在國民可支配收入上升、審美意識增強以及對高顏值的關註的推動下，國內化妝品消費將繼續攀升。根據iiMediaResearch的數據，2021年中國化妝品行業市場規模達到4553億元，同比增長15%，基本恢復到疫情前水平，預計2023年市場規模將超過5000億元。2022年中國消費者化妝品月均消費調查數據顯示，2022年中國消費者化妝品月均消費主要集中在201-500元和501-1000元區間，占比分別為36.0%和35.5%。只有6%的高端消費者在化妝品上的花費超過1500元。艾媒咨詢分析師認為，隨著美容護膚觀念的逐漸增強，中國消費者的化妝品消費意識逐漸形成。隨著疫情後經濟的逐步復蘇，我國化妝品消費仍有增長空間。2022年中國消費者化妝品月均消費調查，中國消費者對新化妝品態度調查數據顯示，2022年，22.4%的消費者願意主動嘗試新品；另有68.1%的消費者會在觀望後根據外界評價決定是否嘗試；只有1.3%的受訪者明確表示不願意采用早期采用者。艾媒咨詢分析師認為，中國的消費者更願意采用新產品，並關註他人的反饋。產品在社交平臺和電商平臺的口碑對消費者是否購買新化妝品有重要影響。2022年中國消費者對新化妝品態度調查根據2022年中國消費者對“郭超美妝”態度的調查數據，近50%的受訪者表示“郭超美妝”有創意，願意支持其發展，而近30%的受訪者認為“郭超美妝”的發展路線有意思，但仍處於觀望階段。艾媒咨詢分析師認為，近年來，不少品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲不少消費者，但產品仍需回歸本質，只有兼顧外形和品質，才能承載和轉化“國潮”路線引入的流量。2022年中國消費者對“郭超美”的看法調查根據2022年中國消費者對國產傳統品牌創新的看法調查數據，63.4%的消費者認為國產傳統品牌需要加大科研投入，2022年推出新品；46.8%的消費者認為聯名和跨界合作有利於國內傳統品牌的復興；但仍有42.5%的消費者對國內傳統品牌的創新感到擔憂。艾媒咨詢分析師認為，很多國內傳統品牌以經典單品而知名，相比擅長營銷的新品牌，實現產品毀滅的難度更大。因此，產品和營銷同時轉型創新是傳統品牌重新成長的關鍵。2022年中國消費者對國內傳統品牌創新的看法調查。技術已經成為很多行業發展的核心驅動力，化妝品行業也不例外。許多企業通過科技手段創新原材料、升級配方、優化工藝、布局智能制造，努力在產業鏈各環節降本增效，提升企業綜合競爭力。比如華西生物在原料端發力，手握數十種生物活性材料，僅玻尿酸就研發了200多個品種和規格；同時，公司積極布局合成生物學領域。此外，在行業零售終端，虛擬化妝試衣、智能測膚等前沿技術也在不斷推廣，成為很多化妝品店吸引顧客的有效“法寶”。本文部分數據和圖片摘自艾媒研究院發布的《2022-2023年中國化妝品行業發展及用戶洞察研究報告》。高清版完整報告及更多相關行業數據見以下鏈接:/repo7-0/43246.html？TT & amp；acFrom=86642
上一篇:？最炫民族風，民族服裝混搭，彰顯潮流個性下一篇:他的《美人圖》和《頭皮屑》的畫可以看的很清楚。為什麽專家說沒有美？