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弘揚中華傳統文化，是媒體義不容辭的責任。早在2005年，中宣部、中央文明辦就聯合發出了《關於運用傳統節日弘揚民族文化優秀傳統的意見》，指出：“要充分發揮新聞媒體對宣傳民族傳統節日的導向作用，切實加強對民族傳統節日的輿論引導。”文化的生命在於傳承，傳統節日文化更需要傳承與傳播。媒體理應體現出社會責任感和文化自覺性，為提高傳統節日在整個中華民族中的影響力，為保護並傳承寓意豐富的傳統節日文化做出自己應有的貢獻，重新喚起民眾對於傳統節日的熱忱和關註。
弘揚中華傳統文化，也有利於提高媒體的品位。現在，不少媒體低俗、媚俗、庸俗的問題比較突出，過分追求娛樂、追求明星、追求隱私，缺少文化品味。從短期看，這樣做雖然迎合了少數人的低級趣味，但難以長久立足。而反觀壹些媒體的做法，值得學習和借鑒。比如，近些年，每逢傳統佳節，中央電視臺都要推出“我們的節日·清明”、“我們的節日·端午”中華長歌行特別節目，中國文明網推出“我們的節日·中秋”大型專題、開設“風物·民俗”專欄，寧夏衛視推出《我們的節日：春節》系列節目，介紹與節日有關的文化和民俗，受到群眾廣泛好評，收視率點擊率不斷提高。