耐克廣告“恐懼屋”中的倫理問題

跨國傳播中的文化廣告跨國傳播中的文化廣告跨國傳播中的文化廣告文化沖突與對話沖突與對話壹個籃球運動員進入壹棟五層樓的建築，壹層壹層地挑戰他在中國的對手，直到他最終獲勝...這是最新在國內電視臺播出的名為“恐懼屋”的耐克籃球鞋廣告。這個廣告在2004年2月3日被國家廣電總局叫停，因為它涉及了許多中國文化元素，如長袍的老人，飛行的女人和龍，被廣告的男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯擊敗。國家廣電總局《關於立即停止播出《恐懼房間》廣告的通知》中指出，經審理，該廣告違反了《廣播電視廣告管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和《廣播電視廣告管理暫行辦法》第七條的規定。因此，指示各級廣播機構立即停止播放此廣告。耐克的“恐懼室”廣告只是近年來壹系列“有問題的外國廣告”中的壹個。此前，“豐田霸道”廣告和立邦漆廣告因帶有侮辱性色彩而引起軒然大波。5438年6月+2003年2月初，《汽車之友》雜誌刊登了日本豐田公司的壹則廣告:壹輛霸道車停在兩只石獅面前，壹只石獅舉起右爪作為敬禮，另壹只石獅躬身，配文“霸道，妳要尊重”。廣告背景看起來像盧溝橋，石獅也疑似盧溝橋上的石獅。廣告播出後不久，觀眾紛紛聲討。巧合的是。2004年9月，國際廣告雜誌刊登了壹則立邦漆的廣告。圖為中國的壹座古典亭子。亭子的兩根柱子上盤繞著壹條龍，左邊的柱子顏色暗淡，壹條龍緊緊地攀附在柱子上。右柱顏色鮮艷，龍卻蜷曲著倒在地上。它的意思是:因為是用立邦漆畫的，所以連龍都滑下了右柱。最後，在強大的輿論壓力下，耐克、豐田、史聖長城廣告公司和《汽車之友》雜誌先後向消費者道歉。跨文化交際和有問題的外國廣告中的交際是指不同文化背景的人相互交流信息的壹種情況。由於不同的文化，交流者的固有背景、經驗和假設的差異會使交流變得極其困難，有時甚至是不可能的。要成功地進行跨文化交際，不僅要熟悉本國的文化規則，還要了解消費國的文化規則。知道了這些規則，妳就可以適當地控制和調整自己的行為，以滿足對方的期望。壹般來說，跨國公司或國際廣告公司在跨文化廣告傳播活動中采取“創意標準化、表達本土化”的做法。通過分析國內媒體播出的國外廣告，大致可以分為兩種文本:原創廣告和改良廣告。