產品的生命周期包括引入期、成長期、成熟期、衰退期。
1、引入期
指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。
該階段由於生產技術方面的限制，產品生產批量小，制造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。
2、成長期
當產品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。
生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢。
3、成熟期
指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，經過成長期之後，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨於飽和。此時，產品普及並日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由於競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在壹定程度上增加了成本。
4、衰退期
是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命周期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。
產品生命周期理論的理論意義
1、產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體壹樣，有壹個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。
2、借助產品生命周期理論，可以分析判斷產品處於生命周期的哪壹階段，推測產品今後發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，並根據不同階段的特點，采取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。
3、產品生命周期是可以延長的。
4、產品生命周期用以解釋工業制成品的動態變化具有壹定現實意義，對解釋國際貿易有重要參考作用。它引導人們通過產品的生命周期，了解和掌握出口的動態變化，為正確制定對外貿易的產品戰略，市場戰略提供了理論依據。
5、它揭示出比較優勢是不斷在轉移的，每壹國在進行產品創新、或模仿引進、或擴大生產時，都要把握時機。而進行跨國經營，就可以利用不同階段的有利條件，長久保持比較優勢。
6、它還反映出當代國際競爭的特點，即創新能力，模仿能力，是獲得企業生存能力和優越地位的重要因素。
7、該理論側重從技術創新、技術進步和技術傳播的角度來分析國際貿易產生的基礎，將國際貿易中的比較利益動態話，研究產品出口優勢在不同國家間的傳導。
以上內容參考：百度百科-產品生命周期理論