傳統紙質媒體微博傳播的優勢與劣勢
微博作為網絡媒體當下最炙手可熱的媒介形式之壹，不僅具有壹般網絡媒體信息海量、傳播進壹步突破時空限制、受眾自主選擇接收等特點，還更是具有其獨特的魅力。
1.紙媒微博傳播的劣勢。
紙質媒體微博具有競爭對手繁多，傳播環境無序，媒體營利無法保證等劣勢。
(1)微博的內容生產者(即用戶)讓海量信息無時無刻都在更新，所有人都在充當傳播者，壹方面紙質媒體開設的微博面臨著與其他網絡媒體的競爭，另壹方面各個微博名人、草根發布的信息也是其無法忽視的競爭者。如何在茫茫信息的大海中脫穎而出也是困擾著紙質媒體?織圍脖?的經典問題之壹。
(2)內容無序化、碎片化，受眾的閱讀習慣在逐漸改變。微博時時刻刻在產生大量碎片化的內容，140字的模式常常會限制意思表達，快餐式的閱讀越來越風行。多數傳統媒體發布消息都使用?簡介+鏈接?模式，微博用戶們常常迅速瀏覽而過，自主選擇有興趣的話題點擊進入閱讀，由被動的消息接受變成了自主選擇的主動模式。定制化的信息會更加吸引受眾的眼球。
另壹方面，隨著技術的`進步，新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗，讀者也更重視閱讀體驗。
(3)網絡盈利模式的改變無法回報紙質媒體投入的高成本。我國對網絡侵犯知識產權的保護方面仍然是有些欠缺，在網絡中，?是***享還是盜版?的爭議壹直沒有停歇。拋開法律問題不談，紙質媒體在這個方面的權益保護是非常艱難且尷尬的。如《新周刊》，壹旦雜誌的電子內容被網民上傳或被其他網站轉載，獨家內容將被大量迅速復制，紙質媒體擁有的內容優勢也無法保證其營利。
2.紙媒微博傳播的優勢。
(1)紙媒微博具有制度保障，信源權威。紙質媒體擁有新媒體無法比擬的優勢之壹，就是其強力的制度保障。較之新媒體而言，紙質媒體的權威性及公信力更為強大，受眾也更易接受來自傳統媒體的權威性報道。這也使得傳統媒體在深度評論、新聞追蹤、科技傳播、政策解讀等方面擁有獨特的吸引力和不可替代性。《新周刊》每期提出壹個封面話題，專題常常會由此引發讀者的多方***鳴，讀者們同時利用微博的平臺深入討論，這也是紙質媒體的魅力所在。
(2)紙媒微博具有內容保障，采編制作團隊強大。《新京報》社長戴自更曾表示，宏觀面上來講，傳統媒體受到新媒體的沖擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質上，對傳統媒體有沖擊，但對核心內容沖擊很小。無論千變萬化，內容總是需要的，讀者要得到壹些權威的有公信力的信息，這是核心，即內容的介質可能隨時代而變，但是內容提供者不會消亡。
(3)紙質媒體擁有固定的讀者群和良好的閱讀習慣。紙質媒體擁有的讀者群壹般具有良好的接受能力和較高的文化程度，這樣的受眾在受教育的過程中會有業已形成的固定的良好閱讀習慣，傳統媒體對他們來說有著不可忽視的吸引力。對於這樣壹批讀者來說，微博作為壹個能夠充當與媒體之間直接交流的平臺，進行觀點討論和互通，是再好不過了。
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