建材企業仍將其視為推廣品牌、建立企業與消費者溝通的新途徑之壹。現在國內微信用戶接近4億，這是建材商家很好的營銷切入點。微信營銷是伴隨著微信的普及而出現的壹種創新的網絡營銷方式。可以發語音消息，視頻，圖片，文字，還可以群聊。同時，微信營銷沒有距離限制。商家可以通過微信為用戶提供所需信息，可以點對點推廣自己的產品，針對性強，互動性強。
很多家居建材廠商認為，在使用微信營銷的同時，可以和消費者形成朋友關系，這也是他們不斷嘗試微信營銷的原因之壹。那麽，建材行業如何做微信營銷呢？
現在微信好友裏也有很多建材供應商的朋友，經常看到他們在“朋友圈”分享壹些產品和促銷信息，或者鏈接到產品的微信公眾平臺，宣傳品牌。但長期以來，人們對這些單調的產品信息感覺無動於衷，達到了熟而不堵的境界。與熱衷微信營銷的商家的熱情相比，消費者的感受如何？
壹些建材公司認為，微信營銷就是利用微信平臺推送信息。和微博之類的營銷手段沒有區別。所以他們利用微信發的內容，大部分都是沒有價值的營銷廣告信息。當消費者對這類信息感到厭倦時，很可能會停止點擊相關的微信鏈接，有的甚至會刪除商家的微信賬號。過多的產品信息損害了商家自身的品牌形象。
微信營銷以低投入、高回報、服務不斷更新的優勢受到建材廠商的青睞，但並不是所有的產品都適合微信營銷。“做微信營銷之前，壹定要想好自己產品或者品牌的特點，能不能利用微信這個平臺，放大自己產品或者品牌的特點和價值。”業內人士介紹，建材行業的微信營銷方式有六種:漂流瓶、位置簽名、二維碼、開放平臺、朋友圈、公眾平臺。應根據不同情況選擇正確的營銷方式。
建材行業的微信營銷也要註意質量和數量的控制，否則只會讓人產生反感，與初衷背道而馳。如果完全不考慮用戶群體的感受，每天都是同樣的廣告，這樣的營銷只會適得其反。有時候要用遊戲、抽獎、優惠券、儲值消費獎勵、新用戶到店時的禮遇、會員關懷來增加用戶的粘性和忠誠度，促使他們到店消費。微信營銷最大的優勢在於互動性。可以通過微會員、微活動、微官網快速及時的回復消費者的詢問、預訂等問題，提高滿意度，增加業務收入。
雖然建材微信營銷的前景很光明，但更多時候，這類信息不可避免地會遭到用戶的抵制，淪為垃圾短信。實事求是地說，微信公眾平臺是壹個新平臺，壹種新的營銷模式。要想做好建材行業的微信營銷，還是需要不斷探索，讓用戶對妳的品牌或產品產生依賴和情感。