全球金融危機對我國中小企業的生存和發展產生了深遠的影響。為了應對危機，中小企業迫切需要加快轉型，不斷創新，用文化創意樹立自己的品牌。文化創意有兩種途徑，來自歷史積累和無中生有。運用文化創意推動品牌建設，應加強設計力量，整合文化元素，重視信息傳遞，加強營銷策劃。為了更好地利用文化創意推動品牌建設，我國中小企業應樹立新理念，加快建立服務中小企業品牌的中介機構，實施知識產權戰略，重點發展設計等產業，從而在危機中更好地尋求生存和發展空間。近日，由浙江省經濟和信息化委員會主辦、浙江省品牌建設促進會承辦的“品牌浙江大講堂”系列大型論壇在浙江省人民大會堂開幕。著名經濟學家厲無畏說:“目前，國內中小企業的品牌建設現狀不容樂觀。有些企業沒有意識到品牌建設的重要性，沒有專門的品牌管理部門，沒有戰略。只有抓住品牌建設這壹核心要素，才能有效加快中小企業的品牌建設進程。”在國際市場容量下降的情況下，中小企業該如何練好“內功”？目前，中國的實體經濟仍然受到全球金融危機的影響。從危機的根源和本質來看，對各國的沖擊效果不同，需要解決的矛盾也不同。對於我國來說，經濟失衡表現為產業結構的不適應，導致部分實體經濟“臃腫”。所以我們近期要解決的問題是“消腫”，減少落後過剩產能，消化庫存。從長遠來看，必須調整產業結構和市場結構，轉變經濟發展方式，從主要依靠外需和資源消耗向依靠內需和創新驅動轉變。據調查，在金融危機中，所有擁有自主知識產權和自主品牌的企業不僅受到的沖擊較小，而且贏得了新的發展空間。這些企業加強設計中心、品牌建設和營銷策略，以為別人的危機就是我們的機會，對手倒下了我們就可以擴張。關鍵在於創新升級。目前，我國中小企業占全國企業總數的99.8%以上，其創造的最終產品和服務價值約占國內生產總值的60%，繳納的稅收約占全國稅收總額的50%，提供了75%以上的城鎮就業崗位。可見，中小企業在我國繁榮市場、創造效益、吸納就業等方面發揮了重要作用。在金融危機的影響下，國際市場總容量下降，中小企業出口量下降是必然的。然而，我們必須努力保持我們的份額，以便在經濟復蘇時實現增長。因此，目前中小企業仍處於困難時期，要練好內功，包括以技術創新和文化創意為戰略，進行員工培訓，調整產品結構，促進發展，加強品牌建設。品牌建設的核心是什麽？品質和文化創意缺壹不可。廣告先驅大衛·奧格威(david ogilvy)曾這樣定義品牌:“品牌是壹個復雜的符號——它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽和廣告方式的無形總和，品牌也是由消費者對其使用的印象和自身的體驗來定義的。“自20世紀90年代以來，人們越來越青睞名牌產品。難怪有人驚呼，“誰擁有了世界名牌，誰就擁有了世界市場。“隨著品牌競爭的發展，文化已經被推到了品牌競爭的前沿。通過品牌的文化力量贏得消費者和大眾的認同和親和力，已成為當今市場競爭中深層次、高層次、智能化的競爭。品牌的知名度是廣為人知的，名牌的美譽度體現在它給消費者留下的良好印象上。名牌蘊含著文化，通過廣告宣傳產品的個性和價值。最重要的是在廣告中展現產品的文化。有文化內涵的品牌價值遠遠超過商品本身的實際價值。我們賣的不僅僅是商品，更是文化，文化可以體現公司的原則和發展目標，文化可以改善管理策略，體現產品質量和服務意識。這就要求我們的設計師不僅要為設計而設計，不僅要在外在形式上吸引人的眼球，更重要的是要將企業的精神內涵融入其中，做到外觀壹致。因此，品牌建設的核心在於其品質和文化創意。