機的動力會不斷輸出。大腦也要給車預熱，思維進入狀態，真正好的想法才開始迸發。所以，只要有足夠的時間，就會構思出更多的好點子，然後把最好的點子挑選出來組合，往往會有驚喜。
8.小心切。
是“月亮上敲門的和尚”還是“月亮上推門的和尚”？推敲之間，是磨人，不推敲，又怎麽能擺脫平凡呢？作為壹個有創意的人，我知道壹句話:“把寫好的稿子放在抽屜裏，第二天再看，妳會發現更多需要修改和潤色的地方。”但在修改想法時，壹定要兼顧“想法好壞”和“要求對錯”兩個標準，缺壹不可。
9.盡量娛樂消費者。
娛樂產品是廣告創意人的必備技能。這種情況就好比演員上臺必須有特殊的服裝、妝容、動作、燈光、音響等等，才能取悅觀眾。娛樂效應並不影響傳播的嚴肅性，但妳也不必努力扮演小醜來取樂，那是喜劇演員的責任。廣告商做的是贏得消費者的好感，不同於逗樂、感動或震撼甚至恐怖的訴求。
10，要能夠悔改。
有創意的人最痛苦的是，好不容易想出了絕妙的創意，卻發現不符合戰略或者有違背品牌的特點，被迫放棄。痛是痛，但顯然對廣告創意的商業本質認識不夠，心態不正。想想有多少大師因為無法突破自我而自殺，為什麽廣告主很難因為廣告效應而放棄創意？