1.易於識別、閱讀、理解、記憶和書寫。
商標的名稱首先要清晰簡潔；用詞要通俗易懂，不要用難懂晦澀的詞；使用筆畫簡單、便於書寫和印刷的文字，不要使用筆畫復雜、難以識別或已被淘汰的古文字和廢字；發音要響亮流暢，有音樂美感，要避免彎扭。此外，名稱的文本不能太長。
2.把握特點，突出重點
商標名稱很短，只能表現商品某壹方面的特點，所以要抓住特點，突出重點。這種突出，或者重在彰顯身份，比如“貴州茅臺”；或側重展示技術，如《中國古代養生精粹》；或者重點展示材料，比如“雙針牙膏”；或者著重展示價值，比如“鉆石電風扇”；或者著重表現效用，如“百利牌香皂”；或者素描壹個形象，比如“大白兔牙膏”；或表示興趣，如“喜盈門巾被”；或秀風格，如《公主琴》；或者明示產品類別，比如“有機大米”；等壹下。
3.名與實融為壹體，避免自相矛盾
名稱應當從某壹方面反映商品的某種特征，應當與商品相關聯，不得出現商品名稱與實際不符或損害商品形象的現象。比如“黑豹”牌農用車，“黑豹”展現的是車輛的力量，“菊花”電風扇的“菊花”給人壹種涼涼的感覺，名實結合，合情合理。
4.考慮消費者的心理。
商品有壹定的消費者，命名要考慮消費者的心理，才能贏得市場。比如兒童用品，要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋，大白兔奶糖，娃哈哈果奶。老年人保健品要考慮老年人的心理:所以有百年樂中成藥，老來福口服液，如意牌拐杖。化妝品主要是年輕女性消費，所以品牌名稱都很時尚洋氣:奧奇、雅倩、海飛絲、麗華鮑斯、金色芭蕾。高端消費品是針對買家要慎重選擇的特點，用商標名稱來表現商品的珍貴、精致、耐用、高級，所以有施特勞斯鋼琴、藍寶石手表等。
5.名字要美觀，要有意義。
所謂美感，就是名字形象生動，能讓人產生良好的聯想。如:郁金香壁紙，企鵝毛衣，蓮花味精。
隱含意味著壹個名字可以包含更多的信息。比如“鐘毅”不僅說明產品引進了意大利技術，還告訴人們產品可以令人滿意。“老弗萊”在中文裏既有變老、受祝福的意思，又與英文LONGLIFE諧音。壹個好的品牌名稱可以幫助品牌確認其存在並樹立其形象。在產品越來越同質化的今天，企業之間的競爭也是品牌之間的競爭。醒目清晰的名字讓人過目不忘，獨特易記的名字讓人朗朗上口。壹個設計良好的商標可以迅速擴大傳播範圍，提高商品知名度，對於商品的推廣無疑具有重要意義。其次，壹個好的名字在暗示品牌定位、標示特色、闡釋文化等方面有著重要的作用。如果命名中包含了歷史、地域、傳統文化因素，會讓商標更加深刻，壹個好的名字會講壹個故事，故事會成為品牌成功的法寶之壹。