壹方面，品牌要有過硬的素質，即質量好、款式好、外觀好、技術含量高。在當今激烈的市場競爭中，壹個品質優良的品牌能夠拉近品牌與消費者之間的距離，產生巨大的消費影響力和號召力，從而最大程度地激發目標消費者的欲望和熱情，最終在競爭中立於不敗之地。另壹方面，品牌建設要有根據市場和消費者需求的變化進行創新延伸的能力，即持續的文化創意。因為產品的本質是壹個動態的概念，即使產品本身的質量沒有發生變化，消費者的購買力水平和消費觀念發生了變化，產品的市場口碑也會發生變化。從這個角度來說，品牌建設是動態的，它隨著市場的變化而變化。我們應該不斷進行文化創意，以適應時代發展的要求，並及時反映消費者的審美偏好和價值觀。目前，我國中小企業仍以生產傳統產品為主。經濟不景氣，產品受影響大，競爭激烈。事實上，受限於價格和資金投入，中小企業短期內很難在技術上有大的突破，但在文化創意上相對容易出成果。中小企業規模小，科技開發能力低，開拓市場能力弱。單純靠降價來謀求生存和發展，往往是行不通的。正確的做法是加強品牌建設，提高消費者對品牌的忠誠度，以更低的成本為消費者提供新的價值。如何產生文化創意？推動品牌建設的路徑分析。品牌建設必須明確品牌區別於其他品牌的核心競爭力或核心價值，即文化創意的產生。品牌的核心價值需要產品的創作者不斷用自己的作品喚起目標市場的認同和* * *度。就文化創造力的生成而言，有兩條路徑。壹是挖掘原創文化，從歷史、民族、民間、全球文化奇觀中發掘具有深厚文化內涵和底蘊的文化品牌。主要通過不同方式再現優秀文化創意旅遊作品，重溫經典，展示和傳承傳統文化創意資源，如電影、音樂、多媒體、戲劇、互聯網等傳統和現代的形式和渠道再現傳統歷史文化創意旅遊產品的內容；二是打造壹個前所未有的、全新的、現代的、時尚的文化創意品牌。文化創意資源完全是創作者發明的，或者是創意運營者創造的內容價值。壹般能符合現代消費理念，如動漫及其衍生品、韓劇及其“韓流”，通過影響人們的觀念或培養人們的喜好，實現文化創意旅遊產品的增值。文化創意應該走什麽路徑來推動品牌建設？根據比較優勢理論，壹個品牌雖然不可能在各方面都處於領先水平，但必須強化自己的比較優勢。這種比較優勢來源於企業商品或服務的品牌建設，即品牌建設的核心是通過品牌文化創意展示品牌內涵，提升品牌附加值，為產品競爭力提供動力。目前，我國中小企業的品牌建設現狀不容樂觀。有些企業沒有認識到品牌的重要性，沒有品牌定位，沒有專門的品牌管理部門，沒有品牌戰略。只有抓住文化創意這壹品牌建設的核心要素，才能有效加快我國中小企業的品牌建設進程。文化創意推動品牌建設的途徑主要包括以下三個方面:壹是將文化創意融入設計中，提供新的概念價值，主要是滿足消費者在結構、造型、色彩等方面的需求，對產品的外觀進行概念化、定位和訴求包裝，結合產品特點和功效，明確產品的集中服務對象，從而更快更好地滿足消費者的各種需求。第二，利用文化資源，融入情感因素，贏得消費者認可。壹個品牌的創建需要經歷壹個從品質支撐到文化支撐的過程。具有高品位文化含量的名牌產品，能讓消費者享受到產品的物理價值，獲得額外的心理價值，同時能有效形成長久以來不易被打破的競爭壁壘。第三，加強營銷策劃，擴大市場份額。壹個企業要清楚產品是否能服務消費者，消費者是否喜歡產品，產品才是品牌的終極價值。只有當產品被消費者需要時，產品才會在無形中被傳播。因此，我們應該樹立以消費者為導向的現代營銷意識，擴大市場份額。
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