隨著人們生產水平的提高，企業的生產能力已經遠遠超過了生活的需要，促使消費者購買的力量就是時尚。因此，鞋企在保證產品正常生產的同時，有必要涉足時尚產業。安全鞋服在“時尚洪水”季節以時尚運動席卷鞋服市場，成為安全鞋服產品開發和品牌的熱點現象，催化鞋子服從原本以運動系為主慢慢轉向時尚的潮流風格，也為國內傳統勞保鞋企找到了產品定位和品牌方向，但也加劇了同化競爭現象。時尚行業雖然市場占有率很高，但在國內眾多企業中具有很強的產品和品牌競爭力。當今企業應該如何突破時尚泛濫的困境，提升產品和品牌的競爭力？1.引導市場消費尋找外部資源，及時引導市場消費，是鞋企提升競爭力的途徑之壹。今天的市場已經不是單純的為市場提供所需的產品，只是跟隨時尚潮流。加強產品研發，尋找外部強勢資源合作才是重中之重。企業經常合作以增加其產品在市場中的份額，增加產品和品牌的競爭力。需要註意的是，企業在尋找R&D團隊合作的同時，要善於發揮團隊的創意效益，並且能夠掌控時尚市場。企業可以讓營銷人員和自己的R&D團隊參與研發時的R&D決策過程，通過營銷人員反饋的市場產品信息，R&D團隊自己的思維可以把握產品的時尚度，引導市場消費趨勢和產品定位。2.及時掌控行業的市場動向。鞋企要想在時尚市場立足，就必須善於掌控市場流行趨勢。在各大商場，每個時間段的產品都有新的流行色，包括顏色、款式、工藝，鞋類產品也不例外。目前，中國鞋類市場的模仿現象極其嚴重。建議企業找準品牌目標消費群體的購買特征，在原有產品銷售的條件下，對新壹輪的產品研發進行系統考察，根據當前的產品時尚重新定位產品價值。此外，企業還可以根據娛樂明星的著裝來挖掘市場潛力。明星是市場流行趨勢的建設者和締造者，對年輕壹代更有說服力，從而延續到企業自己開發的鞋服產品。此外，鞋企還可以從其他時尚配飾中尋找新壹輪的產品研發趨勢，比如珠寶、服裝、電影、明星拍攝的MTV音樂等時尚行業，尋找流行趨勢引用到鞋企開發的產品中。3.尋找品牌目標消費群體在中國的鞋業，大多數鞋業都是大眾品牌。甚至定位時尚產業和潮流品牌都離不開大眾需求，導致品牌檔次低，競爭力低。由於國內鞋企產品研發品類存在“大雜燴”現象，產品跨度較大，產品定位層次不壹。沒有品牌自信或者相應的廣告推廣，很難在市場上揚名立萬。因此，鞋企要在原有的基礎市場找到正確的品牌定位，從原有的終端渠道或終端市場找到品牌的目標消費群體。綜上所述，時尚產業的市場前景雖然可觀，但增加了產品和品牌的價格競爭力。
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