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了解時事、民生、世情。
在四大傳統媒體中，報紙無疑是最受歡迎和最有影響力的媒體。報紙廣告幾乎是隨著報紙的出版而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版面越來越靈活，印刷越來越精美，報紙廣告的內容和形式也越來越多樣化，報紙與讀者的距離越來越近。報紙已經成為人們了解時事和接受信息的主要媒體。報紙的主要特點是:
1，傳播速度快，信息傳遞及時。
對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞及時。有的報紙甚至壹天要出好幾個版，比如早、中、晚，這樣報道新聞更快。壹些時效性強的產品廣告，如新產品、有新聞價值的產品，可以利用報紙及時向消費者傳播信息。
2.這是信息和解釋性的。
報紙作為綜合內容的媒介，以文字和符號為主，圖片為輔，傳遞信息的容量很大。因為主要是用文字寫的，所以很有描述性，可以詳細描述。對於壹些關註度高的產品，報紙的描述性可以詳細告知消費者產品的特點。
3、易於保存和重復
由於報紙的特殊材質和規格，與電視、廣播等其他媒體相比，報紙的保存性更好，易於折疊和擺放，攜帶也非常方便。有些人在看報的過程中也養成了剪報的習慣，根據自己的需要收集、剪裁信息。這樣無形中加強了報紙信息的保存和重復閱讀率。
4.閱讀倡議
報紙將大量信息同時呈現給讀者，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；先讀哪裏，後讀哪裏；讀壹遍還是讀多遍；使用瀏覽，快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知水平，比如只有壹點印象，或者對信息的記憶和記憶；記住壹些事情，或者記住所有事情。此外，讀者也可以在必要時記錄自己需要的東西。
5.權威
準確可靠的新聞是報紙獲得公信力的重要條件。報紙大多歷史悠久，由黨政機關主辦，在群眾中以影響力和威望著稱。所以報紙上刊登的廣告往往會讓消費者產生信任感。
6.高認知參與度
大多數報紙廣告主要是書面符號。要理解廣告的內容，需要讀者集中精力閱讀，排除其他幹擾。壹般來說，除非廣告信息與讀者密切相關，否則讀者主觀上不會花費大量精力閱讀廣告。讀者的惰性往往會降低詳細閱讀廣告文案內容的可能性。也就是說，報紙讀者的廣告閱讀水平普遍比較低。但是，當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的理解會更加全面和透徹。
7、關註度不高
在壹份報紙中，有許多專欄和廣告，它們競相吸引讀者的註意力。