(2)全球化:當經濟越來越全球化，互聯網越來越壯大，數字化辦公將超越國界，不受地域、時間、空間的限制。
(3)追求和諧:壹個前所未有的* * *諧音誕生了，於是人們跨越國界，相互認識，每個人都有機會從許多不同的角度分析同壹個問題。
(4)賦權:數字世界的主體是年輕公民，在數字化和網絡化時代，公民將被賦予更多權利。數字化生存是現代社會基於信息技術的壹種新的生活方式。在數字化的生活環境中，人們的生產方式、生活方式、交往方式、思維方式和行為方式都呈現出全新的面貌。比如，生產力的數字化滲透、生產關系的數字化重構、經濟活動的全面數字化，給社會的物質生產方式打上了強烈的數字化烙印，人們通過數字化政務、數字化商務等活動體現了全新的數字化政治和經濟；通過網上學習、網上聊天、網上遊戲、網上購物、網上醫療等。，它描繪了壹種不同的學習、交流和生活方式。這種方式是對現實生活的模擬，也是對現實生活的延伸和超越。
數字化生存體現了壹種全新的社會存在狀態。今天正在形成的互聯網文化是壹種滲透到全球平民生存領域方方面面的文化形態，它將給人們帶來壹種另類的生存體驗。在互聯網的另類生活空間中，人們可以發現和體驗超越現實空間限制的各種生活狀態:
(1)體驗虛擬存在:超越現實，實現自我；
(2)感受網絡人際交往的魅力:講真話，註重過程；
(3)體驗虛擬社區的逼真性:另類自我，真實呈現；
(4)嘗試新的情感交流和體驗:拋棄物質屬性，重新學會愛；
(5)欣賞網絡語言的多樣性:另類的語言表達，另類的存在體驗。1.為發展提供更多的自由和時間。作為壹種先進的生產力，數字化和網絡技術的廣泛應用普遍提高了社會生產效率，生產效率的提高縮短了社會必要勞動時間，這意味著人們將獲得更多的自由時間。從近年來我國居民消費結構中恩格爾系數的降低和各級教育文化產業的快速發展可以看出，人們正把更多的金錢和精力用於開發自己的時間資源，從多方面發展自己。
2.滿足自身發展對物質和精神資源的需求。隨著數字和網絡技術的快速發展和廣泛應用，人們可以更方便地建立壹種跨越地域、文化和社會制度的新型網絡社會關系。人與自然、人與社會、人與人之間會以更快、更普遍的方式相互聯系，各種資源會以更高效的方式重新配置。人們將以更低的成本在網絡空間獲得全面發展的物質和精神資源。數字化、網絡化不僅可以更快地滿足人們的基本需求，還可以豐富人們的需求，創造新的需求。
3.培養人的個性和創新能力，更新觀念。數字化創造了壹個虛擬的空間，將時間轉化為人類發展的空間，形成了壹個創造性的時空結構。人類在虛擬時空中的發展是基於主體自身的存在條件和數字平臺，基於對現實與虛擬互動的全球理解的深度和廣度。它壹方面在現實實踐的前提和基礎上依賴於現實世界，另壹方面又使虛擬實踐與現實實踐互動發展，使人類實踐活動不斷超越現實社會空間，發展到虛擬空間，為人們提供了自我塑造和多元化發展的空間。同時，虛擬空間中人的個性和主體性得到張揚，普通人的地位、自我意識和自由意誌的表達得到提升。數字化發展快、更新周期短、開放度高的特點會促進人們形成新的思想觀念，而思想解放、觀念更新有利於培養人們的效率意識、平等權利意識、全球意識等現代意識。數字化、網絡化的多元知識功能有利於培養社會主體的健全人格和獨立精神，形成新的倫理精神和道德觀念，培養當代社會需要的開放、創新、奉獻、享受等新的意識和觀念。1.網絡文化對人類發展的挑戰。首先，由於網絡文化發生在壹個前所未有的網絡時空，以壹個全新的界面出現在人們面前，它不可避免地對傳統文化範式產生了激烈的沖擊。其次，網絡文化正在改變人類的文化認同和傳統倫理。比如今天被廣泛討論的網戀、網婚現象，就有很多不同甚至相反的觀點和看法。有些人從壹開始的“反對”到後來的表示“理解”和“認可”，而贊同、反對或“改變態度”的人，似乎都有充分的理由。無論如何，它反映的是網絡文化對人類傳統文化和倫理道德的沖擊和影響，對人的全面發展的影響將是廣泛而深刻的。更值得註意的是網絡文化對民族文化和健康人格的沖擊和挑戰。不同背景的文化在“賽博空間”的碰撞及其簡單化、個性化的交流與融合，對人類發展的民族特性產生了明顯的影響。壹方面，人們生活在自己國家的現實體驗世界中，繼承著自己傳統文化的遺產，人格的最深處凝結和彰顯著民族特色。另壹方面，他們在網絡中深受外來文化和價值觀的沖擊和影響。不同文化的非線性全方位接觸和碰撞，可能對民族國家的安全產生不利影響，也可能扭曲個人的精神世界和價值追求。
