例如:
壹片面包對饑餓的乞丐來說是壹種沖擊。
壹瓶水對於被困在沙漠中的旅行者來說是壹個驚喜。
壹個風騷放蕩的女人被久旱逢春的好色之徒震驚了。
例如:
妳的觀眾渴望賺錢。1個月買車，半年買房，觸目驚心。
妳的受眾是青年文藝工作者，夢為馬，詩為遠。想什麽時候旅行就什麽時候旅行，令人震驚。
妳的受眾是虛榮、精致、焦慮的中產階級，品味和風格的自由令人震驚。
壹般宣傳片要先明確以下問題，再談“震撼創意”！
第壹步
先找到企業的核心價值，也就是妳在給人類的哪壹部分提供什麽樣的價值？創造什麽樣的變化？
第二步
這部宣傳片到底想表達什麽？壹個企業就像壹個人，他有很多方面。可以全方位解剖，也可以從某個維度解讀。比如:形象片、概念片、文化片、公益片、活動片、產品片等等。請記住:無論妳說什麽，不要忘記核心價值觀和品牌的整體“個人設計”。
第三步
開始建立溝通模型。宣傳片是壹種傳播方式。所有的溝通都要講究技巧，這叫創意。創意不是憑空而來，不是自說自話，是自娛自樂。壹定要站在受眾(用戶)的角度去思考。所謂“震懾”，就是找到最好的攻擊方式。
第四步
來壹場真誠有趣的表演吧！首先，不要為了創意而創意，要有足夠的誠意和觀眾對話。有了以上三步的思路，開始構建思路。創意如流水，千變萬化，沒有公式。什麽是創造力？其實就是元素的馬賽克組合。首先要打開思維的局限，讓無數元素沖擊大腦，然後打破常規，組合起來。組合拼接可以開啟偉大的創意。所以所有的藝術和科學都是這樣來的。
廣州帕爾文化提出了“電影品牌建設模式”，即將經典電影的方法運用到品牌形象建設和宣傳中。今後，宣傳將更多地依靠講故事。
簡而言之，沖擊就是攻擊。鎖定目標是關鍵。