該公司的目標是成為運動鞋領域的領導者，並在輕型設計方面進行技術創新。弗蘭克·魯迪是美國國家航空航天局的壹名前工程師，他研究並設計了名為“耐克空氣”的氣墊鞋，這使耐克在世界範圍內獲得了成功。
此次宣傳推廣活動樹立了耐克全新的運動時尚形象，並在廣告中使用了安德烈·阿加西、包·傑克遜、邁克爾·喬丹等體育明星。從65438到0988，耐克將英國的競爭精神轉化為易於記憶的廣告口號——“就這麽做”，通過表達新壹代所倡導的生活方式，成功占領市場，銷量劇增。這個標誌已經成為壹種時尚和流行的象征，風靡全球。
在觀看得克薩斯州達拉斯舉行的壹場足球比賽時，耐克公司副總裁戈登·湯普森註意到，各種尺寸的耐克標誌在達拉斯隊隊員的球衣、旗幟和自動售貨機上出現了無數次。因此，戈登·湯普森認為“跡象已經到了泛濫的程度，應該在壹定程度上加以規範”。
耐克指派公司設計部門制定和完善系統化的logo應用規範。每年都會有logo被應用到網站、店鋪、公司以及兩萬多種產品上，所以需要強調logo應用的靈活性。
CI系統規定了耐克的名稱標準詞和Swoosh標誌的不同應用規範和區別。
SWoosh標誌是產品標誌，出現在所有產品和廣告中，而耐克的名稱商標進行了重大調整。斜體的原標準空格與SwooSh標誌的對比效果過於強烈。為了協調平衡感，該公司在20世紀70年代重新使用了小寫字體，以反映傳統歷史。它的力量在於它的歷史淵源，那不是懷舊，而是激情，那是我們的符號，是我們的聲音。作為品牌標誌，耐克名稱的標準建築出現在公司、公共服務、商場和形象推廣活動中。