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2018年電影產業鏈市場競爭格局與發展趨勢分析

上遊環節競爭白熱化

電影產業鏈上遊是制片環節,主要包括劇本開發、立項、電影生產構成。目前,電影制片環節準入門檻不高,根據《電影管理條例》和其他相關規定,電影行業制片領域涉及的監管準入措施主要包括電影制片制作資格準入許可、電影攝制行政許可、電影內容審查許可三大方面。

正因此,國內制片方的競爭十分激烈,每年生產的電影數量持續增長。根據國家廣電總局數據,2014年,我國電影產量為758部,到2018年電影產量已超過千部,增加至1082部,年均復合增長率為9.3%。

電影產業鏈中遊是發行環節,主要是根據影片獲取公映許可證和上映檔期的情況,組織電影宣傳和發行工作,完成影片公映以及衍生品銷售等工作。不過影片類型的不同,使國內發行領域的機構存在差異。

其中國產電影的發行可以由國內任意發行公司完成,而進口電影只有中國電影、華夏電影兩家公司具有引進和發行權。其中批片大都是由民營公司引進之後,再向中影或者華夏申請配額指標並支付壹定費用。

這導致國產電影發行市場競爭激烈,既有博納影業、五洲電影發行等為基於院線資源優勢的終端主導型公司,也有光線傳媒、新麗傳媒等為以優質內容生產為核心的傳統發行公司,以及貓眼電影、阿裏影業為代表的新興互聯網發行公司。

電影產業鏈下遊是院線(影院)環節,是電影行業中連接電影發行方和影片放映方,對影院實行統壹排片、統壹經營、統壹管理的獨立經營單元。目前,國內院線與其下屬影院的關系主要分為兩種,壹種是資產聯結、另壹種是簽約加盟。

由於院線有牌照準入壁壘,因此近年來國內院線數量基本保持穩定,競爭格局基本清晰,以萬達院線、大地院線、上海聯合、中影南方和中影數字等為代表的前十院線梯隊成為我國院線市場商業化運作的主導力量。

產業鏈整合趨勢明顯

當前,國內電影行業全產業鏈布局或向產業鏈上下遊延伸發展、整合或合作的趨勢日益明顯。為了通過整合全產業鏈資源以強化盈利能力和對產業鏈各資源要素的控制能力,以此發揮各產業環節的協同效應、增強市場競爭力,國內電影行業中實力較強的企業紛紛開始全面介入上遊的內容制作、中遊的宣傳發行、下遊的院線影院終端放映和衍生品產業投資之中,使得整個電影產業鏈的整合趨勢日益明顯。

此外,影視公司與互聯網的跨界融合越來越多,電影制片、電影宣傳發行、電影衍生品和投放終端逐步互聯網化。近兩年,互聯網公司也通過兼並、合作,滲入到制片、發行、放映各方面,從多角度、寬領域介入到了電影產業鏈。互聯網公司憑借其平臺的領先優勢,協同現有業務布局和戰略方向,為平臺的活躍用戶提供豐富的內容供給,增加盈利。

更多數據參考 前瞻產業研究院 發布的《 中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》。

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