1，DM是英文直郵廣告的省略表達，直譯為“直郵廣告”，即通過郵寄或贈送的方式將宣傳資料送到消費者家中或公司所在地。也表現為直接雜誌廣告。
2.兩者沒有本質區別，都強調直接送達(郵寄)。壹般認為，只有通過郵局的廣告才能稱為DM廣告。而國家工商總局1995出版的全國廣告職業資格培訓教材《廣告專業基礎知識》，硬性規定DM為直接市場廣告)' DM廣告。
3.DM可以使用郵件投遞之外的其他媒介，如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件和直銷網絡、櫃臺分銷、個人投遞、信函索取、帶商品包裝的投遞等。
4.DM與其他媒體最大的區別在於，DM可以直接向真實受眾傳遞廣告信息，而其他廣告媒體只能向壹般的所有受眾傳遞廣告信息，而不管受眾是否是真實受眾。
5.DM形式有廣義和狹義之分。廣義上包括廣告傳單，比如在街頭、商場、超市散發的傳單，肯德基、麥當勞的打折券也可以包括在內。
狹義上僅指壹套廣告宣傳冊，頁數從20多頁到200多頁不等。比如金華的英時尚生活只有28頁，而濟南的精品廣告卻有100多頁。
二、dm廣告的分類
1，首先
DM廣告根據投放方式可以分為以下四類。
2、作為報紙文件夾。
它已被許多企業采用，與報紙、雜誌或當地郵局合作，以報紙和期刊為插頁向讀者發送企業廣告。
3.發送特殊信件
比如對於大宗商品的銷售，特別是從廠家到零售商，從批發商到零售商，都可以用客戶名單來發。另壹個例子是雜誌或出版社向目標客戶發送請購單。
4.用普通服務信寄出。
比如對於信用卡客戶，商業銀行每個月都會隨對賬單發送相應的廣告。
5、聘用人員派遣
行業根據需要雇人將DM廣告直接發送給潛在目標客戶本人或其住所和單位。比如大型超市定期給附近小區居民發優惠商品目錄，房產賣家雇人發宣傳資料，小區會所請物業人員發宣傳函。
三，DM廣告的優勢
1，DM不同於其他傳統廣告媒體，它可以選擇目標對象，有針對性，減少浪費。DM直接對預選對象進行廣告宣傳，廣告接受者相對於其他傳統媒體往往會有優越感，這使得他們更加獨立地關註產品。
2.壹對壹的直接傳播，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，最大化廣告效果。不會造成同類產品的直接競爭，有利於中小企業避免與大企業對抗，集中精力發展壯大企業。
3.可以自行選擇廣告時間和區域，靈活多變，更能適應變幻無常的市場。要說的話，不要嫌篇幅長。廣告主不再被“手心手背都是肉，妳就可以誇商品，讓消費者全面了解產品”所困擾。
4.免費的內容，不正規的形式，有利於第壹時間抓住消費者的眼球。信息反饋及時直接，有利於買賣雙方的雙向溝通。廣告商可以根據市場的變化調整他們的廣告活動。擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。
5.雖然DM有很多優點，但要充分發揮其最佳效果，需要具備三個條件。第壹，必須有壹個優秀的商品來支撐DM。如果妳的商品與DM傳達的信息相差甚遠，甚至是假冒偽劣商品，那麽無論妳的DM怎麽炒作，市場還是會拋棄妳。第二，選擇妳的廣告目標。DM再好，產品再偉大，也不能對牛彈琴，否則必死無疑。第三，考慮用什麽樣的廣告方式打動妳的神。俗話說，攻心為上。巧妙的廣告訴求會讓DM事半功倍。