優質的節目內容，新穎的包裝編排，以及產品。
2002年元旦，“南京零距離”上線，給行業帶來了歷史性的變化。新穎的編排、獨特的主持風格、對普通人喜怒哀樂的關註，讓新開播的《南京零距離》欄目收視率飆升。
策劃和組織活動以提高欄目的品牌知名度和美譽度
欄目策劃人用各種方式強化自己的品牌，創造了行業內的幾個第壹:第壹個用橫幅推廣自己的媒體——“南京零距離就在妳身邊”的口號經常掛滿南京的大街小巷；最早利用飛艇宣傳自己的媒體——2002年元旦，該欄目斥巨資租用飛艇，直播《從空中看南京》節目；2004年6月65438+10月65438+3月，在欄目開播兩周年之際，欄目策劃了“空中再看南京”大型現場航拍活動，讓百姓“換個角度看南京”。該欄目還舉辦了“零距離社區行走”等系列活動，從“春之問候”、“夏之清涼”、“秋之送爽”到“冬日陽光”，記者、演員、居民同臺演出。也是全國第壹家為社區群眾送上精心組織的文藝演出。2004年，該欄目加強活動，每周進社區壹次。除了延續之前的文藝演出，還增加了“便民社區行”——欄目組織專家、醫生、知名律師、家電維修公司在社區現場接受民眾咨詢，提供免費服務，體現了節目的宗旨:“南京零距離”，就在妳身邊。該欄目還為下崗職工和農民工舉辦免費技能培訓班，教授美容、園藝、編織、烹飪、電腦、家政等技術。這個欄目還有壹句廣為人知的口號——“妳們放假，我們不休息”。每當有春節、五壹、國慶等長假，就組織壹支“節日應急服務隊”，為市民提供家電維修、醫療等服務。
此外，該欄目還舉辦了“送電影進社區”、“零距離十大新聞實例”、推出“春之影”DV攝影大賽、邀請下崗女工3月8日免費看電影、微波爐食譜烹飪大賽等活動。通過這樣壹系列的活動，欄目有效地鞏固了品牌，提高了品牌的含金量，觀眾的滿意度和忠誠度遠遠高於其他同類欄目。同時也有效利用品牌，發揮其延伸價值。
吸引人們參與計劃，創新和鞏固品牌。
《南京零距離》開播之初就招募了專門的編外記者團隊——請有DV攝像機的婚慶公司攝影師為欄目提供社會新聞，效果很好。很多新鮮的新聞不是這個欄目的記者拍攝的，而是這個非專業團隊提供的。據了解，登記在冊的編外記者已達數千人。這也使得欄目始終具有強大的競爭力，保持旺盛的生命力。
從2004年元旦開始，欄目引入娛樂節目互動模式:每天增加壹個“2004年快樂送外賣”的環節，直播車進入小區，隨機敲開普通人的家門，要求他們回答壹個與當天節目相關的問題，並送上價值1000元的禮物。雖然業內對這種嘗試看法不壹，但客觀上提高了收視率，而且根據民意調查，大部分觀眾都非常喜歡這種方式，認為在看新聞的同時可能會得到意想不到的驚喜。
欄目品牌效應的綜合體現
更高的收視率帶來了巨大的廣告效應。2003年，南京零距離的廣告時間招標，結果是三家公司聯合中標，價格5000萬元。2004年，買斷價居然過億，創造了地方電視新聞欄目廣告收入的最高紀錄；2006年，廣告收入指標保持在1億元以上。該欄目還建立了“短信新聞俱樂部”，沒有及時看到零距離電視新聞的觀眾可以通過手機訂閱新聞。這種衍生產品的收益也很可觀。2005年6月5438+10月，南京零距離欄目、江蘇綜藝頻道、江蘇交通廣播網等單位聯合策劃了“看莫文蔚演出，免費赴港”活動，利用媒體的宣傳優勢和觀眾對欄目的品牌忠誠度，進軍演藝市場。目前社會反響很好。