品牌怎麽做好視覺營銷?
近期，麥當勞的海報又又又火了。壹組以麥當勞LOGO“M”為主導的海報，通過不同形式的排列組合，巧妙地將麥當勞各種產品與食材相結合，不僅好看，還很好吃。
這並非是麥當勞第壹次玩LOGO，越南版的Nocturnal Animals系列海報，通過LOGO的局部展示，讓人們在“猜動物”的同時食指大動，新穎的玩法，刷爆了社交網絡。
麥當勞的海報為何每次都能刷屏，簡單來說——它夠有趣。
在Z世代，人們樂意為創意買單，這也是大品牌越來越“不務正業”的原因。品牌需要追逐大眾喜好，大眾也樂意為品牌設計產生的品牌溢價買單。
1.喜茶漲價背後：視覺戰略帶來的品牌溢價
後疫情世代，隨著海底撈、西貝壹起“漲”上熱搜的喜茶，在餐飲界大哥紛紛道歉降價的背景下，依舊心安理得的漲著價。
喜茶漲價能被大眾接受，品牌視覺升級功不可沒。4月初，喜茶以摩登復古的宣傳海報刷爆朋友圈，無數Z世代少女沖著海報和新包裝，就急不可待地想再買壹杯喜茶。
這並非喜茶第壹次玩“復古”，對於喜茶而言，復古的民國風、工筆勾描的古風畫、實景運用的古風場景都是信手拈來。印上海報，就足夠再壹次刷新國人的審美。
與此類似的，還有將線下體驗店包裝成“蘋果風格”的衛龍辣條，通過品牌視覺形象的升級，壹改辣條在人們心中廉價的印象，為品牌溢價創造空間。
2.奧利奧x Supreme，挑戰品牌跨界玩法
Supreme，可以說是品牌屆的時尚萬金油。
壹件白T，印上Supreme，就能身價百倍，供不應求。壹塊奧利奧餅幹，印上Supreme，就能讓時尚潮人陳冠希直言想要，以56元的價格被戲稱為Supreme最劃算的周邊。
對於企業來說，跨界玩法是壹針時尚強心劑，可以幫助企業實現“破壁”營銷：打破原有的受眾壁壘，實現品牌跨界，壹方面可以擴大受眾，另壹方面也可以創造營銷話題，實現新壹輪的品牌曝光。
在進行跨界營銷時，品牌可以選擇可以與自己天差地別的品牌，特別是對於傳統的知名品牌而言，與年輕的網紅品牌跨界聯手，將更能為品牌創造話題，實現雙贏的引流局面。
3. 品牌講故事：建立與消費者的情感聯結
品牌設計擁有多種多樣的表現形式，譬如用包裝講故事。
近日，日本巧克力品牌Kit Kat推出主題為“めかくし”的系列包裝，采用了類似於盲盒的包裝設計：不標明口味，僅僅以插畫文字的形式，將不同的口味包裝成故事供大眾選擇。
講故事的品牌包裝策略，是壹種嘗試，也是壹種創新，用別出心裁的設計去與大眾建立情感聯結，以期達到品牌***鳴的效果。
不同的企業，在品牌設計策略的選擇上都不盡相同。對於企業而言，進行品牌設計，多汲取富有藝術性的頭部企業的品牌設計靈感，可以為品牌註入壹些不壹樣的時尚元素。在進行營銷活動時，品牌也可以進行聯名營銷，用俗稱“新瓶裝舊酒”的方式，給大眾眼前壹亮的感覺。