“媒介融合”是網絡時代的全球性話題。隨著信息技術的廣泛應用和創新發展，如何認識當前的媒介生態，促進媒介融合的深入發展，成為學術界和產業界的共同話題。65438+10月25-26日，“世界傳播論壇:上海2015——全球比較視角下的媒體融合”在上海舉行，吸引了100多位海內外專家學者。
基於互聯網的新媒體打破了傳統媒體對信息傳播的時空限制，日益成為公眾了解社會、獲取信息和互動的重要渠道。會議認為，只有在互聯網和信息技術的指導下，積極改造傳統媒體實現媒體融合，適應與新媒體競爭的媒體生態，才能找到構建新媒體生態、助推媒體融合的方向和出路。
大數據作為壹種新的資源、技術和方法，正在改變傳統媒體的運營和傳播環境。與會學者建議，不僅要將其視為壹種思維方式，還要增強傳統媒體的“數據意識”和“技術意識”。還應該盡量用數據說話，把數據作為決策和績效評估的重要依據，更加註重技術的引領作用。而且大數據將成為壹種生產方式，促使傳統媒體優化資源配置，將數據收集、挖掘和分析作為新聞信息生產的重要環節。此外，大數據將促進媒體從業人員的結構調整，引入更多的數據專家、設計師等技術人才。
在媒介融合的背景下，人才培養的方式也發生了變化。美國密蘇裏大學新聞學院學者張玉嬿表示，為了滿足受眾對新聞、信息等內容快速、隨時、多種形式呈現的需求，需要培養熟悉多媒體平臺特點、熟練運用多媒體技術的媒體融合人才。媒體分析師、網頁設計師、互動圖表或信息圖設計師、程序開發人員、數據營銷經理和多媒體新聞協調員等新興媒體人才也應運而生。
新媒體時代開啟了“草根”傳播時代。與會學者認為，社交媒體和定制化傳播的發展也增加了社會關系和信息技術的傳播控制力。新的新聞生產和消費模式也帶來了各種問題，包括受眾難以把握的海量信息，受眾關註度下降的碎片化傳播，信息自我循環的循環傳播。因此，未來新聞業仍需大力倡導職業傳播者的精英傳播模式，讓職業水準成為新聞控制和呈現的關鍵。
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