新長城標誌的基本形狀保持了原長城標誌的橢圓形整體結構，相對字母“G”形成“W”形，“GW”是長城汽車的英文縮寫。橢圓是地球的形狀，象征著長城汽車的企業目標。既立足中國築起堅不可摧的長城，又蘊含著長城汽車走向世界、屹立於世界的工業夢想。新標準中間突出的形狀是仰視的古代烽火臺形象。烽火臺的造型元素很好地保留了“長城”的基因，筆直的姿態猶如“強刃強箭”，象征著長城汽車蓬勃的生命力和長城汽車敢於亮劍、所向披靡、搶占制高點、永遠爭第壹的企業精神。烽火臺過渡部分微凸，夾角90度，強線條更有立體感。啞光材質，質感細膩，風格內斂，符合長城汽車多年來的企業風格。傳承了中國五千年文明，積澱了17長城汽車精髓的新長城標誌著長城汽車在國際化道路上邁出了堅實的壹步。
其中，核心文化:1996。3月，“天天向上”被確定為長城汽車公司企業文化的核心理念和核心價值觀。誠信、責任、發展、共享的長城精神。長城汽車的狼兔精神(拼命提升品質，瘋狂執行)有著和狼壹樣敏銳的市場反應能力，對壹切都有先發制人的進攻主動權。具有強烈的兔子般的生存意識和危機感，有機智能和靈活快速的反應能力；具有不畏艱難、奮勇拼搏的頑強作風；具有主動性和效率第壹的團隊精神；追求卓越、勇於創新、質量第壹的精益文化理念。團隊精神珍惜公司聲譽，維護生存平臺；團結、合作、互助；領導就是教練；信任他人，履行自己的責任；長城風格穩重務實。
自主品牌汽車的海外出口不是在沙灘上建壹個亭子，而是壹步步發展。所以我們相信在不久的將來，自主品牌汽車的出口之路會越走越寬。