2.數字依賴和網絡成癮對人類發展的制約。隨著人們使用數字和網絡技術的好處和樂趣的增加，壹些人逐漸形成了數字依賴和網絡成癮，以至於現實生活中很多人沒有數字學習機、電子詞典和電腦就無法工作和學習，覺得生活很無聊。特別是“網癮者”對網絡的強烈依賴和成癮及其帶來的壹系列後果，已經成為壹個社會問題，嚴重影響和制約著人們的健康和全面發展。網癮者對網絡的強烈依戀導致他們的註意力和興趣單壹，削弱了他們工作和學習的熱情和動力，導致他們的生活質量下降。同時，“網癮者”與網民關系密切，卻對身邊的人漠不關心，甚至是親人。他們不向家人朋友透露自己的困惑，而是在網上傾訴，縮小了人際交往的範圍。他們希望獲得較高的社會贊譽，卻在現實生活中遇到社交困難，從而產生社交焦慮。這些後果會制約人的健康和全面發展。互聯網對印刷媒體的影響
壹種新媒體的出現，必然導致受眾的信息接收渠道和可支配時間的重新劃分，也必然導致媒體市場的重新劃分。由於網絡媒體的諸多優勢，傳統的平面媒體不可避免地受到影響。壹些報刊在網絡化的趨勢下已經停止印刷。互聯網對傳統平面媒體的強烈沖擊主要表現在以下幾個方面:(1)讀者分流。對於很多人來說，網上閱讀與過去閱讀報紙完全不同，可以帶來全新的感受。妳只需要輸入關鍵詞，然後點擊鼠標，妳感興趣的事件就會立刻出現在妳面前，節省了大量的時間和精力，方便快捷，適應了現代社會人們對信息的需求。(2)發行量下降。報紙發行量的大小是衡量其實力的標準之壹。電腦的普及和傳播成本的降低，使得網絡媒體的成本越來越低。在美國，只需每月支付65，438+09美元，就可以無限制上網。在國內，電信資費的不斷下調也在逐漸降低上網成本。對於報紙來說，因為增加了印刷和發行渠道，成本明顯高於網絡媒體。(3)廣告份額降低。由於互聯網的快速發展，五顏六色的多維廣告蜂擁而至，輻射到世界的每壹個角落。不同於傳統媒體，網絡廣告在策劃設計上給人耳目壹新的感覺。在線互動廣告因其醒目的位置(壹般在頁面頂部)而受到商家的普遍重視。如果做成動畫，廣告的趣味性和說服力會顯著增強。妳可以在網上虛擬嘗試體驗產品的性能，如果妳想購買，可以通過網絡立即采取行動。(4)報紙的權威性受到影響。如果人們想在報紙上表達自己的觀點，他們必須寫讀者來信或打電話給編輯部，這既費時又費力，而且可能不會有任何結果。網絡媒體的出現極大地改變了這壹局面。事實上，每個人都有權對壹個事件發表評論或提出意見。在網絡媒體上，人們可以自由行使話語權，報紙的權威受到挑戰，把關人的影響力降低。
如何實現報紙的數字化生存
面對網絡媒體的強大沖擊，人們不禁要問，傳統印刷報紙真的要成為互聯網時代的犧牲品——信息高速公路上的恐龍嗎？答案是否定的，至少在未來二三十年內，印刷報紙或多或少還會以現在的形式存在。這主要是因為:第壹，報紙體積小，重量輕，便於攜帶、閱讀、查閱和保存，人們可以隨時在街頭報刊亭購買，隨時閱讀，這是目前網絡媒體所不具備的。其次，受經濟發展水平和地域限制，中國仍有相當壹部分地區和家庭不具備上網條件，傳統報紙仍是他們接收信息的主要渠道。再次，由於閱讀習慣的影響和人們對精致版面的執著，報紙不可能在短時間內消亡。
既然目前報紙仍有其存在的理由，如何才能走出壹條全新的報紙發展之路？
