今年9月，國際廣告刊登了壹則立邦漆的廣告。屏幕上有壹個中國式的亭子，亭子的兩根柱子上各有壹條龍。左邊的柱子顏色暗淡，但龍身緊緊地貼在柱子上。右柱顏色鮮艷，龍卻落地。圖片旁邊有作品介紹:右柱塗了立邦漆，盤龍因為爬不上去，滑了下來。龍無疑是“中國元素”的重要代表，但在這則廣告中，龍的形象被庸俗化了。
近日，耐克為了宣傳其最新款籃球鞋，推出了壹部名為《恐懼搏擊室》的廣告片。廣告中的男主角是NBA球星勒布朗·詹姆斯。
影片中涉及“中國元素”的地方有三個:壹個中國老人的形象——表達“中國功夫”不堪壹擊；與敦煌壁畫中的“飛天”極為相似的中國女性形象——她們似乎在“勾引”主人公，象征著“誘惑”，到處飄著美鈔；龍的兩個形象——兩條龍吐出煙霧，煙霧變成壹個怪物。該廣告在全亞洲華人中引起軒然大波，很多觀眾看到這則帶有“中國元素”的廣告屢戰屢敗後非常難受。新加坡當地華人聯名上書政府“嚴打”耐克的這則廣告。
如果說這些廣告只是讓中國人不舒服的話，去年出現的壹則豐田廣告讓他們憤怒了:豐田的“霸道”牌汽車從遠處駛來，引起了路邊石獅的註意。其中壹只獅子好奇地向車內張望，另壹只獅子舉起右爪，向惡霸敬了壹個軍禮。石獅是中國傳統文化的產物。作為壹種“中國元素”，它包含著重要的象征意義。這個廣告明顯侮辱了我們的民族尊嚴。
上述廣告的制作方和廣告主在遭到中國觀眾質疑後，均聲稱其在廣告中使用“中國元素”並不意味著文化歧視，更沒有“辱華”傾向，聲稱爭議主要源於國與國之間的文化差異，但所謂的“文化差異”是什麽呢？
“文化差異”確實存在，但這些所謂的“文化差異”只是結果，不是原因。
如果中國人把拉什莫爾山的總統畫像或白宮等“美國元素”，富士山或櫻花等“日本元素”庸俗化在廣告中，美國人和日本人會有什麽感受？
面對異族文化，從感情上尊重對方，而僅僅從自身角度出發，忽視甚至無視對方的利益，在實際上已經對對方造成傷害的情況下，以“文化差異”為借口推卸責任，這顯然是不厚道的。