品牌策劃是壹個澄清人們對品牌模糊認識的過程，也包括與外部市場相對應的內部市場(心理市場)的競爭。品牌策劃重在意識形態和心理描述，即策劃、引導和刺激消費者的心理市場。在當今整合營銷的火熱趨勢下，我們需要知道優秀的品牌策劃包括哪些內容。
事實上，品牌策劃主要包括五個環節，即行業和競爭對手分析、市場分析、品牌建設、理念傳播模式和消費者分析。
1，行業及對手分析
“知己知彼，百戰不殆。”企業在建立品牌之前，必須了解競爭對手，分析整個行業在市場上的表現。比如要分析市場規模，主要和同類競爭對手的市場份額，他們的品牌營銷網站裏有沒有值得借鑒的內容。當然，最重要的是找出自己和對手最大的區別，為企業的品牌營銷打好基礎。
2.市場分析
市場分析在“品牌策劃包括什麽”的內容上，可能和行業對手的分析有壹點重合。這裏的市場分析主要是根據市場的特點找到品牌定位，然後在充分了解行業特點、商業環境、消費者認知的基礎上延伸出傳播策略等信息。
3.品牌建設
企業需要在市場開拓初期完成品牌名稱、品牌描述、品牌口號、品牌圖案表達、品牌故事等設計內容。這些部分缺壹不可，相輔相成，企業的品牌建設直接關系到品牌策劃方案的最終效果。這個環節可以通過網絡操作的方式來完成。
4.設想交流的方式
傳播方式主要解決的是如何讓人接受企業的品牌，如何讓人肯定品牌的價值。企業會通過建立壹個可多終端呈現的適應性網站或采用視頻營銷的方式，將品牌的核心利益帶給客戶，同時通過品牌營銷策劃，讓客戶了解企業始終以客戶需求為核心的價值觀。
5.進行消費者分析，做出品牌承諾。
企業希望消費者感受到的感受，是消費者對企業某壹產品或服務的情感和功能性興趣要求。這部分是每壹個中小創業企業都需要探索的，也是易啟軒壹直精準服務的點。站在客戶的角度考慮問題，才能理解品牌營銷受眾的心理感受，把品牌和產品用戶結合起來，給企業和消費者都帶來價值。
二、品牌策劃的五個步驟是什麽？
1，做好品牌定位
無論任何產品的銷售，品牌定位都是第壹個關鍵步驟。品牌定位可以使企業根據自身條件，找準發展方向，揚長避短，發掘產品的賣點和亮點。
2、做好消費群體定位。
企業的產品是要賣給客戶的，所以要明確定位市場的消費者，初步估計消費者的愛好、性別、經濟能力，根據調查數據進行品牌定位。
3.為品牌設計創意廣告。
中國品牌和消費群體的定位確定後，要為品牌設計廣告口號，體現品牌的使命感和核心價值觀。企業進行品牌設計，首先從logo的形象入手。
4、選擇合適的品牌營銷渠道。
由於每個企業的發展情況不同，品牌營銷渠道要適合自己的發展。根據企業的資金情況，規避壹些不必要的風險。不要讓廣告費用過高，造成債務壓力，從而造成資金鏈斷裂，給企業帶來危機。
5.做好品牌管理。
壹個品牌形象產生後，壹定要保證說到做到，進行合理的廣告宣傳，不要誇大和損害自己企業的品牌形象，削弱品牌價值。我們必須控制產品質量，保護消費者的合法權益。