(1)改變員工的觀念。所謂媒體，即從事新聞信息采集、整理、加工的專業人員，通過壹定的傳播形式或傳播平臺傳播(銷售)內容產品，產生社會效益和經濟效益。歸根結底，報紙最重要的角色是內容生產者和內容提供者。編輯業務是報業的核心競爭力。在過去的長期發展中，報業集團建立了自己的專業編輯團隊，積累了豐富的信息采集和處理經驗，這成為集團向信息供應商轉型的基礎。在數字時代，報紙的角色變成了“數字內容提供者”，其內容產品可以通過各種媒體和渠道(如光盤、互聯網、廣播電視網和電信網)進行傳播和銷售，而受眾可以通過各種終端(如電腦、數字電視、數字收音機、電子書閱讀器、PDA和手機)進行接受和消費。數字時代，報紙媒體內容生產者的本質沒有變。重點報紙本身是否具備川劇“變臉”的能力，會根據不斷變化的傳播格局和媒體市場，在不同的內容產品形式(當然也包括紙媒印刷形式)上產生效益。
(2)掌握先進技術。“渠道第壹，內容為王”。隨著傳播渠道和終端的多樣化，數字內容產業將以高歌猛進的勢頭不斷擴大市場，取得良好的收益，這是大勢所趨。數字技術改變了報紙只能提供單壹媒體信息和產品的能力。因此，在數字時代，報紙尤其是報業集團需要不斷地用先進的技術裝備自己，以提高報道的時效性，擴大讀者的覆蓋面，開拓新的業務領域，保持和提升自己的傳播影響力。
在傳統報紙媒體的數字化轉型中，需要掌握先進的技術，這就是數據庫。因為數據庫建設是數字營銷技術的基礎。這是20世紀90年代西方新興的企業營銷形式，註重為企業客戶提供全方位、持續的服務，從而與市場建立長期穩定的關系。數據庫建設是企業客戶資源管理的基礎工作。企業營銷的關鍵是贏得和留住客戶，滿足消費者的個性化需求，與客戶建立穩定的雙向溝通互動關系。因此，通過現代信息技術和網絡技術，建立以客戶為中心的運營體系，追求客戶的終身價值，充分建設和利用強大的客戶數據庫系統支持，已成為許多國際大型企業新的戰略發展方向。
報紙數據庫的建設是壹項龐大而復雜的系統工程。從整體管理的角度來看，它涉及很多子系統，不僅包括新聞資源、讀者資源、廣告主資源等生產管理子系統，還包括財務、人力資源、績效考核等管理子系統，其中最關鍵的兩個子系統是新聞資源數據庫和讀者資源數據庫。互聯網等新技術為報紙拓展讀者數據庫的規模和功能、增強與讀者的互動提供了有效途徑。目前，報紙網站在這方面的功能還遠遠沒有開發出來。
(3)構建新的經營戰略。近年來，“藍海戰略”和“長尾理論”在報業數字化轉型的經營戰略中備受關註。壹方面，報業管理者已經意識到傳統報業市場存在新舊媒體和報業本身的激烈競爭，在這方面很難有所作為。不如利用數字化轉型的春風，為報業創造新的增長點。另壹方面，由於計算機網絡技術的發展，報業更加關註“碎片化”背景下受眾的不同要求，從而打開了異質的市場空間，為報業的發展提供了潛在的可能性。報業考慮的是“藍海戰略”，是商業模式的創新，即整合資源，創造新的產品和服務，實現從“價值鏈”到“價值網”的轉變。學者楊淑紅支出要實現傳統媒體和數字產品的多品牌延伸，占領和拓展新市場。壹是挖掘資源特色，延續傳統媒體的生命；二是生產數字化產品，推動報刊等傳統媒體在生產方式上的徹底轉變；三是多品牌延伸，即傳統媒體利用自身品牌優勢，開拓更多活動空間。數字化轉型戰略的實現離不開信息管理系統、網絡新媒體和移動新媒體。
(4)創新管理體制。目前，我國報業集團的性質是:“事業性質，企業化經營。”也就是說，在集中管理上要服從黨和政府的領導，在管理上要采用企業化的方法。每個報業集團都由黨報領導，有不同的子報紙和子雜誌。每個報社都有自己的團隊，獨立於新聞采編、出版、發行甚至廣告業務。傳統報紙媒體要實現數字化生存，就必須整合報紙內部資源。應該通過部門整合，重新規劃現有媒體管理部門的職能和職責，建立壹個新的協同工作的管理部門，統壹管理新聞產品的生產和流通。此外，要註重報紙宏觀管理體制的創新，對報紙和不同功能定位的報紙實行差異化管理。