電視劇和電影有很多相似之處，但電影的娛樂營銷近年來發展迅速，無論是在炒作和整合傳播上，還是在涉事廣告、隱形廣告等廣告形式的運用上，都超過了目前電視劇營銷的水平。如果把電視劇營銷當成壹種娛樂營銷，創新的空間和視野就會大大拓展。事實上，壹部電視劇的人氣和受眾甚至超過壹部電影，明星等娛樂因素也不亞於壹部電影。但相對於電影營銷，電視劇營銷在劇目的媒體傳播和市場炒作上還不成熟，裏面的娛樂性還沒有得到很好的挖掘和放大。這可能與電視劇的投資和受益者遠比電影復雜有關。壹部電影的投資和受益者是固定而明確的，就是投資制片方，投資炒作會在票房上直接放大。就電視劇現有的市場運作模式來看，實現了多元銷售。制作方投資拍攝後，賣給電視臺播出，電視臺賣給企業廣告，企業靠廣告賣產品。這是壹個極其復雜的利益鏈條。所以，任何壹方炒作和傳播話劇市場的動力，都遠遠小於電影的投資方。劇組在賣片前會做壹點宣傳，電視臺也只會在賣廣告的過程中做壹些宣傳，但最終買單的廣告主並沒有參與投資劇的宣傳。這種多重銷售和復雜的利益鏈條，明顯分散和制約了電視劇在市場炒作中的力度。
在電視劇的市場傳播和炒作上，未來肯定會有多方合力推動傳播的趨勢。劇組制片方、購買電視劇的電視臺、投放廣告的企業最終會走到壹起，圍繞相同的利益進行大型電視劇的整合營銷傳播，從而推動劇集在各種媒體和方式上的普及。CCTV-8在5月改版前亮相的“金頂演員全國巡演”系列活動，就是這種趨勢的前兆。《太祖秘史》劇組、中央電視臺影視部和負責CCTV-8廣告運營的央視未來廣告公司通力合作，開展了壹場頗具影響力的整合傳播活動。馬景濤、薇薇安等演職人員先後在寧、京、沈三地與觀眾和媒體見面，證明該劇在三地均有收視。央視未來廣告公司也提前向壹家產品和這部劇結合度高的公司建議壹起參加活動，把這次明星見面會活動變成了公司的地面推廣活動。可惜因為時間原因沒有實現。“CCTV-8明星全國巡演”活動開啟了多方合作推廣的模式，實現了多方利益，充分挖掘了劇目的娛樂資源。目前已經有很多大企業對這個活動表示出了極大的合作興趣，這無疑是未來電視劇營銷的壹個方向。說明電視娛樂資源的深度利用還有很大的創新空間。
這種創新在廣告形式上也有相當大的發展空間。電影中使用的產品和品牌都涉及廣告，隱性廣告其實最初是為肥皂劇創作的。如果廣告主充分認識到電視劇是壹種有很大空間的娛樂營銷，就會迅速延伸合作的空間和長度，不局限於廣告，而是在電視劇制作、電視劇推廣、電視劇播出安排、電視劇地面活動等方面進行合作。