在電子商務所有子行業中，B2B電子商務占比80.4%，2013年交易額達到82萬億元，同比增長31.2%；網絡零售交易市場份額占比17.6%，交易規模達到18851億元，同比增長42.8%；網絡團購占比0.6%；其他占1.4%。業內專家指出，2013年，各B2B運營商加快了商業模式的探索。這壹年，網絡零售市場圍繞“價格戰”、“並購”、“整合”，保持高速發展態勢，從之前的混亂格局逐漸清晰。團購行業經歷了三年的風風雨雨。2013年，國內大型團購網站紛紛盈利，推動了團購市場的增長，團購已經成為消費者最重要的消費形式之壹。從地區分布來看，電子商務規模排名前十的省份(含直轄市)分別是:
廣東、江蘇、北京、上海、浙江、山東、湖北、福建、四川和湖南省。分析指出，目前國內電子商務發展仍不平衡，東南沿海和經濟發達地區電子商務規模較大，而中西部地區才剛剛起步。業內人士表示，近年來，政府大力支持企業利用電子商務平臺開展國際貿易，建設電子商務示範基地，對電子商務產業發展起到了積極作用。未來，B2B電子商務應用將會突飛猛進。數據顯示，截至2013，12，電子商務服務企業直接從業人員超過235萬人。目前，電子商務間接帶動的就業人數已超過654.38+0680萬。電子商務正在為中國社會創造新的經濟增長點、新的市場和新的就業方式。
網上購物以其方便和經濟吸引了許多網民。相比實體店，圖文並茂、永不關門的網店為消費者購買創造了前所未有的便利。
它具有選擇面廣、價格低、搜索快等經營特點，使網上購物呈現出良好的商機。在這種大環境和低市場門檻下，網上電子交易機制不斷完善，消費者對網上交易平臺的信任度不斷提高。很多夢想創業的年輕人也加入了網絡營銷大軍。
研究表明，在線用戶在進行購買時，約58%的人會同時在多個網站之間比較產品，然後在比較各商家的產品所呈現的圖片、價格、配送、支付、服務等因素後做出購買決定。正是由於互聯網上的無限商機，許多商家和企業加入了在線零售業，導致在線供應商市場不斷擴大。數據顯示，截至2013年2月底，國內B2C、C2C等電子商務企業數量達到29303家，較2012年的24875家增長17.8%，2014年達到34314家。B2C、C2C等電子商務企業數量減少。隨著網絡零售市場的不斷規範和整合，相當壹部分B2C企業將在這個過程中被淘汰。
在這樣壹個競爭激烈的網購環境中，消費者對視覺傳達提出了更高的要求。在網購環境下，消費者無法親自觸摸和感受商品，使得購買過程更加復雜。
首先，消費者只能通過視覺語言進行交流。視覺語言的傳遞依賴於視覺符號，接受依賴於人的生理和心理感受。因此，良好的視覺語言可能會增加消費者的網上購買意願。第二，消費者網上購物心理的變化。根據消費心理學的理論，顧客在購物過程中的心理變化可以分為吸引註意力、產生興趣、購買欲望、記憶識別、決定購買五個階段。如果消費者在購買過程中感到不愉快，就會很容易放棄購買或者選擇另壹個。所以在網購環境下，消費者還是有壹定優勢的。如何讓賣家的網店在與競爭對手的網購市場中脫穎而出，吸引消費者的眼球，決定了壹個網店的成敗。因此，“視覺營銷”是網上商店營銷服務不可或缺的壹部分。目前，國內外已有大量相關研究，電子商務發展迅速。事實上，許多網店頁面設計師都有意無意地將視覺營銷理念融入到網店頁面設計中。