“國潮”風的興起，或者說各大傳統品牌和媒體的廣泛傳播，與2018年初紐約時裝周上的走秀，國內運動品牌李寧有很大的關系。以“啟蒙”為主題，李寧不僅運用了中國蘇繡的傳統技藝，還將其最擅長的中國元素“紅黃搭配”變得更加時尚，成功與國際接軌。在這壹點上，“國貨”李寧也改變了在年輕消費者心中的刻板印象，成為“國潮”的優質代表。
“國潮”是壹種新的文化表達方式。
關於“國潮”這個概念，大多數人簡單地解讀為中國本土設計師&經理人創立的時尚品牌。比如CLOT、NPC、Stayreal等壹批國內明星創立的品牌。這些街頭品牌在中國的建立始於2000年左右。雖然發展了十幾年，有著與生俱來的“明星”光環，但畢竟還是少數。真正引發國內消費者廣泛追捧的時尚品牌，並使其從小眾走向大眾視野的，源於2017的壹檔綜藝節目，融合沈澱了嘻哈文化和街頭文化的“美妝潮”，將Supreme、Off-white等成功導入中國。因此，近兩年來，國內對潮牌的消費大幅增長，旺盛的需求進壹步推動了國內潮流產業的新壹輪發展。新消費市場推動“國潮”崛起
如今，“國潮”已經成為當下消費市場的熱門寵物。任何行業的更新和變革，都離不開“人”的決定性作用。壹個顯而易見的事實是，90後、90後逐漸成為新生代的消費主力。他們對新事物的認知能力、嘗試的欲望、對個性和自我的標榜都比70後、80後更強，這也促使他們對壹種商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。廣告象征主義者朱迪思·威廉姆森(Judith Williamson)曾經說過，人們是通過他們消費的東西來識別的。因此，時尚獨特的設計理念，個性化張揚的設計風格，不僅彰顯了某種文化，更代表了“國潮”的獨特態度和生活方式，這恰恰符合新壹代消費者的消費理念。近兩年來，中國潮牌市場的增速是普通品牌的3倍，而品牌從具有社會符號價值的奢侈品牌到消費大眾化的快時尚品牌，再到小眾化、個性化的“國潮”的發展，也意味著消費者需求和思維觀念的根本轉變——即不再局限於滿足生活需求，還要滿足某種生活方式和生活意義。
同時，傳統文化的回歸和大眾對文化日益強烈的認同感，也在壹定程度上推動了“國潮”的興起。近年來，中國的傳統文化越來越受到關註。無論是詩詞歌賦，故宮國寶，還是京劇，都成了熱點，甚至是潮流。壹方面，經濟的發展促進了國人的覺醒和民族自豪感，使其註重對傳統文化的挖掘和弘揚，通過多元化的媒體渠道和營銷模式，在廣度和有效性上推廣傳統文化，如打造《詩詞大會》、《國寶》、逛故宮等文化綜藝節目。另壹方面，產品借助文化的創新，比如故宮推出的紙膠帶，貼有各種宮殿名稱的冰箱貼，不僅吸引了觀眾，給了他們新鮮感，實際上也傳播了傳統文化。正因如此，越來越多的消費者願意為傳統文化消費，帶有“中國文化”元素的時尚產品也日益成為新壹代消費者願意用來彰顯個性、打造個人屬性標簽的風格。以去年底故宮推出的彩妝口紅為例。壹經推出，短短壹夜預定量突破1000，源於消費者對產品背後傳統文化價值的認同。可見，文化可以建立品牌與消費者之間的聯系，進而讓消費者在文化的消費中找到自我存在感和群體歸屬感。