與傳統的印刷媒體相比，廣播和電視在傳播手段上更加生動、豐富、快捷和方便。與報紙、雜誌、書籍以靜態的文字和圖像為傳播媒介不同，廣播電視以更具視聽享受的聲音和圖像為基本表達媒介。這種傳播手段的應用，使得廣播電視媒體有了自己的傳播特點:壹是廣播電視傳播的時效性更強。在現代傳播手段的支持下，廣播電視的信息采集、處理和傳播幾乎可以與事實現場同步。其次，廣播電視傳播的受眾覆蓋面也更廣。目前，中國已經成為真正的廣播電視大國。據統計，我國廣播電視覆蓋率已達94.48%和95.5438+0%。如果以654.38+0.3億人口基數計算，我國收聽收看廣播電視的人口分別約為654.38+0.2.28億和654.38+0.2.46億。中國廣播電視媒體的受眾層次分布也非常豐富和廣泛，從兒童到老人，從文盲到高知，基本上都可以無障礙地接收廣播電視傳播的信息。大量的信息和高度的選擇自由使廣播和電視成為現代人日常生活中的親密伴侶。除了技術手段上的這些特點，中國廣播電視還呈現出自身明顯的意識形態和制度特征。廣播電視宣傳工作作為我國新聞事業的重要組成部分，無疑是國家上層建築意識形態構成的壹部分。在國家哲學社會科學研究“九五”重點項目《中國電視大綱》中，對中國電視產業的性質是這樣定義的:“中國電視產業是中國制作方整個新聞產業的重要有機組成部分，中國電視臺是黨和政府的新聞宣傳機關，中國電視臺是黨、政府和人民的喉舌...黨性是中國電視行業區別於資本的根本屬性之壹。這個定義從根本上解釋了我國廣播電視的傳播屬性和新聞組織原則。從宏觀建設的角度看，目的明確、意圖自覺地反映和引導輿論，貫徹和傳達中央的方針、路線和政策，為社會主義現代化建設服務，構建和諧的社會氛圍和生存環境，已經成為中國廣播電視媒體義不容辭的社會責任和媒體特質。堅持正面宣傳，把社會主義放在廣播電視傳播的首位，不斷用科學理論武裝人，用正確輿論引導人，用高尚精神塑造人，用優秀作品激勵人，成為中國廣播電視媒體宣傳工作的組成部分。
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