2.觀眾是媒體內容的消費者。這是由我國新聞媒體信息產業的性質決定的。作為企業，媒體以追求利潤為目的，追求利潤的方式就是贏得受眾。
3.受眾是媒體效果的最終評判者。媒體的規模和功能最終是通過它爭取的受眾數量來體現的。所以媒體講究的是發行率、收聽率、收視率，只有爭取盡可能多的受眾，才能給媒體帶來豐厚的廣告利潤。
4.觀眾是媒體的積極參與者。壹方面，受眾通過信訪、參與廣播電視節目等方式與媒體直接接觸，或向媒體提供新聞線索，或發表意見建議，或豐富媒體本身的內容和內涵；另壹方面，受眾通過發行率、收聽率、受眾調查等抽象方法，間接影響新聞媒體方針、路線、業務工作的調整，反饋給新聞媒體，促使其適應受眾的需求。群眾路線是中國新聞事業的工作路線。媒體的發展離不開受眾，媒體要向受眾學習，不斷豐富和完善自己。
5.受眾是媒體宣傳內容的宣傳對象。
6.受眾是媒體的服務對象。中國新聞媒體的宗旨是全心全意為人民服務，人民的利益永遠是中國新聞媒體的出發點和最終歸宿。
7.觀眾在媒體面前是有合法權利的公民。受眾是公民，這是所有國有和公共媒體的受眾觀。公民享有法律賦予的某些權利，如知情權、表達權、批評建議權和監督權。新聞媒體應當在新聞活動中不損害公民上述權利的前提下，為受眾提供行使這些權利的平臺，自覺接受受眾的批評和監督。影響:受眾的習慣會改變媒體的傳播方式，比如最近央視的調查，妳開心嗎？