從65438到0996，生態美榮獲“中國消費者信賴的產品”、“中國婦女兒童喜愛的產品”等稱號。
1997年，生態美集團下屬企業發展到160多家，當年銷售額達到近10億元。
從65438到0998，生態美晶系列和生態美妝系列產品上市，生態美妝產品進壹步系列化和市場化。
從65438到0999，終端全面學習推廣“陳促進法”，集團培訓成為系統工程，為贏得市場競爭打下了堅實基礎。
2000年6月至10月，生態美集團對子公司進行了全面的會計核算和獨立評估，實現了從銷售擴張到經營的轉變。
2001這壹年是“生態美團的渠道年”，市場正在以進攻的方式向傳統商場渠道之外的各類分銷渠道擴張。
2002年是生態美容集團的營銷策略年。通過戰鬥的方式，充分運用了各種終端營銷戰術和技巧。
2003年6月28日，由生態美集團與紅火品牌及傳播公司合作的生態美新Logo正式亮相。
2004年8月，現代化的上海生態美日化工廠正式投產，標誌著新的生產基地的建立。
2005年6月，傳統文化與現代科技完美結合的生態美容“金能量”系列產品上市，極大地提升了生態美容產品的形象。
2006年，生態美被《中國消費者報》評為“中國化妝品市場十大暢銷品牌”。
2007年，生態美不斷完善產品體系，形成了科學系統的產品結構。全面推行專櫃+專賣店的雙終端發展模式，大力推廣央視廣告傳播，快速實現銷售額雙增長，年銷售額再次突破2億元。
2008年，生態美聘請《集結號》女主角唐迪為生態美形象代言人，全面啟動明星戰略。
2011啟用了新的形象代言人——著名影星孟廣美，開啟了生態美的新篇章。