“家——有愛就有責任”公益廣告綜析

《愛的表達》是央視廣告管理中心向社會公眾征集創意、包裝後播出的首個公益廣告。說起創作這個公益廣告的初衷，張的理由有些奇怪。“看完《《功夫熊貓》》和《花木蘭》，我為中國的傳統文化感到驕傲，有壹種沖動——我是否也可以在自己的創作中使用外來文化的元素？”

最後，總想表達對家的熱愛的張把目光定格在了英文單詞和字母上。“每種文化都有自己的特點，很多人對英文單詞FAMILY都有這樣的理解——‘爸爸媽媽我愛妳’，而我希望從中國文化的角度去挖掘這個外來詞的中國內涵，所以我把字母變成了樹、拐杖、雨傘等形象。”

張對自己的家庭沒有多說什麽。記者只知道這個創意是他在2008年父親去世五周年時創作的作品。“家家有本難念的經。”還是希望大家能多關註壹下這個公益廣告本身。如果壹個公益廣告真的能打動人心，那應該是基於廣告本身的魅力，而不是特定的人在特定的生活中的經歷。"

作為壹個年輕的廣告創意人，張對公益廣告的理解之深刻，在他這個年齡是少有的。“在某種程度上，公益廣告就像壹位不知疲倦的老師，他的學生就是千千的數千萬人。所以，要想讓大家接受公益廣告，就要做‘愛的教育’。”

張說:“創作公益廣告需要用壹顆純凈的心去感知生活。禁止用玩世不恭的眼光看待周圍的世界，做壹些不必要的鞭笞。壹點點奉獻遠比鞭打有價值。有些震撼人心的東西，往往需要妳用心去創造。只有感動自己，才能感動別人。”

如今，大學畢業的張在壹家影視公司從事後期制作工作。“我沒想到我的作品會登上央視的舞臺，也沒多想未來，但可以肯定的是，公益廣告的創作我會壹直走下去。”

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