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烏鎮如何成為中國古鎮旅遊營銷發展的奇跡?

從1999未開發的衰敗古鎮,到265438+20世紀初享譽海內外的旅遊古鎮,被聯合國專家調查團譽為“烏鎮模式”。烏鎮在幾年內創造了中國旅遊業的奇跡。

烏鎮發展的模式經驗具有典型意義。其在管道埋設、河道疏浚、修舊如舊、控制過度商業化等方面的成就,壹直是中國古鎮保護開發中的首創或成功典範。烏鎮在發展中堅持“保護和再利用歷史遺產”的原則,具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程、環境保護工程等“三大工程”,使烏鎮充分再現了公元65438年底至20世紀初的水鄉古鎮風貌,形成了集吃、住、行、購、娛於壹體的休閑觀光區。

此外,烏鎮在不斷完善和豐富景區品牌文化內涵方面取得了創造性突破。除了展示烏鎮獨具特色的民居、老屋深巷、皮影戲、民間作坊,還深度挖掘了傳統民俗文化,將許多鮮為人知的民俗,如生活習俗、禮儀習俗、婚俗服飾習俗、多姿多彩的“蠶文化”推到了旅遊的前沿,讓茅盾筆下的“老鮑彤鄉情”成為現實。烏鎮還舉行了“第五屆茅盾文學獎頒獎典禮”;連續兩年舉辦民俗風情濃郁的“烏鎮香市”,引起了媒體和遊客的極大關註。

從2004年到2005年,當周邊古鎮在門票漲價上大做文章的時候,烏鎮把更多的精力放在了培育客源市場上,所以後來居上,成功超越了周莊。

烏鎮加大了營銷傳播的投入,聘請影星劉若英作為形象代言人。以“同壹個古鎮,不壹樣的烏鎮”為追求,烏鎮在傳播上與競爭對手差異化,取得突破性成功。

諾士力也認為,烏鎮的成功主要在於兩點:壹是順應了旅遊發展的趨勢,在其他古鎮註重發展“門票經濟”的同時,烏鎮立足於“區域經濟”發展的目標,精耕細作客源市場,抓住旅遊發展的機遇。二是在於傳播的突破,以邀請當紅明星代言的形式,利用當紅明星的知名度,大大提升了烏鎮的關註度。

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