第二步:制作個性化的視頻廣告，提高傳播精度。
第三步:專註於視頻前的補丁，增加觀眾的註意力。
當壹部部電視劇在傳統電視臺首播，在網絡上走紅，當熱播劇被各種網絡體“唱衰”的時候，我們發現互聯網和電視劇的融合已經越來越緊密。
根據BurstMedia的數據，超過壹半的視頻用戶在看電視時使用互聯網。另壹方面，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國網民互聯網視頻應用研究報告》顯示，近4000萬人僅在線觀看視頻，基本不使用電視觀看電視節目；可以看出，電視媒體和視頻媒體覆蓋的人群是重疊的，是相輔相成的。
“視頻+電視”結合，無縫覆蓋目標人群
從BreakMedia最新發布的《2012數字視頻廣告趨勢》可以看出，美國廣告主非常青睞“視頻+電視”。整合同期電視廣告內容，形成“視頻+電視”組合的廣告形式，是否是最佳合作夥伴？對提升視頻廣告效果有幫助嗎？英國研究機構發現，電視和互聯網廣告的結合可以增加消費者的購買意願265，438+0%。
Thinkbox公司和英國互聯網廣告公司(IABUK)就網絡廣告和電視廣告如何協同工作進行了壹項聯合研究。壹項針對3000多名年齡在16歲至54歲、家中擁有寬帶和數字電視的消費者的全國性調查顯示，所有受訪者每天至少上網1小時，至少看2小時電視。
上述研究表明，電視廣告和互聯網廣告的結合可以提高消費者對品牌和產品的認知度，也可以使消費者對品牌的差異化特征留下深刻印象。具體數值是知名度等品牌數據平均提升18%，購買意願提升21%。
做個性化的視頻廣告，提高傳播精度。
根據在線視頻廣告提供商Eyeview和旅遊網站KAYAK的研究，個性化視頻廣告對廣告主的品牌推廣具有更積極的作用。
為了測試個性化視頻廣告是否對品牌產生影響，Eyeview將研究對象分為兩組，壹組觀看KAYAK的常規視頻廣告；第二組看的是更加個性化和本地化的廣告。而這種個性化和本地化就相當於提高了目標受眾的精準性。
這項研究表明，在線視頻廣告的個性化和相關性使用戶的購買意願增加了37%，品牌商譽增加了65，438+000%，品牌忠誠度增加了73%。顯然，個性化和精準化可以提高網絡視頻廣告的記憶性和關聯性，最終打造出更強的品牌效應。
重點放在視頻前的貼片上，增強觀眾的註意力。
DCCI發布報告稱，視頻貼片廣告將成為中國網民中最受歡迎的廣告形式。從BreakMedia的研究報告中我們可以看到，在視頻播放之前，貼片廣告就已經大行其道。
63%的廣告決策者計劃在2012視頻播放前使用貼片廣告，視頻廣告的第二種形式是banner廣告，約占50%。此外，移動視頻廣告和ConnectedTV(通過電視體驗互聯網內容)成為值得關註的新形式。其中，ConnectedTV這種新方式的使用率將在未來壹年翻壹番。
用提升視頻廣告效果的方法，再找到與自身品牌和產品相匹配的劇，就能壹擊命中目標消費者。繼《新還珠格格》等熱播劇成功運營後，2012、1，騰訊視頻全面覆蓋賀歲檔電視劇，推出《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《東盛易》獨家網絡版權新片等8部獨家網絡版權電視劇，開創了視頻廣告合作的最大空間。