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社會化營銷趨勢下,品牌如何有效種草?

提高品牌種草的效果可以從四點進行。

1.創造有趣的內容,幫助品牌突圍。

有趣且有創意的產品信息能迅速抓住消費者的眼球。只有這樣的內容才不會引起消費者的抵觸,反而會引起消費者的興奮,從而讓消費者產生購買欲。雲媒體可以輕松找到兩種主要類型的內容來吸引消費者:

①生活場景:這類場景能引起消費者的需求。如果直接記錄生活中的壹個場景或壹段經歷,可以喚起消費者“我有這個經歷”的意識,或者激發消費者“我可以變成這樣”的情感。此場景主要適用於Tik Tok、紅寶書、微博等平臺分享個人生活。

2知識幹貨:這類內容技巧性、體驗性、科普性強。KOL專家可以依靠自己積累的經驗,或者引用專業知識,為消費者提供有用的信息。

2.突出品牌的差異,強化消費者的記憶。

產品的賣點要和消費者的痛點精準結合,直擊消費者痛點的個性化產品才能受到消費者的青睞。在品牌主張上,品牌要創造獨特的品牌特色。在品牌推廣中,品牌要突出差異化,敢於給品牌貼標簽,強化消費者的記憶,這樣才能有效地為消費者種草。

3.大KOL+小KOL

大KOL可以利用自身的流量和影響力為品牌背書,小KOL可以通過分享優質原創內容進壹步推動消費者采取購買行動。只有通過大KOL和小KOL的組合營銷,品牌才能充分獲得消費者的信任。

4.激發KOL的積極轉發。

①優質內容:壹般來說,只有優質內容和有影響力的品牌才會吸引KOL積極轉發。這也是因為只有優質的內容才能強化KOL的個人設計。

②品牌成熟:KOL主動轉發更有利於大品牌、大IP的拓展和傳播。另壹方面,在沒有初始投放的情況下,通過創造內容來吸引KOL主動傳播,對我們的營銷也不壹定有效。

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