1，定位準確，轉型成功
從2004年開始，受外資沖擊的影響，百雀羚開始了品牌的年輕化。2008年，百雀羚正式推出草本護膚品系列，推出“草本護膚”全新品牌定位，提出“中國傳奇，東方美麗”全新品牌理念。
圍繞新的市場定位，百雀羚加大了產品研發力度，產品系列越來越豐富，既擺脫了老國貨的舊印象又迎合了年輕人的消費需求。2020年，百雀羚成功躋身全球最具價值化妝品品牌20強，開啟了東方美引領全球審美的潮流。
2.市場細分和標準化定價。
百雀羚細分了護膚品市場，做到了多品牌、多品類、多功效。百雀羚壹直試圖避免打折，旨在保護價格體系不受破壞，與其他品牌展開隱形價格戰，損害品牌。因此，百雀羚選擇采取措施吸引消費者。
3、創新營銷，追求青春
2017年，百雀羚與故宮開始跨界合作，體現了東方古典之美，以復古中國風吸引了大批消費者。後來又簽約華語樂壇領軍人物周傑倫作為全新品牌代言人，將民族經典品牌與民族優質偶像相結合，進壹步推動了品牌年輕化進程。
2020年，百雀羚找了顏值和實力兼備的偶像新人易博做代言人。在他身上，妳可以感受到只屬於年輕人的熱血和勇氣，而他將擔任品牌代言人，自然賦予了百雀羚更年輕、更強大的品牌標簽。
4.傳承歷史，傳播品牌文化。
百雀羚在18推出“百雀羚東方發夾”。為了配合限量禮盒的定制推出，百雀羚還特意拍攝了官方宣傳片《東方發夾》。
從宣傳片中可以看出，它在認真、飽滿、充滿活力地展示著東方之美。雖然百雀羚在不斷改變信息的載體:從圖文、H5、短視頻到彈出式店鋪，但每壹次營銷活動都升華了創意背後的品牌精神。
百雀羚的品牌重塑不僅滿足了消費者對產品的需求，也滿足了年輕消費者的心理需求。從百年經典國產美妝品到東方魅力美妝品的創始人，百雀羚壹次次回國，成為名副其實的國民潮流引領者。